2024年4A广告公司还值得加入吗？

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑

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马上就要到了金三银四广告人热门的求职季，每年到了这个时间节点，无论是广告公司还是甲方，都会释放大量的招聘需求。

不过，很多广告人对自己的职业规划并不清晰，比如：一味莽撞的想加入4A广告公司，但是并不知道自己当下的阶段是否合适？还有很多广告人并没有一条清晰的职业发展路径，只是大量不断做着重复的工作。

今天这篇文章帮助大家梳理下，当下广告人如何找到真正适合自己的心仪工作，以及大多数广告人在求职过程中遇到的热点问题。

01.4A是最好的选择吗？

相信在所有广告人初入职场的时候，都听过“奥美大学”，奥美作为老牌4A一直在向广告行业源源不断输送各类人才，奥美也被称作广告行业的黄埔军校。

但是，现在这个时代4A广告公司是最好的选择吗？

相信很多广告人都有这个疑问，到底要不要加入4A广告公司，其实是分情况讨论，并没有标准答案。

首先说一下4A广告公司的弊端

岗位螺丝钉化

4A广告公司的组织架构其实并不适合当下的作业流程，很多岗位的工作内容十分局限；

我们拿account客户岗来举例：

在4A广告公司，大多数account的主要工作是客户沟通、项目管理，以及团队内部协调等等，工作内容更偏向于项目管理。

但是在其他一些广告公司，阿康的主要工作内容不仅需要对接客户，同时还要参与到整个项目的方案、创意以及内容物料。所以当你看很多广告公司的招聘需求，都要求阿康具备客策一体的能力，同时也要具备一定的文案能力。

所以广告行业对阿康的要求是救火队员，客策一体，都要懂一点。

这样的培养机制其实对阿康后续的职业发展有一定优势，因为如果你是客策一体阿康，那么你后续不仅可以继续做阿康，同时也可以转向策略端，职业发展的弹性比较大。

但是，如果你是4A广告公司的阿康，可能后续你的路越走越窄，岗位的工作内容并不一定给你足够多的自由度和发展空间。

所以，这就是4A广告公司的一个很大弊端：高度结构化的岗位职能决定了你并没有足够大的自由度去施展你的才华。

除了阿康之外，4A广告公司的策略岗位同学也有一定的困惑，很多同学跟我吐槽他们只是去写方案，但是并没有执行，导致很多时候他们也无法理性评估方案的有效性。

其次聊一聊4A广告公司的优势

如果你是4A广告公司出身，那么你的title会提供给你一定的背书，广告圈有很多KOL的个人介绍都写着：前奥美，奥美文案，奥美出身等等。

因为进入4A广告公司本身就是一种筛选，会帮你说话，减少沟通成本。

除此之外，4A广告公司有机会接触甲方品牌S级营销项目，也可以参与到品牌重要节点的营销campaign，同时也有机会负责一些海外品牌的营销项目。

从这个角度讲，如果你是刚毕业或者刚进入广告行业的萌新，我是十分建议你去4A广告公司实习或者工作，因为它能帮助你培养职业习惯，帮你快速入行广告业，另外在你后续找工作的时候，也能够帮助你提供一定的背书作用。

02.什么类型的广告公司值得加入

那么到底什么类型的广告公司值得加入？这个问题也困扰了很多正在找工作的广告人。

有一个很好的评判标准：出街作品

作品是广告公司实力的体现，当你把自己代入普通消费者的视角来看，到底什么样的作品能够打动你？再或者哪个作品在市场的真实反馈效果比较好？这些都可以作为考察的因素。

举个例子：比如你比较想做线下营销campaign，那么你可以关注最近频繁出圈的小 TEAM，你想做娱乐营销，那么你可以考虑投递赞意这家广告公司。

先找到自己的优势，再去根据自己优势和不足找到心仪的公司，最后投递相关的岗位；

当然，如果你不知道当下有什么值得加入的广告公司，可以关注刚刚过去的狂人创意节评选出来的十大创意代理商。

除了出街作品外，能够增强你职业竞争力的公司也值得加入。

这种情况下的求职，没有具体答案，比如你是策略，你想靠近品牌的生意，那么你就需要去考虑一些营销咨询公司，并且现在有很多广告公司都开始咨询化，比如群玉山、OKK等等，这些都是一些思考方向。

如果你是阿康，之前你的工作偏向retainer，后续你想转向campaign，你也可以看岗位JD的要求。

所以，广告人找下一份工作的重要参考在于能否让你的技能地图板块得到扩张，而不是做着重复的工作，其实最后只是换了一家公司，这才是跳槽的意义。

03.广告人求职热门问题汇总

Q：广告人如何跳槽到甲方品牌？

A：广告人如果想要跳槽到甲方品牌，一定要关注甲方品牌需要哪种类型的人才，有一个很明显的区别：广告人在讨论项目，而甲方在讨论生意。

所以广告人想要跳槽到甲方，一定要站在甲方品牌生意的视角下去考虑问题，而非单单从项目的视角去思考传播。还有一个显著的现象在于：广告人很多都跳槽到他服务的客户公司或者同行业其他品牌，这也是一个参考维度。

Q：AE求职，如何判断这个岗位偏向campaign还是retainer

A：同样是AE，但是有的AE工作内容偏向于campaign，而有的AE工作内容偏向于品牌的社交媒体管理，这两者有很大的区别。

如果你看到岗位关键词包含social、运营、社交媒体、月费服务等等，这些都是retainer相关的工作内容。

Q：广告人求职需要准备作品集吗？

A：答案是需要的！无论你是阿康、策略、文案还是美术，一定要准备一份作品集！因为很多广告人在过往的职业生涯都主导或者参与很多项目，然而这些项目并不能完整清晰地呈现在个人简历中，所以作品集真的很重要。

准备求职的广告人可以把作品集看作向客户的提案，你需要做的就是拿下这个客户，拿下offer。

另外，作品集并不是项目简单的罗列，而是有思考、有逻辑地交代清楚项目背景和你对该项目的贡献！

同时，也要限制作品集的篇幅，我看到一些设计同学的作品集多达100多页，如果你的作品集页数非常多，那么面试官很难get到你的核心竞争力是什么？最终可能丧失了这次机会。

作品集目的是突出你的【专业度】和【匹配度】，所以不要过度的去堆项目，而是选择性的突出表达。

Q：阿康想转策略好转吗？

A：如果你是【客策一体】方向的阿康，阿康转策略比较容易转，但是如果你是偏向项目管理的阿康想要转策略，那么你需要提前积累一些基础，比如如何理解一个campaign，以及要有方案撰写能力。

当你具备以上的能力基础，也可以考虑从阿康这个岗位转向策略岗位。

在金三银四的求职季，想要跳槽的广告人一定要抓住机会，但是也不要过度焦虑，要思考自己未来的方向在哪里，要有一个长远的职业规划，去拓展自己的能力版图，去持续打造自己的核心竞争力和专业性。