五颜六色的网红包装袋，为什么越来越多？

近几年，几乎整个商业市场都在内卷。

卷价格、卷概念、卷新品、卷联名……品牌营销是“卷”了又“卷”。明明高喊“卷不动了”，但还是各种营销方式玩出花，力争“卷”出爆款，“卷”出销量。

但不可避免的，大家都“卷”，就造成了品牌营销活动愈发同质化，消费者逐渐产生兴趣疲软的状况。

面对这种营销困境，品牌想要取得理想的营销效果只能打造差异化，做出自己的特色，才能让消费者记住。这时候，不少品牌开始回归最基本的吸引力法则——“视觉吸引”。

从包装袋下功夫，虽然不是什么新奇的手法，但却达到了效果，甚至网红包装袋已经成为了社交平台上一股不可忽视的“营销力量”。

本期「设计师有话说」，我们就来展开聊一聊品牌如何从“视觉”抓住用户注意力，刺激消费者购买欲，达到品牌营销的效果？

1.为什么是网红包装袋？

“听凤凰传奇，买黄金饰品；拍花云草树，看中医养生；喝东方树叶，攒奶茶袋子。”

这届年轻人在社交平台上开始“血脉觉醒”，从质疑上一辈向着理解上一辈甚至超越上一辈转变。其中，攒包装袋也开始流行起来。

产生这些变化的最大的原因是年轻人消费观的变化，伴随着这几年的经济下行，年轻人变得“抠门”，在花钱这件事上“精打细算”，追求简约、共享的消费主义。

品牌想要重新唤起消费者的购买欲，开始“人工DIY”消费需求，而视觉作为最容易被感知也最容易被消费的五感之一，再次被品牌重视起来。于是，品牌开始对包装袋下功夫，让包装袋从装产品的基础功能，开始成为品牌宣传的载体，甚至成为品牌深入消费者的流量密码。

“看在颜值的份上，我就……”

无数消费者开始为精美、极具创意的包装袋买单，甚至对包装袋越来越上头！小红书上关于#包装袋 的话题有39万+笔记，关于#收集袋子 的话题也有超430万浏览量。

2.包装袋里的营销学问

当一个包装袋带火一个品牌的现象越来越常见，袋子营销，正在成为品牌日常营销的一部分。

如何打造美感爆棚、趣味横生的包装袋，成了品牌出圈的解题思路？

1. 高饱和度颜色，冲击视觉

市面上不缺好看的包装袋，但要第一时间抓人眼球，那最直观的就是颜色！

在设计层面，醒目有活力的配色更具冲击力， 选择高饱和度、强烈对比和明亮的色彩组合，与时尚和创新相关联，营造出更有活力、创意和引人注目的情境，这是不少品牌在包装设计中的首选。

我相信很多朋友看到过一个绿色包装袋，上面有一个大大的“&”符号。你可能不知道他家产品如何，甚至记不住这个品牌的全称，但一定被这个带有“&”图案的绿色袋子刷屏过。

这是来自韩国的品牌——Butterful&Creamorous （黄油&面包），在包装设计上，选择以绿色为主色调，传递新鲜、健康、环保的理念，不仅契合面包产品新鲜的形象，也是与当下消费者“绿色低碳”的生活理念做情感关联。

鲜艳明亮的色调更容易吸引消费者，让人过目难忘。以色彩出圈的品牌也有很多，比如，BM、BF、止痒商店、FENDI×喜茶联名、芭比×好利来....通过在包装袋上做“色彩营销”，让其成为品牌“名片”。

当然，色彩搭配得好能出圈，搭配不好就是灾难了！我们的设计师也给大家整理了8组醒目有活力的配色方案，解决色彩搭配难题！

2.  高辨识度符号，建立印象

当大家都好看时，独特的视觉符号更能引起消费者关注和留下印象，增加品牌记忆点，同时符号的每一次传播也是给品牌视觉的资产增值。

以黄油&面包这个品牌为例，英文品牌名全称是Butterful&Creamorous，不仅字符长，同时也不是常见的词汇，对于消费者而言，英语理解成本高，也难记。所以比起品牌名全部呈现，选用“&”符号，不仅代表了品牌名里的链接，也代表了美味与健康的双重喜悦。而且，符号简约好记，同时也具有了比较鲜明的辨别度。

Tagi 的包装袋也很有意思，根据城市特色来设计视觉符号，在成都的包装袋就是小熊猫为主元素+品牌名，阿那亚的包装袋则是建筑形状的蛋糕为主元素+品牌名。

这些品牌选用特别的符号，不仅展现了自由随性的品牌美学，而且独特的符号造型也满足消费者用造型有趣的产品来点缀生活的期待，可以说抓住了消费者的需求就是抓住时代的审美红利。

3.  简单、好记、有重点

通过去除多余的细节，强调核心元素，可以让包装看起来更加清爽。

像點心公園在包装袋的设计上不仅运用了荧光绿，还直接在包装袋上写上“前方左拐”的标语，这种简单直接的设计不仅突出了重点，又充满了趣味性和互动性，满足了消费者的探索欲望。

4.  让文案“会说话”

除了颜色、符号，包装袋上的文案也是一个出圈爆点。

相对于传统品牌，网红品牌文案上更注重直接的情绪表达，将文案放大呈现在包装袋、产品、海报上，这样能与用户产生情绪共鸣，快速拉近距离。

UNPOP STORE 是一家只卖有趣商品的百货店，手提袋的设计很简单，主要是醒目的克莱因蓝做点缀，以及手提袋上的各种吐槽、发疯文案，“我爱工作:) 我在撒谎”“拒绝996生活 生活要享受”“可以很装 但没必要”……被称为当代打工人的“嘴替”，因此深受欢迎。

让你的包装袋“会说话”，这也是极佳的卖点！

5.  放大尺寸，放大夸张

好像中国的消费者，天然对“大”有好感。从手机、电视到汽车，Plus版的产品层出不穷，而现在，产品包装也要大！

相信大家也发现了，巨型包装袋已经随处可见，甚至成为一种潮流单品。

从品牌的角度，这个大尺寸、有设计感的包装袋可以增加消费者的使用率，传递一种环保的品牌理念，增加消费者对品牌的好感度。

从消费者的角度，巨型包装袋够大、够显眼、够潮流，一下子就是人群中最显眼的存在，满足消费者的表现欲。

所以，推出巨型包装袋是一种聪明的营销策略，不仅带来视觉冲击力，也更容易让消费者产生好奇心，有新鲜感。通过这种营销方式吸引眼球，刺激购买欲，引导消费者关注购买。

3.品牌突围，包装袋先行

相较于司空见惯的普通包装袋，色彩吸睛，拥有个性符号、创意文案，超大尺寸的网红包装袋，更能抓住消费者的心。

不仅满足消费者的新鲜感、猎奇心，也能激发消费者的购买欲、分享欲，在消费后通过社交平台进行分享，实现品牌的二次传播与种草。

对于品牌而言，包装袋作为产品呈现或品牌宣传的辅助，虽不是产品的核心卖点，但往往能起到四两拨千斤的作用，作为品牌形象的展现、产品卖点的突出、门店的引流，甚至是带动消费者自发的二次传播。

行业内卷严重，产品同质化严重，谁能抓住消费者注意力就能拔的头筹，“包装袋先行”或许就是一种新思路。