杨幂奢侈品广告被吐槽,网友:英文版溜溜梅

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8月前

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【摘要】:溜溜梅2.0?

笑死!

奢侈品也会下场玩梗的吗?

最近罗意威为全球品牌代言人杨幂,拍了一则片子 被网友称为:

溜溜梅2.0

视频如下:

镜头前的杨幂没有其他台词,一直在重复品牌名。

感觉是在练习自己的单词发音,为最后的上镜的完美表现做准备已经痴迷了。

有意思的是,虽然杨幂每一句台词都切换了不同场景

但一声声  “LOEWE”

真的很容易让人梦回之前杨幂给溜溜梅拍的洗脑广告:

因此有网友调侃它是:

整体看来,片子确实是有些魔性。

一方面,重复品牌名的创意虽然看着简单,但也足够洗脑;

一方面,有引导性,让不太会的观众可能也会想尝试跟读,强化品牌印象。

再加上让有着 “溜溜梅魔音” 的杨幂来演绎,明里暗里碰撞出化学反应,事情突然就变得更有趣了。

有点高奢突然接地气的反差,但镜头却依旧高级。

那句话怎么说的?一本正经玩梗最致命。。

很难不让人怀疑,负责这个创意背后的人 

是不是故意的 ?

而圈佬扒了扒发现,这个形式也不止撞了溜溜梅的那只片子——

早在2020年LOEWE 就曾用过一次。

当时是请了《杀死伊芙》女主角扮演者 Jodie Comer 上演了一出“独角戏”:

《Either Way》

现在乍一看,可能觉得有点子癫~

但仔细品一品,这其实是一个演员以LOEWE为台词,对各种情绪可能性的演绎。

虽然镜头只放在一个化妆台前的场景,但各种戏剧化的情绪表达,惹人无限联想。

好像在看一场试镜,精彩有趣。

类似的还有,Versace范思哲的2017年的广告。

Versace 把镜头对向了 不同的人,口中不停地重 复品牌名:

《 Versace Versace Versace》

镜头切换间,模特不断输出的“Versace ”与钢琴音交织加速,最后戛然而止。

在起承转合的节奏变化里,激荡观众的情绪。

再有2017年的miumiu广告。

(猜测那个时候是不是流行这种)

miumiu把品牌名塑造成了一个女孩儿之间的悄悄交流的“秘密”:

《Whispers》

先点蜡烛,然后压低声音,剧情和语言的表现都非常神秘。

让你越听越仔细,越看越想知道说的究竟是什么事情……

最后露出带着“miumiu”logo的产品。

整个过程,神秘感拉满,引人好奇, 让品牌成为了只能够偷偷分享的奢侈和秘密 。

吊人胃口这事,无独有偶——

2018年范思哲为了纠正大家的发音, 还 “故 弄玄虚”  地整过这一出:

《It's Versace not Versachee!》

一堆花花绿绿的模特,在你面前咬耳朵,长达50多秒,简直神秘感套娃了。。。

竟然还是为了强调,她的品牌名不要多念一个“e”

“It's Versac e not Versach ee !”

这点故作严肃的小心思,谁看不出来呀?

但不得不说,上面的几种形式都蛮有意思的。

信息单一但聚焦,剧情勾人,内容轻巧直接,无负担 

即便是简单重复一个品牌名,也可以衍生出不同的吸引力。虽然台词只有一句,但镜头和表现给足了韵味和张力。

强化品牌印象的同时,传递品牌的高级调性和气质。

这种手法魔性虽然魔性了点,但用得好就是以小博大的高级。

后面这几个,我愿称之为——高配版的“溜溜梅”

你觉得呢?

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