继ubras,又一内衣文案翻车?
10月前
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【摘要】:文案建议别写了。。。
精选君最近看了一部电影,片名叫《极速车王》。
里面讲到福特为了提升车子销量,试图打造一支比法拉利更强的车队,以扭转新一代消费者对品牌的印象。
每次电影镜头转到福特高层开会的画面,就能看到一群大老爷们围坐着,
而后,精选君突然惊觉——怎么没有一名女性代表哇?
精选君一直觉得,品牌高层需要提供不同视角的看法,而性别的不同亦能带来更多元的观点碰撞,甚至提前预判一些错误的做法。
比如,最近我刷到的一家品牌的翻车文案。
看完之后我的第一反应是:
但凡管理层有一个女的,都写不出这么傻X的文案……
为了宣传胸贴的效果,将胸部的形态比喻为大沟壑?
还对比瘦削身材,称之为“平得像小孩”?
这文案弱智到像是初中里最不尊重女孩的那批男生写的……
都2024了,还在随意批判女性身材,给不同身材贴标签,这边的建议是回炉重造吧。
平平无奇?人间水蜜桃?
这两个词汇充满着俯视、物化女性的凝视感,其呼之欲出的臆想和自带PUA式的评价让我想起了柯以敏老师的一句名言——滚吧。
读完这句文案,一阵反胃的感觉立马涌了上来……
把具体的体味和虚化的年味放在一起对比,这文案可真是个旷世奇才。
请问一下正常写个“除味抑菌,红火过年”很难吗?
拒绝传播身材焦虑,可以宣传产品使用效果,但为何要抨击其他身材,甚至用难听的词语去形容?
都是活几十年的主儿,对彼此友好一点可以吗?
健身撅屁股……
咱也不知道,咱也不敢问,就是说男性塑身服的文案难道也是这么写的吗?
朋友们,这文案真的一点都忍受不了了。
照这样的类比,男性功能产品的文案是不是可以提供一条新思路了?
(8厘米,豆腐变香蕉)(15厘米,香蕉变黄瓜)
显然这么写也不妥啊!
这么说吧,恶意不适用于任何一方,不论男女还是跨性别者。
哦~忘了说了,以上,是来自有棵树品牌的产品宣传文案。
不知道文案写的时候脑子里在想什么,也不知道审核的人脑子里装的是什么,以及品牌内部的女同事看完文案是什么感受,
我的建议是……年末收拾收拾可以跑路了的程度。
此前,精选君就给大家盘过一些对女性充满恶意的广告,这些广告中拿对女性的物化、侮辱、贬低等现象作为营销卖点。
例如宣传鞋、袜甚至安心裤采用疑似偷拍视角,Ulike 脱毛仪的“没有蓝宝石我不脱”,711的“她不醉没机会”等,都让女性消费者有所抵触。
我们常常说品牌要和消费者沟通互动,站在消费者的视角理解TA们。
事实上,不论男女老少,品牌在营销时都必须将尊重与理解摆在第一位。
无论是物化、低俗、擦边还是其他让人感到不被尊重的创意广告,最终只会招致有毒的流量,对品牌形象和口碑形成反噬,而被冒犯到的消费者,也一定也会拒绝买单。
图啥呢?
本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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