华莱士拍西游记?直播间cosplay杀疯了
9月前
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【摘要】:演技吊打流量
要说最野的品牌直播间,除了椰树, 华莱士 绝对也有一席之地。
前几天的元宵节,华莱士的直播间挤满了“神仙”,演员服化道个个到位,且信念感爆棚,不知道的 还以为《西游记》出新版了 :
朋友们,真的起猛了,谁家神仙TMD元宵吃炸鸡啊!
冲突感拉满的画面,让整个直播间透露出 一种制作精良的荒诞感 。
但这样的安排似乎也是有迹可循,毕竟:
看完直播片段,你别说,每位演员都把所对应的角色气质很好地还原了出来。
哪吒英姿飒爽、 玉兔温柔端庄、 孙悟空精怪伶俐……
对于这种仿古装扮相的剧情式直播,相信许多朋友并不陌生。
但这出戏妙就妙在,“神仙”出现在了卖“鸡”的品牌直播间。
众神身着华服,氛围一派祥和,但这一次,神仙从袖笼里掏出的不是道家法器,而是汉堡、鸡米花、鸡腿……
看得我不禁疑问—— 神仙也可以……开荤吗?
事实上,这群“神 仙”并不是第一次出现在华莱士直播间了,早在之前,他们就以这样的神仙扮相出现在自己团队的直播间里。
这群“神仙”到底什么来头?
据了解,团队自己的直播间名为“慈元阁道齐蟠桃会”。
正如名字所说,直播内容主要围绕蟠桃盛会展开。
点开他们的直播间,王母娘娘端坐高台,各路仙家依次坐落,仙女们时不时献上精美舞蹈,再搭配仙气干冰和贴合的BGM,一顿骚操作下来,五毛特效影视剧的导演都没地方搁脸了……
可见,该直播团队通过将经典IP直播化,以沉浸式的演出将传统影视内容创新化,为观众带来童年怀旧又不失现代趣味的内容。
以直播为切面,凸显品牌内核
回顾这两年,品牌直播可以说是卷得昏天黑地死去活来,
在激烈的直播竞争中,许多品牌也意识到直播不仅仅是品牌拓客拉新的流量端口,更是深化品牌个性化气质,加深消费者对品牌心智印象的互动平台。
基于此点,越来越多的特色直播间出现在大家眼前。
椰树 的阳光帅哥健身房;
ZARA 的走秀式特写运镜;
还有 苹果 的科技知识解疑科普……
这些特色化直播内容,无一例外,都是立足品牌气质和定位所策划出来的。
这也不难理解华莱士为什么会与“慈元阁道齐蟠桃会”合作。
纵观近年的一些营销动作,可以看出华莱 士 对年轻人群的重视以及流行热点的关注。
比如在0713再就业男团话题度爆火时选择合作,前段时间又官宣范丞丞为品牌代言人。
还有去年情人节,华莱士买套餐就送桃花戒指,在春心荡漾的季节里吸引了想要脱单的年轻人的注意,希望能为自己增添桃花运。
到了今年,华莱士则直接送起金钞,意识到年轻人“谈恋爱哪有搞钱好”的心态。
其与“慈元阁道齐蟠桃会”的合作,本质也是为了吸引更多年轻消费者。
通过贴合原著又具有创意包袱的差异化剧情,满足了消费者的个性化需求,并且这种不生硬的强娱乐性,也很好缓释了强迫消费的压力,在博得更多关注的同时,炒热了气氛,赢得了好感,加深了心智,顺便让观众也掏了钱。
早在前两年,剧情式品牌直播就有过小小的出圈,相较传统的产品介绍,这种专注情景化场景的直播形式更易出圈。
比如佰草集就曾选定《延禧攻略》内容IP,通过沉浸式风格的直播内容演绎,营造出娱乐性极强的消费场景。
如今, 剧情式直播再度升级,以中国名著经典文化IP中的角色和故事,为剧情式直播注入了更多新鲜感和可能性。
其一,名著IP的内容辨识度极强,能够迅速吸引到大众圈层粉丝,获取流量,实现涨粉;其二,在特有剧情的场景和角色关系下,二创的互动内容可以创造出更多笑料和看点,有助于产品植入,从而将品宣和种草环节包装得更有记忆点,实现拔草链路。
未来,精选君相信会有越来越多的个体主播、直播团队和品牌入局名著剧情式直播。
在我看来,随着风格的同质化,内容力将是对主播的最大考验。
毕竟,每个人对这些经典角色和故事的理解都有所不同,如何把控 尊重原著和创新角色的平衡, 演出全新感觉的同时又不歪曲篡改原著,不影响角色粉丝的印象,是需要关注的一大难题。
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