2024全球广告支出增长创历史新高，中国将增长6.4%

图 |WARC:Global Ad Spend Outlook 2024/25

文 |西西弗斯

营销分析机构WARC的最新报告显示，今年全球广告支出预计将增长10.7%，达到1.08万亿美元。

这是近六年以来广告预算最强劲的增长率，如果不考虑2021年新冠疫情后的反弹（当时同比增长的数字为27.9%），2024年是有记录以来的最大的广告增幅年份。

WARC认为这一上升趋势将持续下去，到2026年，全球广告支出预计将达到1.24万亿美元，比2019年疫情前的水平增长80%。

 中国增长6.4%

从地区上看，中国预计将增长6.4%，印度预计将增长近12%，两大市场的增长将抵消日元汇率下跌的影响，使得亚太地区今年保持2%的增长。

而北美将成为增长最快的地区，受美国总统大选的影响，该地区的广告支出将增长8.6%，达到3475亿美元。由于巴西货币升值和大量在线广告支出，拉美预计将增长6%，达到320亿美元。

整个欧洲的广告支出将增长5%，达到1650亿美元。今年中东和非洲的品牌支出预计将增长4%，达到126亿美元。

 数字渠道主导全球广告支出

Meta、亚马逊和谷歌母公司Alphabet占增量支出的70%以上，这表明数字渠道已占据了广告行业的主导地位。 

今年全球在社交媒体上的广告支出接近2420亿美元，是最大的单一广告渠道。2占全球广告支出的22.6%。 

Meta虽然占据了社交媒体近63%的市场份额，但其份额正在被TikTok蚕食，后者用五年时间从9%的市场占有发展到了接近20%。

不包括零售媒体的搜索占广告支出的近22%，总额近 2240 亿美元。谷歌占据全球搜索市场的84%以上（如果不包括中国市场，则超过90%）。也是由于这种垄断地位，今年在包括美国在内的各大国，谷歌都被反垄断部门关注或起诉。 

传统媒体（印刷媒体、广播电台、线性电视、电影和户外广告）目前仅占广告总支出的四分之一，今年约为 2710 亿美元。这一数字比 2023 年增长 1.5%，主要归因于美国的政治支出。  

在其他类别中，零售业的全球支出将下降2.5%，而技术和电子产品预计将增长 13%以上。其他强劲增长的类别包括酒精饮料（12%）、服装和配饰（11%）以及商业和工业（18%）。  

当然尽管数据喜人，但 WARC的数据、情报和预测总监詹姆士·麦当劳 （James McDonald） 也保持着审慎态度，他表示： 鉴于谷歌和TikTok等主要数字参与者面临的监管压力加大，以及地缘政治环境日益严峻，这种繁荣能否持续仍不清楚。