越南电商市场估值220亿美元，成东南亚第三大市场

日前，据谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的年度 “e - Economy SEA 2024” 报告，越南的电商市场已经达到了220亿美元的规模，成为东南亚地区的第三大电商市场，排在其前的是印度尼西亚（650亿美元）和泰国（260亿美元）。

据预测，至2030年，越南电商市场的年增长率将达到平均19%，整体市场规模预计将扩大至630亿美元，这将使越南超过泰国，成为东南亚地区的第二大电商市场。当前，电商占据了越南数字经济的60%，而剩余的部分则主要由诸如打车、配送及在线媒体等服务构成。

当前，越南热门电商平台有Shopee、TikTokShop、Lazada、Tiki和Sendo等，Temu、SHEIN等新平台目前也在争占份额。Shopee越南首席执行官Tran Tuan Anh表示，因其潜力大、增长空间足，市场竞争激烈，当下需密切关注满足买卖双方需求。

根据Metric的数据，在今年的前9个月里，越南消费者在五大主要电商平台上的月平均消费额达到了25.3万亿越南盾（约10亿美元），其中售价低于20万越南盾的商品占据了总销售额的超过一半。Lazada与Kantar发布的报告指出，大约三分之一的东南亚消费者对价格较为敏感，并会主动寻找优惠信息；超过一半的受访者认为具有竞争力的价格和可用的折扣券是购物决策中的重要因素，促销活动对于促进消费者的复购行为有着明显的影响。