数据分析：从多巴胺到薄荷曼波，探索小红书夏季营销新密码

导语

5月伊始，夏季营销拉开帷幕。盘点品牌近两年出圈案例，夏季营销的立足点正在从提供功能性向渲染情绪转变。

2023年，蕉下《所有的太阳》，将防晒与风景、山水链接，重新定位了「防晒衣」的角色，从躲避炙热太阳的对抗装备，到让人们可以拥抱太阳的安全网；2024年，ubras《夏天的风口在哪》：小凉风，是夏日的情绪出口，也是个体情绪的接入口。

两大关键词，探讨如何「过夏天」

一、呼吸感，让身体先自由起来

从精神内耗、公园20分钟爆火……这个时代，人人都想要去“透透气”。夏天烦躁，不仅是身体需要透气，心灵更需要。

1、穿搭风潮：材质、颜色、氛围：打造“透”、“轻”、”柔“的感觉，既是视觉上美的享受，也是心灵上的疗愈；

• 薄荷曼波穿搭

千瓜数据显示，小红书相关话题#薄荷曼波穿搭 近30天浏览量破2000W，同比增长140%+，可见，今夏穿搭必将有“薄荷曼波穿搭”的一席之地。从2024年春季起势，相信其将成为夏季的色彩统治区！往年绿色走红的情景不少见，为何今年轮到这个色系呢，小编认为，是因为其最具有呼吸感、疗愈气息、重生意境的一抹~

图 | 小红书

2、美妆大势

据小编了解到，欧莱雅开启夏季相关话题#人生夏日，探讨人生夏日的轻盈解法，为产品（舒适、0负担）赋能，开启用户种草心智。

图 | 小红书

二、追风的年轻人，开始追具体小事

这届年轻人，一方面，比之前的任何一代人都希望抓住风口；另一方面，又对宏大过敏，渴望松弛，热爱解构意义，喜欢庆祝无意义的快乐。比起宏大的叙事，TA更偏爱庆祝无意义的小事，比如发发呆、吹吹风…

鸟叫、蝉鸣、瓜果香、透过枝隙的阳光……夏天比任何一个季节都适合观察生活的小细节，相信当代年轻人将有更多的情绪/启思，借由这个夏天涌现。换言之，品牌方可以借由季节营销，捕捉未来消费新动向。

关联话题：#夏天的味道 （美食饮品、香氛）

图 | 千瓜数据

小编发现，不少品牌方已经展开布局。喜茶联合达人@萧寒 发布笔记《初夏小记 | 杨梅落江南 美好伴盛夏》，从一颗杨梅到四时果香，一杯喜茶始觉夏，将产品回归营销融入四季中，高级自然。同时，笔记的预估阅读数高于达人平均水平182%+，可见这样的方式，颇受用户喜爱。

图 | 小红书

总结

夏季营销正当时，品牌方需要感知用户需求，加速布局，抢占新机！