怒砸1亿广告费，OpenAI慌了！

最近，科技圈被一匹“黑马”搅得热闹非凡，那就是 DeepSeek 。

横空出世的DeepSeek，迅速登顶中美应用商店免费App 下载排行榜榜首 ，以超低预算和创新路线，让整个AI行业都为之一震，也让行业老大哥OpenAI感受到了前所未有的压力。

图源@🥕Aaron两个a

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应对DeepSeek, OpenAI怒砸1亿广告费！

面对来势汹汹的挑战，OpenAI不再坐以待毙，并做出了一个大胆的决定——斥资 1亿+人民币 ，在超级碗投放广告 。

这也是OpenAI自2015年成立以来所投放的首支广告。

广告通过点描画风格的动画，呈现了人类 从发现火到AI诞生的伟大发明历程 ，追溯了人类技术演变和进化的历程。 

最后，镜头聚焦在人工智能的现代应用，例如ChatGPT处理日常任务、撰写商业计划和语言辅导等。

可见，OpenAI想借此广告表达，AI将成为改变世界的重要技术革新，以及与人类伟大发明齐头并进的愿景。

对于该则广告， 网友的评价十分一针见血：

有意思的是，相比OpenAI的豪掷千金，DeepSeek则凭借凭借纯粹的技术实力和开源策略获得了全球开发者的自发支持，走出了“0投放”的出海之路。

与此同时，DeepSeek也用行动证明，在AI这个本应靠技术实力说话的领域，技术才是王道。

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各大AI公司，在超级碗开启广告大战

除了OpenAI，许多企业都在中场秀广告上推广了自家的AI工具。

OpenAI的“老对头”谷歌借势宣传AI工具Gemini，讲述了求职者如何在AI的辅助下，重拾信心、应对挑战的故事。

Meta自2022年以来首次重返超级碗，推广由AI技术驱动的核心产品Ray-Ban Meta智能眼镜；

域名注册商GoDaddy在缺席8年后高调回归超级碗，推广其AI工具Airo；住宿预订公司Booking.com则是连续第四年参加超级碗的广告，此次主要宣传了其应用的AI旅行规划功能。

然而，精选君发现了一个细节——

推广AI产品的广告竟然没有一个是AI做的！

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用AI做广告不可靠，还是得靠人？

以OpenAI此次的投放为例，该广告是在新任首席营销官（CMO）Kate Rouch 领导下制作的，其刻意避开了人工智能等容易引发公众恐慌的元素，而是专注于AI能在日常生活带来的实际帮助，希望得到更多消费者的认可。

在创意阶段，OpenAI的文本生成视频AI工具Sora被用于快速原型开发和探索不同的镜头处理方式，但最终的动画是由人类艺术家制作的。

Kate Rouch 的解释是：“这是对人类创造力的庆祝，是人类创造力的延伸。”

对此，我也来谈谈自己的看法。

从传播效果来看 ，人类制作广告能更好地引发观众情感共鸣。 

尤其在超级碗这样的全民关注盛会上，面对广大对AI认知参差不齐的观众，用人类熟悉的艺术创作手法，能够让观众迅速代入，进而理解AI是人类创新的延续，而非威胁。

另外，制作难度与时间成本也是重要因素。AI创作在复杂创意表达上仍有局限，且超级碗广告制作时间很紧，人类能够凭借丰富经验和高效协作，按时高质完成，避免AI创作可能出现的反复修改、难以达预期效果等问题。

毕竟，AI广告翻车已有前车之鉴。

今年超级碗与OpenAI展开直接竞争的谷歌，就踩过AI制作的坑。

超级碗预热期间，谷歌在社交平台上发布了其超级碗广告活动的预览，并为美国每一个州都制作了推广视频。其中，一条本地广告中出现了错误。 

一位奶酪商请求 Gemini 为“Smoked Gouda（烟熏高达奶酪）”撰写一段吸引奶酪爱好者的描述。

谷歌的AI模型生成了一段文案，但这段文案中出现了 “全球超过一半的奶酪消费是高达奶酪” 这样的说法。但是其在全球奶酪消费中的占比远没有那么高，人们更常听到的奶酪种类是切达奶酪或马苏里拉奶酪。

随后，谷歌迅速进行了修改，并在后续解释中强调，Gemini的数据源是基于网络信息，用户可以自行核实。

但这一事件也再次警示人们，AI并不总是可靠的。

回顾这场超级碗AI广告大战，我们很难判定营销效果的好坏，但唯一可以确认的几点是：

1、AI公司做广告也离不开cmo的把关。

2、AI公司也需要打广告。

3、AI产出的广告质量不稳定，还是得靠人类。

长吁一口气，感觉自己的饭碗暂时还是保住了……