群邑回扣丑闻后续之四：近30年老客户百胜中国携超8亿美元业务转投阳狮

图 |群邑事发两个月后，肯德基中国门店突破1万家

文 |西西弗斯

如此代理30年，直到大厦崩塌。

群邑的后续来到了尾声，最后一个客户——百胜中国 （旗下最主要的品牌是肯德基与必胜客） 也转身向阳狮媒体走去。

说起来比较可惜， 早在上个世纪 （1997年） ，百胜中国就已经与群邑旗下的传立媒体开始合作了， 百胜中国是传立媒体的创始客户。 1997年11月，当时的智威汤逊和奥美广告两大机构的媒体部门独立并合并，成立了传立媒体。

*传立媒体最初的logo，组合了智威汤逊的蓝和奥美的红

在这之后百胜与传立多次续约，甚至几次是未经比稿直接签订新的服务协议，对传立的服务，百胜中国可以说很满意且信任。

这几次续约情况如下：

2006年，百胜发起一次比稿，“原配”传立顺利续约；

2011年2月，百胜与传立续签媒体合作关系，后者继续为肯德基、必胜客等品牌服务；

2017年5月，经过3个月比稿，传立击败阳狮的实力媒体、埃培智的优盟和电通的凯络，成功捍卫自己的业务，据当时报道，此时该项业务价值为6-8亿美元；

2021年9月，在没有比稿的情况下，百胜再次续约传立媒体；

*2021年的传立团队

2021年无比稿续约时，传立媒体大中华区执行主席林红霞曾表示：“今天的续约不仅表明了百胜中国对我们的客户和代理商的信任程度，也体现了代理商与客户关系的新思路。”

后来就是群邑东窗事发，百胜中国与斯沃琪、戴森一样选择了重新比稿，根据 Campaign杂志 报道， 百胜这次比稿没有召集传立 （各位可以带入一下被最信任的人伤害） 。

尽管群邑中国的丑闻波及了四个重要客户，但今年群邑并不是没有好消息。

今年4月份，原客户福特、高通都在比稿之后选择了继续与传立媒体合作，两个大客户也都有10年的合作历史。

目前，群邑旗下传立尚有耐克1.05亿美元业务，EssenceMediacom也持有阿迪达斯业务。