Wavemaker蔚迈正式发布“鲲鹏计划”，助力品牌打造平台营销新范式

在营销科学不断发展的今天，日趋丰富的生态系统与营销工具正在不断地产生新的挑战。海量且冗余的数据，头部平台独立又割裂的营销体系、多样化的营销工具及多元化的媒介渠道，为品牌带来了新的难题。

7月26日，WPP 群邑集团旗下的整合媒介传播机构 Wavemaker蔚迈中国正式发布“鲲鹏计划”，正如杜甫引用庄子逍遥游所赋诗 “图南未可料，变化有鲲鹏”，这一计划旨在通过科学数据分析和创新营销策略，为品牌提供量身定制的解决方案，帮助品牌在复杂多变的营销环境中实现稳健增长。

发布会现场，Wavemaker蔚迈中国CEO何塞（Jose Campon）以数据比喻为“新的沙粒”作开场，散落的沙粒需经巧手构建成宏伟城市，全盘布局才不会因小失大。群邑NEXUS中国区总裁张慧敏则从平台营销的演变展开，点出了“协同”这一属于今日议题的关键词。蔚迈中国首席数字官邢慧作为“鲲鹏计划”发起人，深度解析了“鲲鹏计划”的诞生背景与产品哲学。而蔚迈中国首席产品官王晟宇则以蔚迈的数据理念与逻辑作有了温度的收尾。

来自平台的代表 - 腾讯如翼产品负责人徐澜、小红书营销实验室负责人圣香、B站营销学院负责人孙家伟，莅临发布会现场，与蔚迈中国数字营销高级策划总监袁世中、蔚迈中国数字营销副总经理陈豪杰、蔚迈中国数据与技术融合业务总监谢菲菲、蔚迈中国数字营销策划总监黎丽华、蔚迈中国数字营销策划经理朱予同一起，针对“鲲鹏计划”中“1+4”模式，即一方数据全域营销一站式解决方案加上针对微信、抖音、小红书、Bilibili四大头部平台的垂直细分策略，作了联合分享。

复杂多变的营销环境亟需品牌策略新航标

中国的营销环境早已不断经历着深刻的变革，数字营销科技与媒介的多样化发展使各平台的营销玩法层出不穷。尤其是在数字营销产品逐渐成熟的当下，数字营销多元化、智能化、个性化和情感化的发展趋势愈加明显。这一背景下，品牌面临着前所未有的挑战：如何在众多平台间做出战略性选择，确保营销目标与预算的合理分配，同时基于对平台的深入理解来捕捉对品牌有价值的机会点。

品牌急需一个既贴合商业发展目标又具备客观视角的工具，帮助其在繁杂的营销环境中找到方向，如设置营销目标，分配预算与投资，捕捉机会点与统筹策略方向等。

然而，不同行业、不同品牌的特性和所处的阶段及需要抓住的市场和机会点各不相同，标准化的营销产品难以满足品牌多样化的策略需求。品牌需要的不仅是平台策略的制定，更是如何将平台资源转化为短期商业增长与长期品牌建设的动力。

基于对市场趋势的敏锐洞察，Wavemaker蔚迈正式推出全新的平台营销范式——“鲲鹏计划”。这一计划旨在为品牌提供基于品牌战略、行业特性的整合平台传播策略，既涵盖全域跨平台的AI营销解决方案，又深耕单一的平台生态，针对抖音，小红书，微信，B站四大国内头部平台的营销解决方案，以更全面的视角为品牌制定针对平台和针对品类的策略，满足品牌数字营销急需的策略需求，为品牌发展注入了新活力。

全域营销打破数据壁垒实现跨平台整合

“鲲鹏计划”是Wavemaker蔚迈在数字营销领域的一次重要创新。该计划从全域和细分两大维度出发，为品牌提供科学、系统的营销解决方案。

在全域维度，Wavemaker蔚迈推出了一方数据全域营销一站式解决方案（Cross Platform Orchestra）。该方案为跨平台解决方案，包含全域数据打通、科学媒体规划、精准投放指导运营、投后效果回流评估等服务，为品牌提供全面、深入的洞察。

一方数据全域营销方案旨在突破不同平台间的数据壁垒，实现合规且高效的跨平台私域数据整合。通过构建统一的用户数据中心，结合AI（人工智能）算法，描绘消费者的全域行为兴趣画像，深度分析人货场偏好，指导全域媒介营销策略及不同目标下的智能预算分配，最终实现消费者全生命周期分层精准运营。通过跨平台数据融合和智能分析，品牌可以更好地理解消费者，制定更精准的营销策略，实现更高效的市场运营。

细分维度针对四大主流平台定制营销方案

在细分维度，Wavemaker蔚迈针对抖音、微信、小红书、B站等四大主流平台，分别推出了定制化的营销策略与解决方案（in Platform Solution）。通过深入挖掘各平台的特色和用户特点，为品牌提供了精准、高效的营销服务，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

针对抖音平台，Wavemaker蔚迈深入挖掘抖音平台的用户特点和内容生态，利用抖音大数据资源及用户兴趣场景行为数据，打造目标人群及货品组合，匹配对应沟通场景及媒介矩阵，为品牌提供场景化营销解决方案。

针对小红书平台，Wavemaker蔚迈充分利用小红书的种草文化和用户口碑效应，为品牌提供种草营销解决方案。通过市场分析解锁品牌赛道、种草策略制定和激活，深入挖掘并利用社区种草氛围，构建种草矩阵和投流策略，并通过全域度量站内外效果，提升种草效率。

针对微信平台，Wavemaker蔚迈利用微信的社交属性，基于用户社交强场域，为品牌构建私域阵地，打造品效销闭环的营销策略。结合市场机遇、人群和行业进行前期分析，从而确定品牌、人群、选品、媒介策略，落地微信用户资产管理、预算策略、媒介链路及结合全域效果衡量，深入挖掘和洞察微信生态链路上的机会点，串联品牌私域及媒介触点，进一步打造品效销闭环体验。

针对B站平台，Wavemaker蔚迈结合B站的年轻用户群体和多元内容生态，为品牌提供体验营销解决方案。通过人群、内容、UP主圈层分析，实现受众链接和流量价值释放，借助MATES模型，量化分析消费者行为模式和品牌资产，从而制定针对性投放链路和策略，协助品牌与年轻消费者建立沟通纽带。

作为WPP 群邑集团的重要成员，Wavemaker蔚迈凭借集团与各大平台的深厚战略合作背景，为品牌提供定制化的营销解决方案。此次推出“鲲鹏计划”，意味着Wavemaker蔚迈将率先建立平台营销的新范式，以更精准的数据洞察和创新营销策略，帮助品牌更好地把握市场趋势和消费者需求，实现品牌价值最大化。

接下来，Wavemaker蔚迈将陆续发布针对抖音、小红书、微信、B站的细分营销解决方案，并邀约企业走访与交流，在实地交流中了解品牌的痛点，从而为其提供更具价值、更落地的数字营销解决方案。

发布会后采：

狂人：刚刚发布会提到鲲鹏是利用AI提供跨平台解决方案，那对于品牌方而言，鲲鹏和各平台自己提供的营销工具有什么差异？

蔚迈中国首席数字官邢慧 (Tanya Xing)：你可以这样理解，平台提供的是标准化的工具，但鲲鹏计划是进一步定制化的整合营销产品。因为不同客户不同品类需要定制化的解决方案，所以很需要鲲鹏这样的方法论。针对不同需求，到底如何应用平台的数据去做深入的分析？如何更适应这个品类的诉求？能够发掘什么样的机会点？这些都是需要专业人士做更深入的洞察和分析，通过洞察分析，帮助品牌找到更多实现品牌增长的机会。数据就像原油，鲲鹏就是帮品牌把原油加工成更成熟更容易使用的产品。

狂人：使用鲲鹏之后还需要使用各平台推出的数字营销工具吗？

蔚迈中国首席数字官邢慧 (Tanya Xing)：使用鲲鹏和使用单一平台的营销工具并不冲突，工具只是工具，而鲲鹏计划提供的是一整套的营销策划服务。“鲲鹏”代表了我们的愿景，就是帮助品牌在多变的复杂世界中实现稳健的增长。在鲲鹏计划里，我们针对在快速迭代的头部平台，也是品牌营销的头部阵地，将平台的数据、产品和工具集合在了一起，遵循更整合的视角和营销方法论，来做全局的规划、落地和监测。而在此之上，我们的跨平台解决方案，更是打通了各平台的数据，把不同平台的目标受众放在一起，形成360°的用户画像，让他的标签画像越来越丰富，这样对精准的传播会更有指导意义。平台提供了非常丰富的数据，并尽可能满足所有品牌的需求，因此，其产品和标签往往是更概括和广泛的，所以鲲鹏的面世从另一个角度来说是补充了品牌的定制化需求，帮助增强了平台在定制营销需求和精细化运一个方面的价值。在整个营销生态中，品牌、服务商、平台各司其职，相互结合，才能推动各平台生态往更加健康的方向发展。