微信小店正式上线，店铺与商品信息接入公众号视频号小程序搜一搜等多场景

腾讯入场，势必会使本就激烈的电商战更加难料

8月25日，微信正式上线了微信小店。支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。帮助商家实现公众号、视频号多渠道卖货、小程序跳转小店交易、搜一搜等多微信场景发现店铺。

 8月12日晚间，微信团队曾经发布了《视频号小店升级为微信小店的公告》，重点信息主要有两个，除了以上的一个之外，还表示入驻门槛和保证金将进一步降低，甚至支持满足一定条件的微信小店商家0元保证金试运营。

微信小店是视频号小店的升级版，指腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。

此次升级在业内人士看来有迹可循。

今年6月，微信内部发布公告，对直播电商团队进行了重组。重组内容包括将视频号直播电商团队整合进微信开放平台（包括小程序、公众号等）团队，原视频号直播电商团队现由微信开放平台的负责人领导。从此开始，视频号直播电商层级上升，与小程序、公众号成为平级关系。

7月，微信视频号电商团队经历了一次突然的调整，涉及原本属于CDG（企业发展事业群）下的AMS（广告营销服务）团队。这支主要负责带货运营和商业治理的团队开始进行整改和优化。

AMS业务线的工作除了向商家提供流量投放和数字化营销服务外，还包括视频号交易的支持和服务。调整后，腾讯广告将不再负责视频号的带货运营和治理工作，这些职责将转移至微信事业部，并且将在流量方面获得更多的支持。

早在年初的腾讯公司年会上，马化腾对视频号寄予厚望，并直言腾讯今年将全力发展视频号的直播电商，作为腾讯在短视频赛道失利后重新投入重心的产物，短视频一度被马化腾称为“全鹅厂的希望”。

用户基数不用担心。

根据阿尔法工场2023年12月的调研纪要，视频号的日活跃用户数（DAU）和用户的平均使用时长均在增长。针对15秒完播的标准，日活跃用户数从7月份的大约4.5亿稳步增长至12月份预期的4.9亿左右。平均使用时长也从7月份不足57分钟增长到了当前的约58.5分钟。视频号的总用户规模早在2022年底就已经达到了8.13亿人，这一数字不仅超过了短视频领域的另一巨头快手，而且与抖音相比也不相上下。

不过，腾讯的运营能力和服务能力的不足能否被不足，还有待观察。