这个日本饮料的设计，没有人不喜欢吧！

这是日本东京的饮料品牌moogy，从2016年创立起，日本麒麟公司的草本大麦茶Moogy横扫日本设计界的三大奖项——Good Design Award、Japan Package Design Association、Top Awards Asia。

优秀的设计风格和超高的人气不仅让评委专家大加肯定和赞赏，也让这款茶饮料在2018全球食品&饮料创新品鉴（FBIC）活动中成为最吸引嘉宾关注的明星产品之一，真的没有人不被吸引吧。

▲ moogy 2016年获得大奖的设计

精准定位，给女性带来幸福的产品

“区别于当前市场中含有美容或者营养补充目的女性饮料，开发出以女性作为消费人群的普通饮料，一款真正意义上的女性饮料。”麒麟公司洞察到当初日本消费市场几乎没有适合女性日常饮用的简单的饮品，于是他们提出了这样的品牌宣言。

Moogy以“女性x每天x健康”为主题，将20岁到40岁的职业女性、育儿女性设定为消费人群，在配料上契合女性需求，使用生姜、大麦、甘菊、黑豆、香草精心调配而成，口味柔和清新，无糖、零卡路里不会给身体增加额外的负担，还可以改善女性手脚冰冷的问题，加入生姜的麦茶，对有些喝绿茶都会胃疼的女生来说，是相当不错的一个选择，而且不含咖啡因成分，是一款常温健康的饮料，这样的设定让人听起来就会感到温暖，真的很懂女性消费者的心理了。

 ▲四种自然的素材组合｜大麦、生姜、洋甘菊、柠檬草

随季节变换的设计，谁不爱呢

“如选择衣服、首饰一样，可以根据自己每天的心情来进行选择、搭配的饮料”是moogy的设计理念，果然同性最了解同性，完全掌握了女性的喜好呀。

▲ Moogy开发设计成员（左至右为水上，寺岛，远藤）

图案清新，色彩雅致，凭借高颜值的瓶身设计一举成为饮料界妥妥的网红，在 ins上也异常火爆，据说ins的小姐姐们出门前会像挑衣服一样选择最适合今天的包装。

moogy没有采用传统的塑料软瓶，而是采用高级感十足的金属容器，因为只在网上销售，消费者在下单前就已知产品详情，所以瓶身的文字信息就没那么重要了，而是注重于设计，因此瓶身便成了设计师的发挥之地。

▲ 2016年秋季款 食欲之秋

整个瓶身上下除了“Kirin Moogy 麦茶”之外，没有任何文字和标识，整体设计采用带有北欧风情的手绘水彩，保证设计的完整性和一体性。

2016、2017年每年上线32款设计，2018年往后，每年上线16款设计，所有的设计随季节变幻而不断更新，每一款设计都有自己的名字，小细节做的太打动人了。

这样漂亮的小瓶子，喝完饮料很多人都不舍得直接扔掉，而是发挥想象，将它变成生活中的艺术品。

发现这一现象后，麒麟公司便在Twitter和ins上发起摄影大赛，向广大网友征集各种moogy参与他们日常生活的照片，于是moogy妥妥的成为了瓶子界的网红。

▲ 部分网友展示作品

有没有发现，好的产品自己会说话，有时候不需要大张旗鼓的花样营销。

找准目标用户，精准洞察目标消费群体的需求，再将其做到极致。一个简单的小瓶子也能大有可为。