数据分析：小红书黏土风盛行，洞察年轻人种草密码

导语

近期，一组由“AI黏土滤镜”生成的黏土风图片刷屏小红书。治愈系的颜色、粗糙的肌理感、带着几分可爱的傻气的人物形象......一夜之间，这个世界仿佛已经被黏土星人占领。

图 | 千瓜数据

越丑越上头？黏土风掀起反传统的审美观

当各类美颜滤镜致力于让人们“美得千篇一律”时，AI黏土滤镜却能让人们“丑得千奇百怪”，精准击中了大众的好奇心。

同时，出圈的原因之一，也是因为掀起网友的再创热潮。人们使用AI黏土滤镜是对自己的现实生活进行的风格化再创，与AI一起共创了一个黏土风的虚拟世界（城市、家居…）。

图 | 小红书

图 | 小红书

消费需求多元，拥抱、守护特立独行

从黏土风分的热潮发现，丑萌风席卷日常，用户审美趋势的多元化特征愈发明显……

案例：淘宝一年一度的“淘宝丑东西大赛”。从2020年淘宝发起第一届丑东西大赛开始。秉持着“丑东西也有人爱、难看的商品也有春天”的原则，每年为网友评选出一众“辣眼睛”的丑东西，被数百万网友催更。

图 | 小红书

深究根本，年轻人喜欢猎奇和特立独行，美的东西总是相似的，而丑的东西则各有各的丑。“辣眼睛”是丑东西的外壳，“有趣和好笑”才是它的真实内核。

看似丑萌的宝贝，反映出年轻人对审美的包容，以及对生活的调侃。丑东西正在逐渐成为年轻人的生活治愈剂，和朋友分享自己中意的丑东西，也成为一种新的社交方式。

品牌启示

作为个性化的表达，丑萌风逐步具备商业变现的能力（用户愿意为之买单……），

1、反差感：创意内容、创意营销，形成拿捏新一代消费者的流量密码。

2、真实感：丑的贴近生活，能够与之共鸣。