摆地摊专用车“五菱”刷屏始末

作PR，经常会被其他部门的人怼，尤其是会在大环境不好的情况下，首先被裁掉，常规的理由无非就那句话：

你是花钱的部门，怎么衡量你的投入产出比？

这时候，往往PR们的心中会立刻骂一句：

“你tm到底懂不懂品牌？发一篇稿，请媒体吃个饭，怎么能计算ROI？”

今天，五菱的PR们做到了，一篇微信推文，不仅点燃了朋友圈的“烟火气”，硬生生让五菱汽车的股价上涨接近100%，打造了“地摊概念股”。

大叔只能送上一个字：大大地服！

“地摊经济”最近可谓火爆，城管们纷纷“洗心革面”，开始给当年一见自己就躲起来的小摊贩们打电话，不信，你看：

可能你还是不信……据一位打了马赛克的网友从城管内部得到的消息，如下：

你终于信了吧！那么，最关键的问题，来了，摆地摊的收入如何呢？根据媒体的报道，这简直就是“造富”神话！

随后，包括自媒体在内的各行各业，纷纷加入地摊大军。

大叔严重怀疑，自媒体摆地摊是有人炒作，就像前段时间说自媒体做外卖汽手一样。

有人还翻出了家里的旧书，试图学习摆地摊的精髓：

这时候，自媒体同仁又发挥了自己的优势，制定了自己的运营OKR，大叔看到“选题就等于选品”，瞬间觉得非常有道理……

就连最近越来越会玩的腾讯公关也来借摆地摊招人……大叔问了腾讯的人，竟然是真的…

网友们终于给后浪们安排了一个新风口：摆地摊！

接着，大boss来了。

其实，五菱专用车昨天就在引导这波热点话题的刷屏。

它在微信公号推送了一篇题目为《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军！》的文章，稳稳收获10万+的同时，在朋友圈和微信群刷屏。

文案上，谈不上有多高超，但很接地气，抓住了“地摊经济”这个网友的新潮流，但实际上，人家真的是一篇很硬的产品推文。

从下面的评论来看，想买的不少呢……

要知道，五菱上一次刷屏，还是生产口罩的外包装，这个广告语真的太棒了，容易记，且正能量，还具有复制性：

在地摊经济概念股炒火之后，随着一篇推文的刷屏，五菱的股票飞涨，最高涨幅超过100%……

就当韭菜们很自信地认为自己终于不被割了，结果“此五菱非彼五菱”：

好吧，空欢喜一场，但至少，因为摆地摊，大家开心了一下。

对PR来说，可以从这个案例学到什么呢？

1、借势+吐槽点。

大叔在《刷屏》反复强调了借势这个套路，尤其是快比好重要这条，因为好没有标准，但势很快过去。你看，大叔上面那些图片，是不是都很粗糙，但不妨碍我们分享。借需要一个切入点，吐槽点就是一个非常棒的吸引用户刷屏的要素，也是网络文化基因。

2、自媒体的生产力。

大叔看到，前段时间有一种说法叫“古典自媒体”。言下之意，随着短视频的兴起，以及B站和直播的火热，图文内容越来越被人嫌弃，有一种说法，就是将不做短视频和直播的自媒体称作“古典自媒体”。

大叔想说，微信是第一传播生态，这点从未改变，再加上抖音根本进不来，B站还太小破，如果你这么早就放弃微信，是不是二了一点？对自媒体和企业而言，都一样。

当然，自媒体有生产力，也来自于与业务的完美配合，而不是闭门造车。

3、自媒体的转行梗。

自媒体是一个特殊的群体，他们拥有自己垂直的圈层，又能容易出圈，因为人人都是自媒体的时代，这群人很有话题性。因此，不少企业做话题营销的时候，会故意制造一些有关自媒体的梗，比如“自媒体转行摆地摊了”。

从目前的效果来看，还不错，可以吸引垂直圈层的分享，如果你是甲方，抓紧用。

tips：以上图片均来自网络和大叔社群，欢迎你补充！