董宇辉事件大结局，全剧终

01董宇辉开了抖音新账号

前段时间，东方甄选上演了一场闹剧，董宇辉的粉丝因“小作文”事件为其打抱不平出走东方甄选直播间，6天内该直播间掉粉超200万，股价也是跌跌不休。

期间东方甄选CEO孙东旭陷入各方批评的旋涡，董宇辉则获得了罗永浩、李国庆、陈向东等人的力挺和粉丝支援。

迫于多方压力下，俞敏洪确实是给足了董宇辉牌面，才慢慢平息了风波。俞敏洪先是罢免了孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，俞敏洪亲自挂帅。

再是，将董宇辉带货主播的身份晋升为东方甄选高级合伙人、新东方集团董事长文化助理，兼任新东方文旅副总裁。

图源：俞敏洪抖音账号

此后，俞敏洪也在直播间中透露，还将为董宇辉成立独立工作室，进一步做其擅长的文旅、文化的宣传工作。“宇辉的独立平台所产生的收入，都会计入到东方甄选，会保证东方甄选的利益”。

随即，在26日董宇辉的抖音新账号“与辉同行”正式也开通，已获平台官方认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。

目前来看，该账号应该就是董宇辉的独立工作室。截至发稿，该账号粉丝量为164.2w，目前该账号商品橱窗还未上线产品。此外还放出了该账号首场直播将于明年1月9号开启。

图源：截自抖音

天眼查信息显示，与辉同行（北京）科技有限公司于12月22日成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理；新东方教育科技集团有限公司主席俞敏洪担任监事，最终受益股份为99%。

图源：天眼查

公司经营范围包括互联网信息服务，日用品批发，鲜肉、新鲜水果等多类产品零售，此外还包括演出经纪、营业性演出、旅游业务等。

而董宇辉曾表示，个人工作室并非单独为他开设的平台，仍然由东方甄选100%控股，新账号的GMV计入东方甄选财报。

对于该账号卖什么货的问题董宇辉称，“俞老师跟我聊过，未来东方甄选能卖的，我也能卖。货品可以完全重合，也会相互交替。一切都在尝试。”

值得一提的是，该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司为同一栋楼。

根据股权穿透信息，与辉同行（北京）科技有限公司是北京新东方迅程网络科技有限公司的全资子公司，后者由孙东旭任法定代表人、董事、经理，由俞敏洪担任董事长。

要知道，作为法定代表人，董宇辉在该公司的经营管理方面是有话语权的，但是对于公司经营什么是没有决定权。最重要的是，因为董宇辉并不是该公司的股东，没有分红权，也就是说再怎么赚钱他也不能分红。

02谁是赢家

那么，在这场闹剧中，谁捞到了好处？

我们先从当事人董宇辉的角度来看，经过这场风波，董永辉的个人IP价值是大大提升了，网传董宇辉目前“商业估值10亿美元”。

当下无论是经济价值，还是社会价值，董宇辉的影响力在圈内也是前所未有。

罗永浩表示，如果董宇辉愿意创业，投资圈“半壁江山”以上，愿意合作的机构很多，愿意出比现在服务的机构更多钱的机构也很多，“他的选择是多到眼花缭乱的。”

从俞敏洪的角度来看，自18号解除孙东旭CEO职务，晋升董宇辉，东方甄选股价一路飙升，一度大涨25%，市值也重回300亿港元。此外，17日东方甄选恢复直播，预期商品交易总额GMV突破1亿元，位列抖音带货总榜第一，粉丝数量也在经历了七天连跌后开始回升。

再来看，董宇辉成立新的工作直播间。尽管董宇辉表示自己并没有离开东方甄选，独立工作室仍会坚持大量卖农产品，同时他也能有更多自由做想做的事。提到未来的计划，董宇辉说在日常直播以外，他会腾出更多时间去采访作家、推荐书籍、看一看全国各地的风景名胜。

图源：中国日报微博截图

乍一看，东方甄选颇有“去董宇辉化”的意味。需要思考的是，新的工作直播间能否再依靠董宇辉的影响力起量，而目前还是未知数。

而对于孙东旭来说，尽管他不再担任CEO，俞敏洪称其“会继续以创业者的身份为东方甄选作贡献。”他表示，孙东旭还是会参与到东方甄选的发展上来，为东方甄选做出更多的事情，“比如自选品、供应链等，我和宇辉完全做不到。”

对于东方甄选的董宇辉、俞敏洪等人来说，一切好像变了，又好像没变。

再来看，在27号，东方甄选发布公告拟15亿元向母公司出售教育，未来将专注自营产品及直播业务，东方甄选已经成功转型成为直播电商公司。

在这场闹剧中同董宇辉是最大赢家吗？我们无从评判，这得看他本人的意思。但可以肯定的是，同是教育培训机构转型的高途佳品绝对是最大受益人。

在东方甄选小作文事件发酵之前，高途佳品关注度及销售额并不亮眼，其抖音账号粉丝数一度停留在30万+。在该事件影响下，数据显示，自12月11日开始，高途佳品直播间的观看人数迎来爆发式高涨，实时在线人数不仅达到了3万；

更是在12月14日突破10万＋大关，最高甚至达到了将近18万；粉丝也在当晚突破100万＋，截至12月20日，粉丝已突破246万＋。

03直播带货进入下半场

然而这场闹剧最终也归结到，作为教培行业出身的新东方，还没能完全适应具有MCN属性的互联网公司。

当然，最重要的一个原因是，作为一个大公司，公司的起起落落完全依附主播的影响力是极其危险的。

今年8月25日，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。财报显示，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。

图源：@东方甄选 抖音直播截图

从东方甄选的细分业务表现来看，直播电商方面，东方甄选全年带货GMV（商品交易总额）达到100亿元，来自抖音的GMV占了总GMV的绝大部分。

此前有直播业内人士透露，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%，是绝对的顶流，对公司整体发展有重要影响力。

目前来看，在直播电商上半场，直播电商公司们正是因为紧紧抓住了“人货场”三要素中的人，并且无限放大了“人”的存在感，才能不断做大做强。

到了直播电商下半场，“人”的要素依然重要。但同时，竞争也延续到了“货和场”、“供应链和流量运营”的层面，直播下半场将进入更精细化的时代。

对于东方甄选等MCN公司来说，想要留住头部主播，管理层应该给予他们相应的公平待遇，包括薪资、福利、晋升机会等方面的平等对待。

另外，为了进一步提升直播的效果和覆盖面，直播机构还开始培养助播，让他们能够独立进行直播，增加直播机构的资源利用效率，同时也能够扩大直播的影响力和覆盖范围。