抖音电商提高直播带货准入门槛，仅开放给真实合规有创作力真人作者，打击虚假营销行为

1月8日晚，抖音电商发布公告称，平台将启动专项治理行动，严厉打击各类违法违规行为，明确提出加强直播带货准入管理、强化过程监督、严厉打击虚假营销、分级管理商家与主播、推进商家与主播专业化职业化、聚焦消费者权益六项规则。

根据平台最新规定，带货权限将仅开放给真实、合规且有一定内容创作能力的真人作者群体，商家与主播的相关资质能力将受到平台严格审核。特别是针对专业性较强的品类，商家与主播除对应资质外还需通过培训测试获得入门资格。

据抖音电商官方披露，2024年共前置拦截假冒劣质商品86万件，抽检商品超206万件，投入金额超1亿元。抖音电商表示，今年将加大技术研发投入，持续提升商品信息核验的技术手段，并进一步加强对禁限售商品的治理。

在规范市场环境方面，抖音电商全面打击虚假营销行为。平台将强化商品信息管理，通过培训与警示降低违规率，借助直播巡检和用户反馈机制，及时中断虚假带货内容。

据抖音电商方面披露，抖音会依据粉丝量、交易额、点赞量、热度等多个维度，对商家与主播建立分级管理机制，定期评估其内容创作和服务表现，对不合格者实施降级处理，并建立黑名单制度永久封禁。

此前，抖音电商推出扶持商家的免佣金、返推广费等九大措施，旨在助商家降本增收。

抖音电商还表示，今年将持续完善“平台客服”“商家客服”“主播客服”三个消费者求助渠道的服务能力，力争让消费者有反馈需求时“只联系一次”。