马龙舒化奶抽象广告，佩服文案的精神状态

作为地铁通勤的新媒体牛马，精选君每天上下班的“乐趣”就是看地铁广告。 

ps：这是工伤！工伤啊！ 

然后我就发现， 最近的地铁广告怎么文案都越写越长了。 

前有BOSS直聘写小作文： 

 后有舒化奶玩小学生造句：

舒化奶这则广告，我仔细数了一下，长长短短五行字，“马”共出现了 8次 ，“龙”共出现了 4次 。

再看下去我都快不认识这两个字了。

更有网友贴心建议：这个idea就不能留到明年马年嘛？

甚至更有甚者以为卖的是马奶：

而且不得不说，这广告看得我好割裂……

左边画面是马龙骑着马 一脸岁月静好 ，右边的长句文案则像是 文字生化武器 ，又吵闹又洗脑，好像出门前我妈在旁边不停唠啊唠的。

试想一下，要是早高峰路上被这则广告吸引住，如果你想读明白的话，绝对会影响上班打卡的速度。

好了，咱们一起来细品一下这段文案。

“这是马”

这很好理解，画面中有一匹俊美的白马站着，没瞎的人都能get。

“这是马龙”

这也很好理解，一身西装的龙队十分帅气，和白马的气质也挺搭的。

“这是马龙出马”

马龙骑着白马，这句在我看来没毛病。

不过据东北网友称，“出马”一词在TA们那儿有着不同的意思。

虽然网友解释了“出马”在东北地区的意思，但精选君还是没有精准get到，能不能来个当地读者再来说说～ 

话说回来，好奇心驱使我去查了查马龙的资料，发现他就生于辽宁省鞍山市，妥妥的一枚东北人啊。

咱就是说，也不知道马龙看到这句广告语是怎么想的，但从画面表情上来看应该是有点尬住了。

再来看最后两句主文案，总算是说到正题了。 

“这是马龙出马送舒化” 

“这是马龙出马送一马当先的舒化” 

说实话，这两句有点抽象到我了，感觉有点东拼西凑硬要完成填字游戏的感觉。

站在消费者视角的我：不是说要送我舒化奶吗，奶在哪呢？

站在营销人视角的我：舒化奶这把其实是故意抽象，文案不写这么绕则呢吗引起大众注意？

确实，舒化奶真的让人们记住了广告，但是记住的并不是它，而是—— 马应龙 。

怎么说呢，虽然舒化奶通过一系列趣味表达来吸引关注，但产品本身在这则广告画面中实在没啥存在感。

不瞒大家，我一开始也以为是马应龙的广告。

毕竟，人类强大的联想力（俗称：脑补）能够在阅读过程中自动补齐漏掉的字。

当你看到“马”和“龙”高频率出现时，实在很难不想到 马应龙 。

众所周知，马应龙是一家药企，最出名是治痔类药品。

再看舒化奶的广告画面，马龙一脸悠闲坐在马背上，其实也能很好传递产品的使用效果。

甚至还有热心网友重新写了文案：

这是马

这是马龙

这是马龙赢了

这是马赢龙 

这是马应龙

不得不说，网友给马应龙写的这段文案更简单易懂。

但此次舒化奶的传播策略显然不是这个路子，人家就是要玩尬的。 

其以绕口令式的文案，通过重复和韵律编排，将「马龙」营造成独特的记忆点，从而来 强化品牌与代言人的关联。

至于容易让人联想到 马应龙，我相信舒化奶的是市场部肯定也想到过这点……

但从另一个角度来看，这种意外的联想也能帮助品牌进行话题营销。

据了解，该系列海报还有其他文案，我也给大家找来看看。

提前预警 ：晕字的同学可以先撤了。

作为一个容易晕字➕联想能力极强的人，看完这几张海报，我脑子的信息处理器已经开始杂乱，最后记住的信息竟然是—— 马龙，自带清甜 。

总的来看，舒化奶这波操作离谱又显眼，抽象又洗脑， 就传播效果而言，还是起到了一定的 作用的，毕竟我之前不知道舒化奶的，这回倒知道了。

不过，以后要是再看到舒化奶，我的第一印象将是—— 那个请了马 龙写抽象文案，还被网友以为是马应龙的牛奶牌子。