湾仔码头母公司通用磨坊，发起全球创意比稿

哈根达斯、湾仔码头母公司——通用磨坊（General Mills）最近就旗下100多个子品牌组合发起了全球创意比稿。

目前，通用磨坊的数个品牌都在与不同的机构合作，例如今年1月份，中国消费者熟悉的哈根达斯就与近30年前的代理商百比赫（BBH）重新牵手，湾仔码头在中国区的创意代理曾经由汉威士担任（未证实是否为现任），其他尚未进入中国的品牌则由Stagwell以及部分创意热店代理。

2023年10月，通用磨坊将其全球媒体代理业务由WPP旗下的传立媒体转移到了埃培智旗下的优盟，根据通用磨坊财报，此项业务价值8亿美元左右，是2023年的最具价值的比稿活动之一。

通用磨坊通过发言人表示：“随着我们继续打造标志性品牌，我们一直在关注我们的内部和合作伙伴的能力。我们正处于开始审查我们的创意能力，也包括我们基于项目的机构名册。”

通用磨坊最近的销售压力不小，在其11月结束的第二财季，其净销售额下降2%至51亿美元。通用磨坊首席执行官杰夫·哈梅宁（Jeff Harmening）表示“消费者环境持续充满挑战”。同时，在中国，通用磨坊的哈根达斯与湾仔码头在市场上声量并不大，尤其是最近钟薛高事件再次发酵，其在中国高价雪糕的定位能否继续维持，需要打一个问号。

同时，通用磨坊中国在2月还进行了一次人事变更，去年7月担任中国区总裁的前徐福记CEO苏强，接任中国区董事长，两次任命后，原总裁、董事长邱肇祥正式离任。

目前尚不清楚通用磨坊是否打算将业务合并在一家代理公司之下，广告圈头条会持续关注其动向以及中国区的相关任命。