乐高全球媒体业务由IPG转到阳狮，价值4.67亿美元

图 |2023年，极致传媒为乐高打造的“小英雄，放大招”

文 |西西弗斯

埃培智与乐高的“七年之痒”结束了。

经过18个月的比稿，乐高集团已任命阳狮星传媒体作为新的全球媒体业务代理机构。COMvergence数据，乐高在2023年在全球媒体上花费了4.67亿美元，其中70%用于数字媒体支出。

值得一提的是，阳狮星传媒体（Starcom）的前任是埃培智旗下的极致传媒（Initiative），而极致传媒的前任也是星传媒体。

自2000年到2017年，星传媒体一直负责乐高美国市场的广告策划及购买业务，但由于销售成绩不理想，乐高在2017年整合全球业务打包进行比稿，当时极致传媒从阳狮手中得到了这项业务。

当时，极致传媒会与R/GA进行合作为乐高服务，最近因为R/GA连续5年的拉胯业绩， 埃培智已经决定4亿美元将其出售给印度，不知道相关交易有没有影响此次比稿的最终结果。

乐高业务将由星传媒体领导的定制团队Publicis One负责，并于本月正式开始接手，为了确保顺利过渡，星传媒体还会和极致传媒这个老对手进行为期3个月的合作。

*85万块乐高积木拼成的狮子，位于匈牙利

乐高集团首席产品和营销官朱莉娅·戈尔丁（Julia Goldin）表示：“Publicis One的专业知识的深度和广度以及其一致的文化价值观给我们留下了深刻的印象。”她还对极致传媒7年来的合作表达了感谢。

*朱莉娅·戈尔丁（Julia Goldin）

除了乐高，阳狮最近在中国还接手了群邑曾经的三个重要客户——斯沃琪、戴森和百胜中国，其中百胜中国的业务体量最大，达到4亿美元。