广告狂人日报｜深圳市监局发布网络直播营销中广告活动合规指引；COMvergence数据：宏盟蝉联全球净新业务排名第一的媒体集团

深圳市监局发布网络直播营销中广告活动合规指引

12月22日，深圳市市场监督管理局发布《深圳市网络直播营销中广告活动合规指引》通知。深圳市监局表示，该指引不具有强制性，适用于通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式，直接或者间接地推销商品或服务的商业广告活动。指引中，对网络直播营销活动参与各方、直播营销平台、商品销售者或服务提供者、直播间运营者和直播营销人员以及直播营销服务机构提出了直播营销中广告活动的合规指引。同时，指引还列出了负面清单，指出14条网络直播营销中广告的违规行为。其中提到，直播间运营者应加强直播间广告管理，在下列重点环节的设置不得含有广告违法和不良信息，不得以暗示等方式误导用户：

（1）直播间运营者账号名称、头像、简介；

（2）直播间标题、封面；

（3）直播间布景、道具、商品展示；

（4）直播营销人员着装、形象；

（5）其他易引起用户关注的重点环节。

COMvergence数据：宏盟蝉联全球净新业务排名第一的媒体集团

近日消息称，COMvergence数据显示，2023年，宏盟媒体集团凭借25亿美元的净新业务，蝉联全球净新业务排名第一的媒体集团。紧随其后的是阳狮媒体，第三则是埃培智旗下盟博。与此同时，宏盟媒体集团也是唯一一家在全球每个市场地区都实现净新业务增长的集团。此前，宏盟媒体集团就携旗下代理浩腾媒体（OMD）、Hearts&Science和品迪（PHD）在2022年度全球媒介集团的新业务增量排名中位列第一。

抖音发起精品微短剧合作计划，携手多家媒体机构共创优质内容

12月21日，“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”在杭州举办。会上，抖音宣布将携手媒体机构，未来一年，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，共创精品微短剧。据悉，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超二十家媒体机构已与抖音达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。

因违反博彩广告法规，Meta被罚 585万欧元

12月22日，意大利监管部门对科技巨头Meta施以585万欧元的罚款，因其违反了该国关于博彩业广告的法规。此次罚款凸显了Meta在广告内容审核上的疏忽，进一步引发了公众对其责任担当的质疑。Meta作为全球最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基数和广告收入。然而，随着博彩业的发展，一些博彩公司开始利用Meta平台进行广告宣传，这引发了监管部门的关注。意大利监管部门认为，Meta未能严格审核博彩广告的内容，导致违反了该国的博彩广告法规。

亚马逊2024年广告销售的营业收入将达到340亿美元

亚马逊快速增长的广告业务目前正受到华尔街的关注，几位分析师最近发布了关于其增长潜力的详细报告。Wedbush的Scott Devitt是最新加入进来的，他称亚马逊的广告轨迹仍处于“第一天”。他写道，随着这家电子商务巨头全年实现465亿美元广告收入的目标，“我们相信亚马逊的广告机会仍处于早期发展阶段”。虽然广告销售历来受到可用库存以及希望购买这些广告的供应商和第三方卖家的投资能力的限制，但他看到了更大的潜力。