联名潮玩泡泡玛特，黄金什么时候进化成这样了？

大家好，我是马可婷。

小马昨天早上点开热搜界面，发现关于 黄金 的词条就有两个，可见大家对于金价波动很是关心啊！

转眼快年末了，小马也打算买点什么奖励一下辛苦工作了一年的自己，于是便开始留意起一些 黄金品牌 的动向。

不看不知道一看吓一跳， 黄金什么时候进化成这样了？

就挑最近的来说，小马发现黄金品牌周生生与潮玩品牌泡泡玛特的IP之一DIMOO联名出了几款金饰。

这些 可爱萌物小鼻嘎 还是我印象里的黄金吗？

同时还结合 饰品的外观设计 给每一种样式取了带有 美好寓意 的名字。

勇气、爱情、财富、灵感、生命力 ，小马每个都想沾点， 周生生啥时候这么懂年轻人了？

于是探索欲被点燃的小马点开品牌的官网和社媒，才发现终究是我孤落寡闻了。

此前周生生就和泡泡玛特的另一个IP小画家Molly有过联名，联名款除了串珠以外还有可以贴在手机上的金片。

而周生生似乎早就找到了 合作联名的方向 。

与三丽鸥、Hello Kitty等卡通形象IP的联名款。

与魔法少女小樱、海贼王、哈利波特等 经典著作IP 的联名款。

与王者荣耀、阴阳师等 游戏IP 的联名款。

甚至还有以摩艾石像为灵感，同时用 社交传播 为其重新赋予的 “无语表情包” 作为卖点，帮助品牌产品更好 渗透到年轻人的语境 当中。

所以不难发现，周生生在与 代表年轻人社交圈层 的 盲盒、游戏、表情包等元素 的合作中，正试图一步步 走入年轻群体的视野 。

但黄金还是难逃价格的门槛，尤其是在被附上了工艺费、联名价值之后，也会使得黄金产品出现一定的溢价。

因此也有很多朋友觉得这些联名产品的克数小、价格高，而被劝退。

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不过正因为多用作工艺品原材料的黄金身上的稀缺性、保值性，以及一些与时下人们崇尚的玄学理念相契合的象征性等特点，越来越多的品牌也将其与自身的营销活动结合起来。

就比如最近 零食品牌卫龙 在全国多个省市开办了辣条节。

为了拉动更多人参与到辣条节的线下活动，卫龙推出了刮刮乐抽金条的活动，并且抽奖送出的金条还被设计成了卫龙辣条的样子。

刮刮乐的抽奖形式丰富了 受众的互动体验 ，通过 概率性玩法 刺激人们参与的踊跃性。

并且，融入产品元素的黄金奖品从产品原有的价值层面来看极具反差感，一方面为品牌活动提高传播声量，另一方面也让黄金辣条成为品牌占据消费者心智的永久性载体。

而这也不是卫龙第一次和黄金组成搭子，此前就曾多次和周大生联名推出与其经典产品相关的金饰。

和卫龙的黄金辣条有异曲同工之妙的还有 肯德基疯狂星期四发过的“神金”

今年4月份，肯德基和周大生联名推出了999足金鸡块、疯搭子富贵手串等黄金礼品，并且只抽奖不售卖。

传播主题也沿袭疯狂星期四“V我50”的一贯话术，叫做“V我50，发个神金”

上面提到的卫龙营销策略相似之处在于产品设计理念，两个品牌都将产品元素嵌入了黄金中。

而传播效果方面有所区别的是，肯德基借助话题营销、用户内容创作等积累的社交传播属性，让“疯狂星期四”成为代表品牌特点、拉动品牌传播的话题标签。

在此基础上，肯德基与黄金品牌周大生的联名，则是在为“疯狂星期四”这一品牌符号注入收藏价值，提高话题的含金量和影响力，进而升级品牌形象。

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如今黄金因兼具装饰和保值属性受到更多关注。

有相关报告指出，黄金成为一种既能满足购物欲望又具备投资价值的选择，深受消费者追捧。

同时，人们的消费心理和出发点也各有不同，一些人选择将其作为在犒劳自己“礼物”，另一些人则更注重长期投资和资产保值。

根据中国消费网的数据显示，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，成为了黄金消费市场的主力。

“小金豆”等“小而美”的黄金饰品因其克重小、0工费、投资门槛低成为黄金爱好者的入门首选，也满足了年轻消费者对于性价比与情绪价值的双重追求。

所以，综合以上的案例来看，无论是黄金品牌主动向更广泛的圈层伸出橄榄枝，还是其他品牌借助黄金的价值属性提升自身形象，品牌洞察到了时下年轻人对于黄金的消费理念、价值评判标准的改变，进而为黄金产品找到更贴近年轻人生活方式、兴趣偏好的造型设计，以及更易于年轻人接受的传播方式。