POPMART泡泡玛特上市啦，盲盒到底有多火？

从去年开始，一个名叫“盲盒”的产业就闯入了大众的视野。

POPMART泡泡玛特，以盲盒为主要销售产品，从2017年到2019年这三年间， 盈利暴涨227.2%。

5月29日，有市场消息称，潮流百货零售品牌泡泡玛特(POP MART)已于日前完成最新一轮融资，由华兴新经济基金和正心谷资本领投，融资额超过1亿美元。

也许你并不知道POPMART泡泡玛特，但你一定听说过“盲盒”。那么“盲盒”到底有多火呢？接下来，本意策划为大家一一解析！

01 玩盲盒会“上瘾”的

盲盒，顾名思义，盲盒是以品牌的一系列推出的玩偶，一盒一个独立包装，就是消费者在拆盒之前，永远不知道盒子里装着的是什么造型的玩偶，这种未知能够让人上瘾的神秘感也催生了新风口。

“盲盒”，一大半买的是“盲”，一小半才买的是“盒”。买盲盒不是单单是为了得到里面可爱的玩偶，更大的乐趣在于拆开盒子、窥探里面的玩偶是不是自己想要的那款的那个瞬间。

为什么盲盒会这么火？所以，对于玩盲盒的人来说，只有0次和无数次。

02 盲盒形成特定群体圈层消费

盲盒的火爆催生了各种社群和圈层的形成，形成了具有鲜明特征的圈层文化。

据统计，95后成为盲盒的最硬核的玩家，为什么一个小小的盲盒能够激起95后的购买欲？我们可以先来看看盲盒让人有持续购买欲的经济原理。

对于现在的年轻人来说，盲盒给予的往往是在物质需求满足后，进一步追求的精神层面的满足。

盲盒很好地利用了人的猎奇心态和赌徒心理，从而激发你的好奇心，让你越发上瘾。

加上商家的营销伎俩，设置能够勾起人们胜负欲的隐藏限量版，并放大化，让人产生了欲罢不能的效果。

这些盲盒爱好者们进入潮玩社区，交换潮玩、晒娃改娃、交流经验……由此形成了年轻人独有的圈层，他们在整个圈层中分享自己“和圈子的关系”，主要是“我收集的成果”。 

在这个过程中，又有很多年轻人被“种草”，成熟的潮玩社区与盲盒圈层也让盲盒更为风行。

盲盒属于“小成本”满足“大欲望”。 95后群体早就过了温饱的需求，那么玩盲盒满足的是他们的社会需求、社交需求和自我实现满足需求。

盲盒的线下到线上的玩法，都是在刺激新生代的好奇心。因为其单个成本的低廉其入门极低，但是很容易上瘾。

更是抓住一些喜欢二次元的消费者的需求，未来在一段时间各种品牌尤其是娱乐相关大厂必然会转向发力，将推动盲盒市场进一步火热。

探索新的商业价值，似乎已经成为必然，据投资业估计涵盖盲盒及其周边产品市场可达“千亿”。

其实市场一直在变化，一位业内人士透露，做盲盒这行，有市场吸引力的新款和首发很重要，“首先你得要有货，而且是爆款货。

从泡泡玛特引入盲盒玩法后，越来越多的玩家涌入这一市场，比如名创优品、酷乐潮玩等。

因此，对于娱乐消费、电商导流等多个领域的产品来说，能够迎合这批消费群体猎奇的心理，并进入其独特的文化圈，将对产品的成功有重大的意义。

品牌应善用盲盒营销，真正玩转盲盒营销，要将着力点放在它的底层逻辑上，利用盲盒建立更丰富的品牌联想，为消费者打造更多丰富有趣的品牌体验。

盲盒的火热让消费者找到快乐的同时，也给品牌营销提供了新的契机。