抽象的品牌太多，淘宝的恋综不够用了

大家好，我是女王。

当“抽象”成为2024年度关键词，这事情本身就很抽象。 这离不开各位品牌官微的功劳。

原本以为《再见》就够抽象了，直到看到了淘宝保媒拉纤的恋综，我才知道什么叫“抽象”的天花板。

淘宝组织的一年一度的 国货相亲大会，把品牌组织到了线下，从网恋到奔现，从线上互动整活，变成了线下群魔乱舞，一共五集相亲微综艺，量大管饱。

前方高“疯”，请自备深井冰医生——

看完后，虽然感觉很深井冰，但是淘宝把各个品牌，从网恋搞到奔现，从线上整活组织到线下相亲，含甜度爆表，消费者们一边磕品牌的糖，一边跟着一起玩“抽象”，真的太魔幻了！

“互联网红娘”淘宝，这波骚操作告诉我们：抽象不是瞎搞，而是通向年轻人世界的大门！

01.

高仿《非诚勿扰》

品牌集体玩抽象

抽象，不是生搬硬造， 而是要让人们引起共鸣，并且可以参与到其中。 这次淘宝国货相亲大会，淘宝官方和品牌商家可谓是深深抓住了消费者共同记忆，联手戳中了消费者的嗨点。

熟悉的BGM，熟悉的VCR，熟悉的嘉宾评委，欢迎大家来到大型深井冰相亲现场《淘宝国货相亲大会》。

万万没想到，开场就被嘉宾名字硬控了

开眼天才马应龙？？愣是硬控了我两秒，才明白，这个眼不是用来看东西的。

不知道嗑谁，就先嗑洽洽瓜子，广告就这么丝滑地融入进去了。

熏鸡事变的首批受益者，这泼天的流量，睡着都能笑出声吧

情绪不稳定，还不能看恋综了

一言不合就开始深蹲、俯卧撑，随地大小健，直接把健身房搬到了舞台。这位嘉宾请你清醒！

一言不合就尬舞，还是恰恰舞，这到底相亲节目还是广场舞节目啊，耳边仿佛想起了BGM“自从在同福客栈遇见你”

大型相亲现场，出现嘉宾扒裤子的行为！是品牌的抽象，还是道德的沦丧！马应龙你又要闹哪样！画面太美吓得后期连夜打码！

有没有甜甜的恋爱我不敢说，但抽象含量实在过高，连向佐手势都出现了：

品牌要想玩抽象，谁也拦不住！

莲花味精在麻辣王子上场之后，大发好人卡，是因为白莲花的人设？还是爱情的酸臭味？

德州鸡爪子穿水晶鞋，这画风很骨感啊！

霸总一出场就被现场擦边，不得不说，洁柔好会哦~

五年高考三年模拟一上场就给嘉宾们送考卷作为礼物，被高考支配的恐惧回来了。

离谱他妈给离谱开门，离谱到家的是——马应龙作为主嘉宾，他给每位嘉宾送了一支最新款的痔疮膏！他以为礼物送到了心趴上，结果惨遭灭灯，纯爱战士应声倒地。

到了最后一集，这个节目负责人情绪不稳定到连主嘉宾都不稳定了，因为不想透露姓名，所以遮了一块布？

而这次的相亲，主嘉宾看中的是化妆能力，结果画风变成了这样——

快克化了苹果肌，这非常有机了：

椰树画了黑眼圈，猝不及防来了一句“我配拥有一杯咖啡吗”。是白白嫩嫩的咖啡？

02.

抽象上头有梗好嗑

疯文案俘获消费者

作为日常触达用户的一种手段，文案本身就是品牌的一种表达，对比过往品牌单向输出，本次相亲大会，品牌们疯出了十八般武艺，不仅做到了好玩有梗，更是全方位与消费者进行互动，让消费者充分参与到这次狂欢中。

1.评论区打直球，每一句都好磕

官博下场互动已经成为了常规玩法，但是这届相亲大会各个品牌为了求得真爱也是拼了，微博评论区，“打直球，拉郎配”，主打就是花式“撩”，消费者一边看的不亦乐乎，一边大呼学习到了！

马应龙屡战屡败，直接在微博评论区发疯“海撩”，现在求速配！

水星家纺本来想安静的做个美女子，可一不留神被窝里可以打两桌麻将了：

得力评论区被追求者集体表白，让我都不知道磕哪对CP好了。

2.公园相亲角终于被搬到了线上

紫富帅、出海商业巨头、瓜子扛把子，各大品牌纷纷亮出自己“简历”，把公园相亲角搬到了线上，用爱的宣言表白消费者。

有霸总风，有暖男风，还有可爱风，让消费者们直呼有被撩到！

3.品牌花式拉票，发疯文学再占领高地

一个靠得住的男人，是要有大菊观的！马应龙拉票的风格也是味道拉满。

谁也不能拒绝专业暖床的甜妹吧，彩虹集团我投一票。

除了在微博疯狂拉票外，延续双十一短信发疯文学，淘宝和各大品牌在短信的战场上再次擦出了火花，各种花式撩人的文案，很难让人忍住不投票。

品牌们的疯不列颠，让消费者仿佛穿越回了04年，重新拿起手机短信为自己的所爱投票，满满青春的记忆。

03.

这届网友早已习惯发疯文学

品牌营销要和消费者玩起来

抽象在左，passion在右。

学完晚学、冰学、佐学、柯学……2024年的年轻人已经在“搞抽象”的道路上越走越远。

生活给你一地鸡毛，年轻人就地取材，把这鸡毛掸子舞得飞起。学业、工作、感情三座大山之下，“搞抽象”就是他们的解压神器。

年轻人把玩抽象当成乐子，通过无厘头戏虐，把日常的苦逼调剂成笑料，让抽象成为一种生活态度。

表面上来看抽象就是玩梗、搞笑，但背后是年轻人的自我救赎，是内心压抑情感的表达和对自由的诉求。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写道，"在这个时代，信息的价值，不再取决于其在社会和政治对策和行动中所起的作用，而是取决于它是否新奇有趣"。

这次淘宝国货相亲大会，国货品牌们化身可爱公仔，上演一场跨次元的“抽象营销实验”。看似无厘头，其实暗藏玄机：用脑洞清奇的内容，精准对接Z世代的“精神暗号”。什么人设丰满、国货年轻化，全都安排上了！别说，年轻人还真吃这一套，“为认同买单”也不再是句口号。

不过话说回来，抽象归抽象，还是得有度。玩梗容易翻车，盲目追潮也没用。重点是怎么用这种新鲜形式，和年轻人真正聊到一块儿去，聊到情感深处，才能在营销的修罗场里杀出一条血路。

 

 

 

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