2024中秋营销4大新风向：从跨界《黑神话：悟空》 到中医药膳月饼

中秋佳节，自古以来便是中华民族传统文化中一颗璀璨的明珠，它不仅仅是时间的节点，更是家人团聚、情感交融的象征。

然而，在当今这个信息爆炸、消费多元化的时代，中秋节的营销已不再局限于传统的月饼礼盒与团圆饭的简单呈现。品牌们纷纷探索新的营销路径，力求在这个充满温情的节日里，通过创新的产品设计、深度的情感共鸣以及独特的文化体验，与消费者建立更加紧密的联系。

今年的中秋营销，尤为引人注目的是跨界联名的盛况。从老字号稻香村与热门游戏《黑神话：悟空》的联名月饼礼盒，到奈雪的茶与《哈利·波特》的“重返霍格沃茨”主题饮品，再到汾酒用个人记忆串联品牌故事的中秋特别企划，品牌们正以前所未有的创意和热情，将传统文化与现代IP巧妙结合，为中秋市场注入了新的活力。

与此同时，品牌们也更加注重情感共鸣的营造。他们通过微电影、短视频等形式，讲述关于中秋、关于家的故事，触动消费者内心深处最柔软的部分。

本文深入剖析2024年中秋营销的四大新风向，探讨品牌如何在传承与创新之间找到平衡点，以及如何通过跨界联名、情感共鸣等方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一、跨界联名成常态 文化IP赋能产品创新

随着中秋佳节的日益临近，各大品牌纷纷亮出跨界联名的杀手锏，将传统月饼与现代文化IP深度融合，实现了产品创新与文化传承的双赢。

在这一趋势下，稻香村与热门国产游戏《黑神话：悟空》的联名月饼礼盒尤为引人注目。这款名为“齐天揽月”的礼盒，不仅在设计上融入了游戏中的标志性角色如“天命人”、“虎先锋”、“黑熊精”等，还通过非遗技艺结合3D技术和手工雕刻，使月饼呈现出极高的视觉和文化感染力。稻香村的这一跨界尝试，不仅丰富了月饼的文化内涵，也借助热门IP的庞大流量，成功吸引了年轻消费者的目光。

奈雪的茶与《哈利·波特》的联名活动也是跨界联名的典范。奈雪通过将魔法学院的元素融入鲜果茶产品，推出了四款以霍格沃茨四大学院为主题的新品，如格兰芬多-霸气莓莓桃、斯莱特林-霸气羽衣甘蓝奇异果等，为消费者带来了沉浸式的魔法体验。这种跨界合作不仅提升了品牌的影响力，还满足了粉丝对于文化IP的热爱与追求。

跨界联名之所以成为常态，是因为它能够打破传统行业的界限，实现品牌与品牌、品牌与IP之间的优势互补。通过跨界合作，品牌能够借助对方的影响力和资源，快速拓展市场，提升产品附加值。同时，文化IP的赋能也让产品更具文化性和故事性，更容易触动消费者的情感共鸣。

二、健康养生理念深入人心 药膳月饼走俏市场

随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注月饼的健康属性。在2024年的中秋市场中，药膳月饼以其独特的健康理念脱颖而出，成为市场的新宠。

据艾媒《2024年中国月饼行业消费趋势洞察研究报告》数据显示，今年86.8%的消费者愿意购买低糖低脂等健康月饼。这一趋势推动了月饼市场向健康化、品质化方向发展。

宁波市中医院、杭州胡庆余堂等中医院和企业纷纷推出药膳月饼，将“药食同源”的养生理念融入月饼当中。例如，杭州胡庆余堂推出的糖醇奇亚籽藜麦月饼，既保留了月饼的传统风味，又融入了健康养生的元素，满足了消费者对于健康饮食的需求。此外，螺蛳粉、蜂蜜茉莉柚子、黑松露、燕窝、荔枝乳酸菌等新奇口味的月饼也相继问世，进一步丰富了月饼市场的产品种类。

药膳月饼的走俏，反映了消费者健康意识的增强和对高品质生活的追求。在月饼市场日益同质化的今天，健康养生理念的融入为品牌提供了差异化竞争的机会。未来，随着消费者健康需求的不断提升，药膳月饼等健康型月饼产品有望占据更大的市场份额。

三、线上线下融合互动 增强消费者体验感

在2024年的中秋营销中，线上线下融合互动成为了品牌提升消费者体验感的重要手段。各大品牌纷纷通过线上线下联动的方式，打造沉浸式品牌体验，加深消费者对品牌的认知和喜爱。

线上方面，各大电商平台推出了中秋月饼专属活动页面，通过直播带货、限时秒杀、优惠券等形式吸引消费者购买。抖音平台的月饼直播带货在零食特产榜单中热度较高，近一个月内销售额已超过5.5亿元。此外，品牌还通过微博、微信等社交平台发布节日祝福和互动话题，增加与消费者的互动和沟通。

线下方面，品牌则通过设置中秋主题市集、灯光秀、月饼DIY工作坊等形式，为消费者提供亲身体验的机会。例如，圣安娜饼屋携手B.Duck小黄鸭推出的联名月饼礼盒，不仅设计可爱，还能巧妙变身成为节日灯笼，为消费者增添了一份温馨好玩的氛围。

线上线下融合互动的方式，不仅提升了消费者的购物体验，还增强了品牌与消费者之间的情感连接。通过线上线下联动的方式，品牌能够更好地传递品牌价值和文化内涵，提升品牌的吸引力和忠诚度。

四、情感共鸣成为营销核心 温情营销触动人心

中秋节作为传统的团圆节日，情感共鸣成为了品牌营销的重要切入点。在2024年的中秋营销中，品牌纷纷围绕“家”、“团聚”等主题展开温情营销，通过讲述温暖人心的故事触动消费者的情感共鸣。

华美月饼携手人民网推出的特别视频《中秋新赏法 此刻共团圆》，通过多组温馨的故事片段展现了当代人以不同方式庆祝中秋节的场景。这些故事包括程序员的AI赏月、退休职工的中秋手艺大赏、年轻人与国际友人的中秋华服赏等，展现了现代社会中对传统节日的传承与创新。通过视频的传播，华美月饼成功与消费者建立了情感连接，提升了品牌的亲和力和好感度。

除了视频传播外，品牌还通过微电影、短视频等形式讲述中秋故事。例如，汾酒推出的中秋特别企划《我与汾酒》。在这部微电影中，汾酒巧妙地运用了个人记忆与品牌历史的交织，构建了一幅幅温馨而又感人的画面。影片通过著名导演贾樟柯的回忆视角，带领观众穿越回那些与汾酒相伴的珍贵时刻：从母亲午后待客的温馨场景，到初中时参观酒厂时对外面世界的无限向往；从第一次品尝汾酒时父亲那默默的嘱托，到离乡漂泊时汾酒给予的陪伴与慰藉。这些故事不仅仅是汾酒品牌的缩影，更是每一个在外游子对家乡和亲情深深眷恋的共鸣。

除了汾酒之外，还有许多品牌也采用了微电影、短视频等形式来讲述中秋故事。这些视频内容往往以温馨、团圆、怀旧为主题，通过讲述不同人群的中秋经历和感受，传递出中秋佳节的文化内涵和情感价值。

结语：2024年的中秋营销，我们可以看到，品牌们在这场节日盛宴中展现出了前所未有的创意与热情。跨界联名、情感共鸣、文化体验……这些新的营销元素不仅丰富了中秋市场的内涵，也为消费者带来了更多的选择与惊喜。

跨界联名的盛行，无疑为中秋营销注入了新的活力。品牌们通过与不同领域的热门IP合作，实现了产品创新与品牌升级的双重目标。这种跨界合作不仅拓宽了品牌的受众群体，也提升了产品的文化内涵与情感价值。

情感共鸣的营造，成为了品牌与消费者沟通的重要桥梁。在这个充满温情的节日里，品牌们通过讲述关于中秋、关于家的故事，触动了消费者内心深处最柔软的部分。这种情感化的营销策略，不仅增强了消费者对品牌的认同感与归属感，也提升了品牌的市场竞争力。

文化体验的打造，让中秋营销更加丰富多彩。品牌们通过举办线下活动、推出文化衍生品等方式，让消费者在品尝美食的同时，也能感受到传统文化的魅力与韵味。这种文化与美食的深度融合，不仅提升了消费者的体验感与满意度，也进一步弘扬了中华民族的优秀传统文化。

我们期待在未来的中秋佳节中，能够看到更多创新、有趣且富有文化内涵的营销活动，共同传承与弘扬中华民族的优秀传统文化。