抖音推出“总裁麦爆了”，直播带货流量倒向网红企业家？

雷军、周鸿祎火了，带货潜力也被抖音挖掘了

近日，抖音官方正式宣布推出“总裁麦爆了”这一全新IP项目。其中，360创始人周鸿祎携手知名主播小杨哥的直播引发广泛关注。

直播中，周鸿祎不仅展现了其幽默风趣的一面，与小杨哥共舞、互动，还亲自参与产品体验，如洗头、挑战单杠等，并十分看好小杨哥的汽车销量，称有望超过雷军。

这场跨界合作不仅吸引了高达1494.5万人次的观看，更实现了2500万至5000万之间的销售额，人气峰值一度达到39.6万，稳居当日抖音带货榜榜首。

此前，小米集团创始人雷军还在抖音平台上开启了年度演讲的返场直播。在这次直播中，他不仅分享了小米造车的幕后故事和心得，还详细介绍了小米的新品系列，并直接回应了外界热议的话题。直播的热度持续高涨，观看人数稳定在10万以上，获得超过3000万的点赞。

值得一提的是，雷军还首次尝试了直播带货，小米手环9系列、Xiaomi Watch S4 Sport等新品迅速成为热销商品。在近两小时的直播中，曝光量超过了5600万人次，最高同时在线人数达到了31.1万，引发了社交媒体上长达数日的热议。

此外，国际美妆巨头Fenty Beauty的创始人蕾哈娜也在抖音上开启了她的直播首秀，通过多位头部主播的直播间亲自传授美妆技巧，并与粉丝进行了亲密互动，直播总观看量突破了3800万。

与此同时，随着物美集团CEO张文中、华为常务董事余承东、好利来二公子罗成等一众行业领袖的相继入驻，抖音电商的“总裁麦爆了”IP项目的前景显得十分乐观。

事实上，京东与淘宝等电商巨头此前就已入局老板网红IP。

今年4月，刘强东以数字人身份创造的5000万销售额佳绩，为京东直播战略树立了标杆。而淘宝直播的“勇往直前的CEO”项目，通过提供全托管服务，降低了企业家参与直播的门槛，为他们提供了从开播到售后的全方位支持。

无论是天府可乐董事长蒋林在直播间澄清破产谣言，助力品牌翻红，还是中图网CEO黄平在洪水后通过直播带货自救，这些案例都证明了淘宝直播在打造企业家IP方面的显著成效。

三大平台对企业家资源的争夺，电商领域的“抢人大战”或将进一步升级。