25年后,诺基亚回归顶流?
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3月前
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【摘要】:诺基亚1999年的产品,竟然在2024年又卖断货。
是的,你没有看错标题。
诺基亚 ,这个风靡于千禧年间,且手机有着金刚不坏之身的手机品牌,居然在被微软收购的十多年后的2024年再次出现在大众视野中。
甚至还卖断货了???
诺基亚的上一世,因为智能手机对手机市场的冲击而大大受挫,智能手机出世后股市接连下跌。最终于2013年被微软收购,2014年第一季度收购开始执行。
这一世,诺基亚凭借营销实力再度回归。
早在去年之前, Y2K风格作为一类亚文化风格在较小的圈层内开始风靡,风格主打一个千禧风、复古潮以及未来感。
CCD也在那时格外流行。最近因为技术限制,CCD拍出来的照片低保真、高饱和,像素模糊且具有胶片感,在当今Y2K流行的时期也成为一种复古的拍照方式。
千禧年代的诺基亚堪称是 风华正茂 ,1999年发布的3210型号手机具有划时代意义。从手 机技术上来看,外置天线的设计首次被抛弃;从文化环境上来看,人类即将迈入新的纪元,这款手机既像是对人类文明技术的收束,也是开创。
而诺 基亚手机拍出来的照片,也充满了年代 感,能够完美替代CCD。
一些价格便宜的诺基亚甚至被称为是CCD的平替。确实,比起CCD动辄几百块的价格,40块钱的诺基亚,便宜又抗摔,性价比更高。
诺基亚品牌方洞察到了消费者复古情绪的高涨以及Y2K风格的流行,在今年五月上旬再度推出了3210型号机。当年大卖1.6亿的手机顶流回归。而为了适应当代人的使用习惯,这款手机进行了改进。
除了能够出氛围感复古大片,还有蓝牙、移动支付、音乐功能。虽然定价与CCD差不多,不能够下载APP,但功能上已经完胜CCD。
这次消费者的消费动机,并非是像25年前的人们那样,出于购买生活用品的强烈动机而消费,而是 因审美复兴牵动的千禧怀旧情绪,是集体记忆的复古重温。
论千禧年,这简直是诺基亚的统治区。
同时,从诺基亚3210型号机功能性拓展来看,诺基亚也在 打开年轻人的备用机市场 。面向的群体比如:
考公考研考编党、学 生党
以及想从数字世界里抽离,电子戒断回归生活的群体。
众所周知,移动互联网消耗时间最多的东西分别是社交网络、视频和游戏。而 电子戒断 正是要把生活在移动数字化时代的人们从屏幕中抽离,治愈电子倦怠的情绪症候,重新审视自身的生活方式 。近些年,电子戒断的营销趋势越来越受到品牌方(尤其是户外品牌)的关注。
评论区中也有许多人喊话诺基亚复刻旧机,但实际上,这并非是诺基亚第一次旧机复刻。例如自带蓝牙耳机的5710,经典翻盖设计的2660,强调大屏幕的8210等,但都是雷声大,雨点小,没有太大的声量。
此次复古潮过后, 诺基亚是否还能再次寻得传播爆点,对于在市场里沉睡了十多年的诺基亚而言依然是个艰巨的难题。
最后,我们来补充一个电子戒断的营销案例。喜力啤酒也曾携手Bodega推出一款无聊手机(The Boring Phone), 呼唤让手机回归原始通讯本质,让人们进入到周边的实际社交互动当中。
这款产品营销的落点依旧是在卖产品,不过是不是手机本身,而是喜力啤酒:营销数字倦怠的情绪, 呼吁年轻人们走进真实的社交场景,并且聚餐聚会时,要记得喝喜力啤酒。
场景营销,对于诺基亚来说或许是个不错的点子?
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