淘宝海外今年GMV突破200亿美元，同比双位数增长，用户瞄准海外华人

据36氪报道，阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年 GMV 突破 200 亿美元，同比实现双位数增长。淘宝海外是淘宝 APP 的海外版，主要针对海外华人消费群体。

值得一提的是，这个体量已经超过Temu 去年全年、与 Tiktok 去年相当。去年，Temu全年销售额为180亿美元。

“淘海外”上线于2013年，起初只为满足部分认识淘宝的海外华人自发的购买需求，平台并未给予大投入，此后随着阿里消费升级战略，“淘海外”升级为“天猫海外”；2018年，天猫升级为大天猫，该业务也更名为“天猫淘宝海外”；2022 年1月起，淘宝海外被放进国际商业集团里，目前由叶天负责。

平台调性上，淘宝海外客单价在跨境电商中偏高，官方设置的包邮门槛很容易达到。今年下半年，淘宝、国际商业集团和菜鸟联合升级 2023 年的“跨境无忧购”，发起“全球大服饰包邮”项目，使得平台上服饰下单后收货的时长可大幅缩短为 5-7 天，从前则动辄 15-30 天。

据悉，该项目上线后，从8-10月，淘宝服饰行业海外 GMV 同比增长近 40%。9月，“大服饰全球包邮计划”升级为“淘宝天猫出海增长计划”，可看出阿里方面对其作为增长点身份的肯定。目前，淘宝海外将出海包邮服务推广到蒙古和中亚地区，接下来将加速覆盖不同国家和地区。

图源：“36氪未来消费”公众号

值得一提的是，淘宝海外并非隶属于Lazada、速卖通，或者阿里国际站。

2023年，阿里构建了“1+6+N”组织架构，淘宝、天猫、1688等构成了淘天集团，速卖通、阿里国际站、Lazada等则同属于阿里国际数字商业集团（简称“阿里国际”）。而淘宝海外则隶属于阿里国际，故而从组织架构看，天猫淘宝海外与速卖通、Lazada不是竞争关系。

淘宝海外主要将用户聚焦于海外近亿华人，布局的也是华人多的国家和地区，例如东南亚、澳大利亚、加拿大等地。