瑞幸要退市了？可惜这么好的文案

去年这个时候，瑞幸一路高歌

在纳斯达克股票交易所成功上市

让很多人关注了这个咖啡零售品牌

然而好景不长，到了今年年初

瑞幸被传出营数据造假

让人不禁对这匹黑马产生了质疑

 

随着新冠疫情的到来和影响

让瑞幸接下来的处境更加艰难：

公开承认伪造交易22个亿、

股价暴跌80%、市值缩水50亿美元...

一直到昨天，瑞幸咖啡因未能提交年报

而收到纳斯达克的退市通知

 

尽管瑞幸被各种诟病（自己也不争气）

但不得不说，在营销层面它是成功的

而小编尤其欣赏它写的一手好文案

↓↓↓

上市文案

时隔一年，再看瑞幸的上市文案

我们不再被它的激情而影响

而是以一种冷静、理性的思维来欣赏

好的咖啡，其实不贵

咖啡不是奢侈品， 只是一杯日常饮品

好咖啡的味道，喝久了你就会知道

即使IIAC金奖豆

也无法一开始就取悦每一个人

你喝的是咖啡，还是咖啡馆？

我们只需要你为咖啡本身付费

喝咖啡不太健康？你想多了！

欧美日韩每人年均饮用300多杯

中国人没有喝咖啡的习惯？

在瑞幸，89.6%都是回头客

中国咖啡和美国咖啡比

差距在哪？差在自信。

 

你可以把它当做一个敢于挑战的年轻人

挑战业界权威品牌、挑战中国人饮品习惯

狂妄的文案，现在看来有点打脸了

but，年轻不狂妄，还等什么时候再狂？

 

当然，瑞幸文案也不是一直

都这么狂的，在接下来的日子里

瑞幸尝试了各种风格的文案

比如，尝试年轻人最喜欢的文艺风

 

小蓝杯文案

“我爱上了他爱我的感觉”

“少女心”

“不只是少女心，是一切心”

以后只和两类人花时间

真，好玩儿

真，好看

记住，那些看着你

问你最近是不是瘦了的人

都是爱你的人

我想玩会儿你的头发

一会儿两会儿三会儿

四会儿五会儿六会儿

你来就是节日

节日不是日日

我想去看看你

一条鱼在嘴里有了初夏的味道

户外柳絮飘

初夏有了你的味道

看到一支茂盛的花，像你

忍了忍，没告诉你

 

为了打造品牌的文艺气质

瑞幸还与网易云音乐联合

把文艺青年的骚情，发挥的淋漓尽致

梦里能到达的地方，

终有一天脚步也能到达。

这座繁华的城市应有尽有，

唯独没有尽头。

17岁没能送你花，

希望27岁能请你喝酒。

爱听这个歌的人，

也许都不爱说话。

这个时间如果喝一杯咖啡，

我能想你到天明。

大家都说我的性子很慢，

其实我可以很快

比如，后面有狗追我，

比如，你在前面等我。

 

与KINDLE的跨界文案

在文艺风的基础上

又增添了些文人的诗书才情

“我们爱着爱着就长大了”

—蓝波·罗威《这不是告别》

“每想你一次，天上飘落一粒沙

从此形成了撒哈拉！”

—三毛《撒哈拉的故事》

“人生无所畏，方能有所为”

—冯唐《无所畏》

“能和你们一起组建一个家庭

我真的非常开心”

—石田衣良《孤独小说家》

 

文艺风格，只是瑞幸的一面

它的骨子里还是那个有主见的少年

思想独立、有想法、不曲意逢迎

非常符合当代年轻人的思维

 

广告文案

道理并不是唯一的答案

你有你的想法，我有我的看法

别让固有的偏好，左右你我的喜好

别用常人的边界，束缚你我的世界

别迎合话题，我只给我出难题

别替我挑角色，我只选喜欢的

别要我走老路，我只打破套路

别拒绝改变，别定义我

别追我，别劝我

别否定我，别想让我不是我

别让我随大流，我只跟自己走

别跟我扯别的，我只听自己的

因为，我自有道理！

 

客观来看，虽然瑞幸的励志故事不香了

但留下的文案还是值得大家细细品味的

毕竟这个年头，能遇到一个

这么会写文案的品牌，还是挺不容易的