数据分析：手工日常风靡小红书，内容营销怎么做？

导语

高倍速增长，近年手工赛道趋势有目共睹，可谓小红书长盛不衰的内容。

相关话题常年位居热门话题榜TOP30，浏览量超百亿，话题下更是诞生了很多大爆文。小编就来带大家探索下，为何小红书“手工”赛道会如此火热！

在小红书，手工生活被玩出花

千瓜-热搜词数据显示，关键词”我的手工日常“搭配词出现钩针、串珠、流麻、黏土、折纸……细分领域内容包罗万象。

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小编发现，不少品牌方（方太、霸王茶姬、李宁等）借高热话题，实现有效产品种草。以方太的投放为例，合作达人@Kam大苏 发布笔记《中秋手工❗用旧衣架DIY非遗🦀螃蟹灯》，用吸睛的手工内容吸引用户注意力，笔记中趁势植入洗碗机的广告，内容丝滑，即使知道广告也不会引起用户的反感。

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小编分析为何这类内容的受众多，本质是在快节奏的现代生活中，手工成为了一种新的生活方式和消费趋势。不仅能够满足人们的创造欲和成就感（内啡肽），还能通过个性化的设计满足独特的审美和实用需求。

进阶内容，挖掘“手工+”趋势

1、手工+家居生活

调研近一年“手工”相关笔记分类占比，其中家居用品位居TOP4。此外，小红书《2024家生活报告》显示，小红书社区里，“DIY/自制改造”的话题非常火爆，诞生了“亲手营造，与家共同生长”这个新趋势。

对于很多年轻人来说，没有什么事情比亲手养成系这件事情更有趣，不管是通过修复自己的墙面，亲手刷墙，或者是给家具翻新，给沙发换一个布料颜色，或者是家里很小的旧物做一个小小改造，在这个过程中，家就有了独一无二的个人痕迹。

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小红书笔记案例：

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2、手工+玄学首饰

玄学热带动如#手串、#文玩女孩等话题走红，其中#文玩女孩 的话题浏览量已达24亿。

各种美观、寓意吉祥的珠珠串串已经成为了年轻人间的社交货币，挑选指南、寓意解读、色彩搭配等新的内容形式深刻抓住了年轻用户人群的喜好。这背后是年轻人对于焦虑和压力的反抗，他们正在以各种产品为媒介，追求其背后的情绪价值，用一种更为缓和的方式来面对生活的重压。

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3、手工+宠物生活

调研发现，手工话题下，宠物赛道相关内容也不在少数。借由 “养儿式育宠”的风潮，不少用户热衷于亲自参与“爱宠”的方方面面。

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挖掘手工文化中的非遗技艺/文化基因

借非遗技艺，传递品牌价值观；叠加手工话题，引发二创。

薇诺娜 × 云南彝绣非遗礼盒：520之际，薇诺娜联合云南彝绣推出「遇见非遗，愈见多一种美」的非遗礼盒，色彩张扬大胆，表达着彝家女子真挚浓烈的情感以及对美好生活的憧憬。

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珠绣 × 欧诗漫：欧诗漫携手非物质文化遗产珠绣的手艺人蔡晓薇和珍珠养殖技术传承人沈志荣，一起见证「慢慢来」的匠心力量。通过非遗珠绣，强化欧诗漫与珍珠的关联性，此外品牌携手达人@房灰灰发布手工类笔记，预估笔记互动量破万，网友纷纷评论：太精美了！中式美学叠加产品包装，加强视觉体验，有效加深用户的品牌认知。

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