肯德基取消IPG单一代理，开启创意业务“轮班制”

图 |国外肯德基去年的“地狱广告”——黑人吃炸鸡

文 |西西弗斯

各位星期四好。

肯德基最近转变了代理模式，其将美国的创意业务由单一机构主要代理制，转向机构轮班制度。

当下肯德基美国创意业务由埃培智旗下睿狮广告（MullenLowe）代理，后者于2022年在与W+K的比稿中赢得了此项业务。转变为轮班制之后，睿狮广告仍然是肯德基美国代理机构团队的一员，继续与肯德基合作。

同时，肯德基已经聘请了美国风头正盛的创意热店Highdive，该创意热店为包裹Jeep在内的多个品牌打造超级碗广告，至今并连续四年在《今日美国》举办的超级碗广告大众投票中排名第一。

*Highdive为Jeep打造的“土拨鼠之日”广告

肯德基发言人表示：“我们正在探索为肯德基美国公司整合最佳代理商名册的方法，以便为公司带来业绩，并让我们与最具前瞻性的代理商合作伙伴保持一致。” 

睿狮广告是肯德基“好吃到吮指”（It's finger lickin good）这一经典广告符号回归的主要推动者，此前因为2020年开始的疫情，肯德基放弃了以“吮指”等词为品牌广告语。

此次变更代理模式也是睿狮广告近几个月来第二次重大客户变更。7月，  科罗娜取消与其合作，任命GSD&M为其首席创意代理机构，此次客户变更使睿狮广告裁掉了3%的美国员工。

肯德基是百胜餐饮集团旗下品牌，百胜旗下的必胜客美国，最近也与合作6年的宏盟旗下GSD&M解约，至今没有新的比稿或者任命消息传出。

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