肯德基海外广告翻车，网友：营销团队负全责？

大家好，我是马可婷。

前情提示：今天的内容微“惊悚”，请恐怖片害怕人员赶紧撤离！！！

事情是这样的，肯德基英国最近推出了一支名为《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》的广告片，片子底下7702条的评论里，几乎都是负面评论。

甚至，有网友说肯德基英国需要解雇整个营销团队。

OMG...好久没看到这么辛辣的负面评论了。

下面就是那支引发讨论的短片：

短片时常2分钟，抽象到没边。

根据视频内容和文字介绍，我们能了解视频呈现的是一位迷失在现代生活森林中的青年，在一群类似有着某种信仰组织人员的帮助下，获得“新生”的过程。

说实话，“新生”我都是打引号的。

因为，视频最引人争议的片段就是，青年被直挺挺的抱起来，浸入了一个“酱汁湖泊”中，再次被抱出来时，青年变成了一块炸鸡。

变成一块炸鸡。。。。。。

我们都知道国外有“洗礼”的仪式，旨在消除原罪、本罪及一切罪罚，赋给人恩宠与神印；但是，短片呈现出的却是一种“惊悚感”。

一个活人、一帮神秘组织成员、人变化成另一种东西，有点诡异仪式的味道了。

并且，这种将"人类洗礼"与"食物加工"混搭的创意，很容易让人产生“鸡肉和人类”关联的生理不适。

这种把食物“人化”的操作，不禁让人想起了之前西贝给上桌的牛肉做“身份证”

这种把食物“人化”的操作，不禁让人想起了之前西贝给上桌的牛肉做“身份证”

老实说，让消费者了解食物源自于一个有思想的个体时，再面对这个食物时，真是一种对心理的伤害。

回到此次肯德基英国，因为这支短片是第二部，小马还去看了看第一部《BELIEVE IN CHICKEN》。

两支短片的风格很类似，并且重点想宣传的都是，当我们在生活中感到迷茫和困惑时，我们还能相信鸡肉，鸡肉总是存在、好吃的。

但是，同样是强调和描述肯德基鸡肉给人们带来的生活美好。

肯德基加拿大选择用“肯德基炸鸡桶”的视角，记录了消费者们面对炸鸡时，露出的兴奋，挑选，试探，以及沉浸的表情，侧面突显肯德基是庆祝和美味时光的象征。

肯德基法国则通过庆祝电影院重新开业，用吃肯德基时从嘴里发出的声音，给经典电影配音，传递出肯德基炸鸡的酥脆，以及肯德基始终陪伴生活变得鲜活的主题。

其实各国肯德基的优秀广告作品，不少。

而英国团队的表达显然走得太远，肯德基英国更像是把品牌塑造成‌超自然崇拜对象，这就脱离了人们对炸鸡的认知。

惊悚、悬疑、搞笑等风格是广告吸引观众目光的一种方式，但广告的基础还是应该在唤起人们对美好生活的向往，以及对产品的欲望。

只能说，你可以偶尔抽象，但不能过于抽风。