25年后，诺基亚回归顶流？

是的，你没有看错标题。

诺基亚 ，这个风靡于千禧年间，且手机有着金刚不坏之身的手机品牌，居然在被微软收购的十多年后的2024年再次出现在大众视野中。

甚至还卖断货了？？？

诺基亚的上一世，因为智能手机对手机市场的冲击而大大受挫，智能手机出世后股市接连下跌。最终于2013年被微软收购，2014年第一季度收购开始执行。

这一世，诺基亚凭借营销实力再度回归。

早在去年之前， Y2K风格作为一类亚文化风格在较小的圈层内开始风靡，风格主打一个千禧风、复古潮以及未来感。

CCD也在那时格外流行。最近因为技术限制，CCD拍出来的照片低保真、高饱和，像素模糊且具有胶片感，在当今Y2K流行的时期也成为一种复古的拍照方式。

千禧年代的诺基亚堪称是 风华正茂 ，1999年发布的3210型号手机具有划时代意义。从手 机技术上来看，外置天线的设计首次被抛弃；从文化环境上来看，人类即将迈入新的纪元，这款手机既像是对人类文明技术的收束，也是开创。

而诺 基亚手机拍出来的照片，也充满了年代 感，能够完美替代CCD。

一些价格便宜的诺基亚甚至被称为是CCD的平替。确实，比起CCD动辄几百块的价格，40块钱的诺基亚，便宜又抗摔，性价比更高。

诺基亚品牌方洞察到了消费者复古情绪的高涨以及Y2K风格的流行，在今年五月上旬再度推出了3210型号机。当年大卖1.6亿的手机顶流回归。而为了适应当代人的使用习惯，这款手机进行了改进。

除了能够出氛围感复古大片，还有蓝牙、移动支付、音乐功能。虽然定价与CCD差不多，不能够下载APP，但功能上已经完胜CCD。

这次消费者的消费动机，并非是像25年前的人们那样，出于购买生活用品的强烈动机而消费，而是 因审美复兴牵动的千禧怀旧情绪，是集体记忆的复古重温。

论千禧年，这简直是诺基亚的统治区。

同时，从诺基亚3210型号机功能性拓展来看，诺基亚也在 打开年轻人的备用机市场 。面向的群体比如：

考公考研考编党、学 生党

以及想从数字世界里抽离，电子戒断回归生活的群体。

众所周知，移动互联网消耗时间最多的东西分别是社交网络、视频和游戏。而 电子戒断 正是要把生活在移动数字化时代的人们从屏幕中抽离，治愈电子倦怠的情绪症候，重新审视自身的生活方式 。近些年，电子戒断的营销趋势越来越受到品牌方（尤其是户外品牌）的关注。

评论区中也有许多人喊话诺基亚复刻旧机，但实际上，这并非是诺基亚第一次旧机复刻。例如自带蓝牙耳机的5710，经典翻盖设计的2660，强调大屏幕的8210等，但都是雷声大，雨点小，没有太大的声量。

此次复古潮过后， 诺基亚是否还能再次寻得传播爆点，对于在市场里沉睡了十多年的诺基亚而言依然是个艰巨的难题。

最后，我们来补充一个电子戒断的营销案例。喜力啤酒也曾携手Bodega推出一款无聊手机（The Boring Phone）， 呼唤让手机回归原始通讯本质，让人们进入到周边的实际社交互动当中。

这款产品营销的落点依旧是在卖产品，不过是不是手机本身，而是喜力啤酒：营销数字倦怠的情绪， 呼吁年轻人们走进真实的社交场景，并且聚餐聚会时，要记得喝喜力啤酒。

场景营销，对于诺基亚来说或许是个不错的点子？