2024年，值得收藏的100句文案！

大家好，我是马可婷。

每到年中的时候，我都忍不住感叹时间过得快；到了年末新初的时候，又忍不住感叹时间过得真TM快！

2024年已经走完了，在最近这段时间里，各大平台陆续推出了各式各样的年终报告，来回忆2024年，而作为营销圈的记录者——小马，也把2024年的好文案给大家整理好了，就让我们用文案来唤醒、回忆、收藏2024年吧！

ps：还是那句话哦，文案无排名先后。

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01

我们知道

全世界最美的秀兰

不是美团外卖上的这

好像很多妈妈的名字，

都与花有关：秀兰、玉芬、雪莲

冬梅、金香、桂枝...

花啊，在妈妈那个年代，

一定被认为是世界上最美的事物了吧。

似乎只有花，

才配得上最美的妈妈。

——美团外卖《妈妈同名花》

有意思的点是，美团从上一辈取名的特色这个大众有共鸣的点出发，点出了鲜花对妈妈的意义，以及妈妈爱花这一点，不突兀地提醒大家别忘了给母亲表达爱意。

02

生活嘛

除了大肠面

其他都是《小场面》

一个人吃完一碗面

就算是《独当一面》了

——饿了么时令官

用店名写了一组文案，很可爱，也很符合品牌调性的谐音梗文案。

03

怎么可以好喝到这个成都。

海口以。

结合城市名进行谐音创作，从日常口语、经典名句等入手，改编语句，唤起各省份大众的好感。 

04

朋友，手机好玩吗？

每天打开它你就停不下来。

因为手机里的世界真的很精彩。

鸡能长出四个翅膀，

⼤明星⼀年可以去世十八次，

当然，所有食物均可致癌！

问我这些事儿真的假的？

害，您这话问的，中国人不可能骗中国人。

再说了，真假重要吗？

要不是我们精心打造那么多爆款选题，

您上网看什么呢？

——B站的公益宣传片《大魔术师》

今年b站五四青年节的时候，一改激励的常态，拳拳到肉地抨击了“无底线博流量”的网络现状，从侧面响应五四：进步，就要求真务实。 

而它的文案亮点就在于，角度新颖，反讽戏虐，透露着一种黑色幽默！

05

爸爸就是爸爸

不是山

不是伞

不是大树

爸爸两个字的份量，可以再轻一点

等一等我来帮你

把灰尘和那根白头发

还有高大、厚重、隐忍、坚强、伟大这些词

从肩膀上掸一掸

——小米

当下不少品牌在母亲节为母亲发声，希望母亲不被身份束缚；而小米这段文案同样将目光放在了父亲的重担上，希望父亲过得轻松一些～

06

愤怒是一座感觉灵敏的火山，不喷发的火山会灼伤自己。

大人和小孩有很多不一样，

但对快乐的直觉可以一样。

——珀莱雅回声计划4.0

 07

局面打开，直接行。

——Boss直聘

08

用黑色织出漫天星辰

因为星空知道，一颗星和另一颗星

只要有相遇，就一定会有重逢 

红色织出鲜花

见证过所有浪漫的事

而世上最浪漫的，是一朵花

决定为自己盛开一次 

绿色织出旷野

旷野从不过问风的方向

风要往哪吹，那都是风的自由 

白色织出河流

听过了太多爱和恨的故事

明明是两个人想要在一起

却偏偏说，缘分都是天意

黄色织出大地

大地怎么会不知道

成长是一场又一场的告别

种子从不曾离开过大地

直到它长成一颗饱满的果实 

人生如织，你我相逢有时

在岁月如梭的日子里

常常难以时刻陪伴在左右

幸好有一份礼物

让那些藏在心里面的在乎

不只是放在心里

礼物到了，心意也就到了

天地再大

不过两颗心之间

——薇诺娜 x 云南织锦

09

我们无数次跑过河边，

我们都不会停下来，

你，我，河流。

——Keep

借助河流类比爱运动的人，我们永远在前进，不会停留太久。

10

变老，不是一个瞬间

它藏在每一个

我们看不见的角落

变老，是很多个细微痕迹的漫长积累

——京东《悄悄》

文案亮点就在于细腻的文笔和细致入微的洞察，它关注到了生活中的家居细节，将目光对准了银发一族，通过对磨损椅背等生动而真实的细节诠释，让人们关注到老年人的家居上。 

11

《摆烂》

任何事都有解决办法

不解决也是其中一种

《椅子》

每当有人躺下

它都会说一声“靠”

——上海市精神卫生中心X社交软件Soul

12

多做小事

少想大事

——小红书慢人节 x 郭碧婷

这句文案给我的感觉是过好当下，不要被过多的思绪裹挟。

13

别看我 看鞋！

靴靴 有被美到

穿上骑士靴 在广告牌上站一天都不累

——思加图×杨幂

14

许勤励奋勉者衣食丰足

许豪义多情者皆有所报

许男女老少各得其乐 身心荣昌

许君朝朝暮暮 不慌 不慌

——快手《500个家乡，500样中国》

15

吹来的风

林中的鸟

充满的氧

是这片森林给我的组合拳

——小红书博主@林志和

 16

《空位》

你来，还有空位

你不来，风会满座

——上海鲁迅公园展

 17

人不是去了户外，而是回到了户外

——蕉下

18

你不必等到见过海，再做赢过巨浪的梦。

——Nike

19

女性不是柔弱的花朵， 

是推动社会进步的火花。

——完美日记X新华社

20

劝你不要

keep一套，饿了么一套

——饿了么

文案改编自俗语“当面一套，背面一套”，刚听到文案时，会有一种被质问的感觉，引发好奇心；之后是对大众健身减肥现状的描述和剖析，引出饿了么拉上了Keep一起，试着帮迈开腿的人们管住嘴。

 21

万物生生不息

我们只是路过它们

——远家YUANJIA

22

饭桌上论资排位不重要

坐在喜欢吃的菜面前最重要

两家人的事说来话长

但碰上好吃的那就长话短说

————大众点评X李雪琴

23

从雾里走出来，就是晴天，就是光明的。

——快手《种完麦子，我就往南走》

 24

石头是一座最小的山，

就像一个孩子是人类最小的命运，

一首诗是这个时代最小单位的灵魂。

——银联《发光的石头》

25

每个归乡的游子

都是等待签收的宝贝

——淘宝《宝贝收到了》

 26

不管什么样的饭碗，

都能装满热气腾腾的生活。

饿了么·毕业季   

祝愿大家，人生处处吃得开

——饿了么《人生处处吃得开》

文案的双关用得很好，用日常生活做道理，祝愿大家在毕业季找到自己的铁饭碗。 

27

很奇怪，越是感觉不自然

就越想回到自然

——溪木源x朴树《你的自然良方》

 28

眼神相对的瞬间

漫山的马缨花

又红了一遍

——薇诺娜

29

纪录一诞生立刻变旧

强者绝不恋旧

——匹克「绝不让」

30

我们在暗面，亮面，阴影，反光里

真诚地生活

在日光与大地明暗的交界线

打破那个被压扁的刻板平面

——小米妇女节TVC #定格100位真实的她#

 31

自然会把大人变成小孩

走进自然，自然会玩

——专业户外品牌 Columbia

 32

拯救世界前，先睡个好觉。

——宜家

33

the hardest line to cross

is the starting line .

最难跨过的线，是起跑线。

——Nike

简短但有力的文案。

 34

四舍五入也就8.0岁吧，正是暴走迪士尼的年纪。

——迪士尼

35

在物理面前

从来没有算了吧，只有算下去

小时候喜欢十万个为什么

长大后发现

“为什么”远不止十万个

——张朝阳的物理课

 36

起风了，情绪好像秋天

说来就来，不讲道理

但人们总能找到一处地方 

小猫这块 405cm² 的肚皮

不是谁都能躺

但小今在这里想躺就躺

一张 150cmx200cm 的床

能安全装下金金自己

和她此刻想躲起来的心情

9500㎡ 的操场上

余涵之没给知识点留空间

只让音乐和自己躺在一起

潇潇 B5 大小的日记本里

塞满的心事

可以一句一句拿出来了 

这是一间 20㎡ 的心理咨询室

也是小熊所有感受

被认真注视的地方

在这个 1㎡ 的汽车后座

林子枫发现

全世界都在陪她把难过流出来 

没有办公室大的便利店

足够放松小班紧绷的神经了 

50x20cm 的秋千座椅上

下班后的茜茜找回了童年的快乐 

紧握的手掌

是张奶奶和陈爷爷共同的安心 

风会经过我们

就像情绪，总会在某处，流过身体 

那些难过、焦虑、愤怒、失落

都会被看见、被接住、被抚慰 

有情绪

就有情绪安放地

愿每一种情绪

都能收到善意、温暖的回声

——珀莱雅「回声计划」

 37

向上攀登的每一步，

都会留下心之所向的印绣。

——海澜之家山不在高系列

38

以下哪个人工资一发就转余额宝？

A．刘好燃

B．刘好存

C．刘心忧

D．刘试试

答案：【B 刘好存】攒钱是美好的习惯，每个人都应该喜好存。 

为什么单身的人工资一发就转余额宝？

A. 怕被小猫叼走

B. 怕比不过隔壁桌的职场海妖

C. 想要收获爱情

答案：【C 想要收获爱情】因为“封薪锁爱”，工资攒得下，爱情锁得住。

——余额宝

文案和选用的广告媒介都非常有意思，文案通过谐音梗，趣味重解“封薪锁爱”、“相由薪生”的意思。而广告也利用了媒介打折的特点，打造了我们常见的问答题目。

 39

想带走的巴黎纪念品

只有奖牌

——NIKE

 40

可乐薯片和辣条

弟弟跑腿买的就是更好吃！

——饿了么《祝你过年不用饿了么》

反常规的营销策略，不鼓励使用自家软件，而是希望大家可以慢生活，快乐过年。

 41

晒了家里暖暖的太阳

那些不快乐的事

就一起融化了吧

——中国平安

 42

凌晨是白天的背面

也是生活的另一面

每一个凌晨订单的背后

都有一个急匆匆的人

一个不知所措的人

一个心血来潮的人

一个无法入睡的人

别担心，你的需要我们会尽快送达

希望能给你多点确定与安心

——美团外卖

 43

又不是月亮，非得满了才能减。

——抖音

44

数星星的小孩

总是记不起地球也是星星

——小米《去附近》

 

 

45

酒入口

情绪就有了出口

明明是酒倒满了

心事却跟着溢出来了

糟心的事一起呵呵

好喝的酒一起喝喝

——RIO X自博主@李药丸

46

一天到晚在那做事，

全是我不爱做的。

——饿了么「雨水·茶饮文学」海报

文案借用了名人名言，我感觉这句文案的摆烂就更有说服力了。。。 

47

大海，藏着假期

螃蟹，藏着耶

风筝，藏着线索

天空，藏着自由的下落

森林，藏着树树树树树

溪水，藏着大鱼、小鱼、等鱼

小鸟，藏着嘘...

公园，藏着呼~

湖边，藏着舒适圈

草原，藏着放马过来

高山，藏着低谷

和走出低谷

大自然的宝，藏得还挺好

找了才知道

大自然藏宝节

即日起，全国开找

退一万步讲

哪怕你什么都没找到

也向大自然前进了一大步

——小红书藏宝节

48

什么是骨子里的年轻？

你以为的不凡身手，

不过是骨子里的钙小露一手。

斯维诗K2钙，年轻到骨子里。

——Swisse

深刻把握了品牌方的需求，“一语双关”，将年轻人也需要补钙的品牌诉求展示出来。

 49

让老家电家装提钱退休

——天猫《老家电提前退休旅行团》

 50

你觉得什么是自由？

像植物一样

想开花的时候就开花

想落叶的时候就落叶

——全棉时代儿童节「听听孩子的话」

全棉时代在六一时向孩子们提出问题，而小孩子的文案总透露着一股子朴素的大道理味儿～

 51

妈妈的人生是旷野

不是狭窄的忙碌圈

——爱慕母亲节「妈妈的出逃计划」

这句文案感觉结合了段子“妈妈 人生时旷野啊”，改编过来，希望妈妈也能在生活的枷锁里“出逃”，享受人生的自由。

52

2亿长焦超清晰，山顶也是 VIP

——vivo

53

这一盏盏的灯火

藏着很多人对生活的期望

当期望连成一片，就是万家灯火

万家灯火，朝朝暮暮

日出有盼，日落有思

——慕思20周年广告片

54

一个剧本谁都有权利修改

除了编剧自己

——《银河写手》

55

风口不一定在远方

也可能在老地方

——ubras「夏天的风口在哪」

56

牵手过马路很浪漫

不松手走完所有的路

更浪漫

——小红书慢人节

57

做个花瓶也没什么不好

开什么花，还不是自己决定的

——宜家深圳店十六周年

58

抬头

生活更有看头

——小米14

59

《可爱》

非要我说的话

我觉得一个人最好的称赞

应该是可爱

可以被爱

可以去爱

——@Soul×上海市精神卫生中心的「心理医诗」文案展

 60

有人告诉你

选择，比努力重要 

有人告诉你

没有努力，就没得选择 

但我猜，生活的答案

大概不在别人的嘴里 

它甚至不是一段可以被表述的语言 

一轮夕阳

一块泥巴

一只伸过来的手掌 

一部电影的对话片段

或者，一个草地上的梦

生活的答案

也许就在生活里
——小红书

61

我是火山喷发时

溅落的沙砾

在无人时偷偷爬进

你的喉咙

看它冒烟发脾气

——混果汁

62

偷偷旷工的牛马

有你好果子吃

——@小红书“秋日换新季”

63

曾几何时，中国汽车还不如中国足球。

——比亚迪《奔跑吧，中国足球少年》

64

小问题一开始都是透明，直到跨不过去才会被在意。

不受重视的一连串感受，像被打翻的折页左右也不舒适。

需求一旦被随意晾晒，只会越晒越显眼。

直面每一次小麻烦，身体才不会次次找麻烦。

——爱慕

65

所以什么是圆满呢？

无论多大年纪
事情只要一个月一个月在做

人生啊

一个月一个月地稳稳地走

每一个小小的里程碑

就都是圆满

——抖音商城中秋节

 

 

66

上转转换个更旺的。

——转转X旺旺

作为品牌联名文案也算是让人耳目一新。

 67

你不出门，

春天不来。

——步履不停

68

我听到了山野的情绪，

山野也听到了我的。

世界大了，事就小了。

——狼爪《轻进山野》

 

69

比起摸头杀

我更喜欢

摸球杀

——@张小仙儿码字咯

 70

当我们向山海提出问题

山海也把问题抛向我们 

大海：我怎么样才能变回蓝色？

小树：十年以后，我会长成大树继续拥抱你吗？

沙滩：身体里的塑料袋会变成沙子吗？

海豚：这只红色的瓶盖可以吃吗？

海鸥：明天会吃到味道奇怪的鱼吗？

野兰花：和我一样的花，山里还剩下几棵？

——全棉时代世界地球日#山海治愈计划#

 71

-你的核心竞争力是？

-工作效率高。（3秒乳化，30秒卸妆）

——至本

72

亲爱的姐妹：
愿开心
成为你的家常便饭

——麦当劳

73

就送你到这里吧。 

嘉陵江的晚风

总会捎去往后的故事

——重庆江北机场

飞机场广告牌上的“就送你到这里吧”，明显是一语双关的玩法，既有送到飞机场的惜别，也有对应下文图片景色的夸赞，就送你到这风景处了。

74

可以向生活撒娇

甚至耍耍无赖

——银联

75

每一块我们举过的铁

都会变成生活的金

——信也 | 拍拍贷 x 中国国家举重队

76

她的人生是游乐场，三分钟热度是入场券。

先动起来，剩下的，再说吧。

——Kappa《三分的结算短片》

77

把生活的卷

都在春天吃掉

——饿了么立春

78

我们乐见，当收纳盒变便宜，

你喜欢的东西，变得更多。

——台湾宜家30周年

79

积攒了一年的故事

是时候倒一倒了

——大润发

80

春节，是成年人的儿童节。

——网易云音乐x央视新闻春节「乐评列车」

 81

无论多大的后备箱

返程时都会装满一整个家乡

——淘宝

82

走进自然，高峰低谷都是风景

面对生活，就让日子顺其自然

——金典

83

我招人恨么？

你说，我招不招人恨？

我一根筋

我戏弄对手

我有强迫症

我就是独

这就让我招人恨了？

有这么招恨么？

有么？

我没同情心

我不把你当回事

我从不见好就收

我对力量着了魔了

我容易上头

我不知悔改

我手下不留情

我痴心妄想

我可太疯了

你说我招人恨么？

你说

你说

你说

你说说，招不招人恨？

我觉得老子天下第一

我要把属于你的都夺走，还不打算还

我的就是我的

你的也是我的

我招人恨么？

你说，我招不招人恨？

这样算不算招人恨？

你说，算不算？

胜者

不是谁都能当

——Nike奥运预热短片

 84

今日事，今日杜

——杜蕾斯

杜蕾斯在广州说上粤语了，翻译过来就是——

普通话：今日事，今日毕；

杜蕾斯：今日事，今日do。

85

小时候被童话治愈

长大后被鬼话致郁

——@but lab

86

生活的竞技场上

超市就是你的啦啦队

——@大润发

 87

除了等，其他自然发生。

——Grid Coffee 天生冷萃季

88

5分钟运动快充，

小动一下，更生动。

——小红书“大家运动会”

 89

只要身边有人

碗里有饭

家里有灯火

心就能暖暖和和的

——舒化安糖健

90

i，i人，i人迟迟不敢麻烦导购买iPhone，

i人买iPhone就上美团外卖。

i，idea，有idea的人会把苹果藏在苹果外卖里送给爱人。

i，important，在做很important工作的人，也没有时间去买iPhone。

i人买iPhone，就上美团外卖。

——美团外卖

91

爸喝过白的黄的和红的

还真没喝过带铁的

——Oatly春节广告

92

自由生长的样子

就是生命最性感的样子

——ubras

93

自由奔跑的时候

会有个声音：

两个黄鹂鸣翠柳

一行白鹭上青天

感觉前路茫茫的时候

会想起那句：

山重水复疑无路

柳暗花明又一村

遍体鳞伤的时候

觉得自己扛不住的时候

会记得：

疾风知劲草

岁寒见后凋

当全世界都觉得我们会倒下

而我们看到：

忽如一夜春风来

千树万树梨花开

风雨路上，总有相知的时候

我们听见那句吟诵：

莫愁前路无知己

天下谁人不识君

当我们面对重重考验的时候

我们听见那句激励：

纵有狂风拔地起

我亦乘风破万里

当我们高举手中的自研技术

我们心中想起：

衣带渐宽终不悔

为伊消得人憔悴

当我们孤帆远影碧空尽

却怀着不破楼兰终不还的坚定

当我们更上一层楼

望见风光这边独好

——比亚迪《长歌行》

94

心里常有人

下午常没事

想起海的那一边

七十岁也是宇宙的孩子

——小米TVC《像一个滚石》

文案很有诗意，同时轻松感十足的文案诉说了心态好，七十岁也是有十七岁的年轻、丰富的内心世界。

95

当女性发现爱自己

也是爱世界的方式之一

她们的爱总有回应

——中国工商银行信用卡广告《女字旁新说》

文字拆解是中国人独有的文化浪漫，中国工商银行重新拆解“她”字，全新解释了“女性要爱自己”的道理。

96

展开说说

这一年的生活诗篇

说你被月亮轻吻，四季交响

说你在路口意气风发，边走边唱

说你换了身羽毛，周游世界

说你赤手空拳，却横冲直撞

——小米

97

愿去向未来的人都有未来

想回来的人都能回来

——民生银行信用卡新春短片《回来》

98

你说体重太重不能走伸展台？

我说走出家门

全世界都是我的魔幻舞台！

——台湾虾皮购物#Women的事美你的事#

99

愿你直视春的顾盼

林中秘轨的舒展

闭眼用衣袖授粉

心里也会开花

——霸王茶姬与《宇宙探索编辑部》

100

被一个细心的沙发

照顾到了

那些磕磕绊绊的小事

——小红书「幸福家居展」

文案运用了拟人手法，将沙发比做一个细心的人，在充满磕绊的生活给予陪伴和温暖，在感到文案的可爱同时，也间接感受到沙发的舒适性。

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2024年整年小马整理的好文案都在这里了，记得点赞、收藏、转发！

也欢迎小伙伴们在评论区接着补充自家或自己私藏的好文案哦~

最后，祝愿各位读者小伙伴在2025年里都可以有新机遇、新财运、欣欣向荣！