肯德基的新文案,是一份抗疫宣言
4年前
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【摘要】:疫情后的生活如何继续?社会民生如何恢复?参加疫情大考的肯德基,率先交上了它的答卷,一份一点也汪高昂的答卷。
年初蔓延至今的疫情,对所有人来说都是一场大考。一份威及生命的巨大“不安”,像一条隐形铁锁链,把所有毫无准备的人们串在一起,彼此关联。
从春天走入夏天,我们没等来疫情消散的捷报,至今连呼吸都小心翼翼。
眼看再过一个多月,2020就要走完一半,躲在口罩背后的人们,渐渐探到生活艰 难的极限。
疫情后的生活如何继续?社会民生如何恢复?参加疫情大考的肯德基,率先交上了它的答卷,一份一点也汪高昂的答卷。
有人说,生活就像一场比赛
但我们从没有试过
像这样比赛一开始
就已经挨了一记重扣
2020这场比赛要怎么打
我们该认输吗?
还是像女排一样
一点一点去拼回来
(1 、2 加油)
我们可以被打败
但绝不能被打倒
开始吧
把2020一点一点拼回来
一记重扣不能把我们打倒
把2020一点一点拼回来
是我们重新开始的力量
我喜欢片子的主题,甚于片中所有的文案总和。《上场》短短两字,带着一份别无选择后的义无反顾,既来则安的坦然,知难而进的担当!
面对疫情,谁也不想奋不顾身,但我们没得选,那就“上场”战斗吧,畏畏缩缩不是一种选择。
可以确定,这是一部拍给你我这样普通前浪、后浪的片子。片中没有激情万丈的演讲,没有循序渐进的引导,它甚至没有试图给人答案。它,是我们上场前的思想动员。
疫情抗争的前半段,是英雄医务人员替我们抵挡了病毒首轮进攻,争取了缓过神来的时机。面对百业待举的家园,该我们站出来上场和英雄一起扛了。终于轮到是我们表现的时候了,哪怕心里叫苦连连。
真正的对手向来不留情面。疫情没给我们留时间重启生活,做好作战准备。
对此,广告片给出了一份很朴素的行动建议——“一点一点拼”。 看到镜头里这些一点一滴打拼的画面,就觉得生活总会好起来。
小商户抬起卷闸门准备迎客
店长早 起开灯
菜市场老板开摊上工
外卖小哥不停歇地奔向饿着肚子打拼的人
小老板摆出店内的商品
菜农夫妇抬起新鲜的青菜放在案板上
疫情还在继续,刚调和了感染的恐惧,生活、工作的重力却慢慢加压。
如何应对疫情生活的难?这些生活中平凡人的选择就是答案。他们抬起,他们亮点,他们掀开,他们齐心,他们出发……他们一点点的拼出生活的原貌。
2020下半年的日子会好过一点吗?谁知道呢。可以确定的是,好生活是一点一点拼出来的结果。
在看到本片前,我空着双手在生活考场内坐立不安,不知道生活主考官将会发来怎样刁难,更不知道拿什么跟它对抗。
看完片子,感觉心中留下了小小一束光。它来于品牌对社会的善念,来于文案的力量,来自精神的榜样。我们不是束手无策,我们还有一条选择——“把2020一点一点拼回来”。
拼在文案里内涵丰富。除了“打拼、拼搏”,还有“拼接、拼凑”的意义。疫情把生活撕扯得再烂,我们也会把它一片片拼接回来。
哪怕没有郎指导出场,没有女排精神撑场,这部片子同样具备感染力。这些文字替我们喊出了反攻的号角。我们可以被打败,绝不会被打倒。
我想,“一点一点拼回来”,会成为2020下半场我们社会的共同信念。
生活经常变着发难,那些一点一点拼的人,总给找到生活的最佳答案。
本文由广告狂人作者: 文案觉醒 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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