实战派必读：与其追求爆款内容博概率，不如踏踏实实做好每一日的优质内容

平台方流量红利越来越少，企业竞争再也不能靠传统爆款内容，只砸流量砸钱而已，而要拼内容效率，谁比谁更能在系统性内容效率上最高？

爆款内容的本质，是在拼概率，难以持续。成功的品牌和生意，一定不是建立在拼概率之上。成功的品牌生意，一定是基于踏踏实实的日拱一卒，日日精进，最终达成品牌工作的系统化效率。

与其追求爆款内容博概率，不如踏踏实实做好每一日的优质内容，万丈高楼平地起，培养内部团队，做好优质内容体系化。

今天我们先简单分享关于优质内容体系化的实战问题，更多系统性干货内容，院长麦青老师会在HBG创始人私教闭门课6月场《从用户洞察到优质内容体系化BCS》当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。

爆款内容拼概率，难持续

为什么爆款内容在过去有用，但在当下的存量时代，却不管用了？这背后要回归到传统爆款内容的5大特质：

1. 过于追求博眼球

2. 太过钻营人性负面

3. 短期效应快餐式

4. 过于依赖病毒传播

5. 难以复制成功

但归根结底，传统爆款内容的本质——还是忽略用户本质，忽略品牌本质，忽略产品本质，仅为了爆而爆而存在的。正因为要无所不用其极的爆起来，就会导致3大后果：

1. 操纵用户心智，会反噬

2. 偏离品牌本质，会低效

3. 偏离产品本质，没复购

优质内容，必须要破解误区

在所有品牌系统性工程中，优质内容是核心模块。因为优质内容是撬动渠道、撬动用户、高效率大渗透品牌的基本途径。但很多团队对于优质内容的理解依然停留在文笔好、图片美、标题党等初级认知，也有很多认知误区，一定要破解误区：

1. 优质内容≠文案或者图片创意而已

2. 优质内容≠爆文而已

3. 优质内容≠流量款内容而已

4. 优质内容不能自说自话的自嗨

5. 优质内容不一定要讲优美故事

6. 优质内容不一定大爆

7. 优质内容不能脱离品牌和产品

8. 优质内容不是非要高大上

回归第一性原理：品牌本质

正因为当下发生巨大的内容环境的变革，用户心智的变革，所以今天再也不能用传统的爆款思维做内容，而应该回归到品牌的本质，打造好真正能够渗透到用户心智当中的优质内容。

那么，应该回归什么样的品牌本质？

1. 品牌≠营销讲故事做branding

2. 品牌=用户+心智

3. 做品牌=经营长期用户心智的一系列从头到尾的所有工作。

4. 做品牌=做企业＝做生意=做从头到尾一系列的综合性大工程，绝对碎片化营销广告、更不是素材、更不是某个人某个部门的碎片化工作。

只有真正了解品牌的本质是一定要基于用户心智的，才能真正的打造出适合用户的优质内容。

优质内容目标和衡量指标是什么？

真正的优质内容，终极目标到底有哪些？

1. 带来品牌用户心智渗透率

2. 带来品牌用户购买渗透率

基于这2个用户端的终极目标，优质内容还有一些达成终极目标的中间过程衡量指标，比如：

1. 是否能体现核心价值信息

2. 是否能体现品牌资产

3. 是否简单易懂、说人话

4. 是否足够有创意

5. 是否有利于后面复制

优质内容5大底层逻辑

真正的优质内容，是能够带来品牌用户心智渗透率与购买渗透率最终结果的内容。而要做出优质内容，背后必须是基于5大底层逻辑：

1. 深度科学的用户洞察

2. 清晰统一的品牌资产

3. 基于大单品或者品类价值

4. 打动用户心智的内容诠释

5. 体系化的内容生产SOP

其中最重要的是第1点，所有的优质内容100%必须基于深度的用户洞察，一定不能只停留在自己憋在办公室里的想象，不能只为了自我感动，或者是为了PK竞争对手。

关于到底如何落地优质内容体系化？更多系统性干货内容，院长麦青老师会在HBG创始人私教闭门课6月场《从用户洞察到优质内容体系化BCS》当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。