“擦边”抖音超市，思美传媒被立案调查

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思美传媒， 最近 因在信息披露中玩“文字游戏”，被证监会立案调查， 同时浙江证监局也对思美传媒及其董秘出具警示函。

回顾思美传媒的“拙劣幼稚”的手法，你很难想象这是一家明年就上市整十年的企业。

11月27日午间，思美传媒在回答投资者有关与抖音合作情况的相关提问中，称 “抖音超市现阶段由该公司代运营” ，让原本跌停的股价直接打上涨停板。

然而就在当天收盘后不久，正主驾到。抖音电商在官方账号辟谣称： “网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

紧接着，被打脸的思美传媒也在互动易表示： “公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。”

代运营抖音超市，与代运营抖音超市某个官方直播间两者之间天壤之别。抖音官方超市和官方直播间完全是两码事，前者涉及产品供应到销售的整套流程，后者仅仅是简单的直播业务。

第二天开盘，思美传媒一字跌停，连续三个交易日其股价大跌25%。29日，中国证监会向思美传媒出具《立案告知书》，表示因思美传媒涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对其立案。

对于接踵而至的警示与立案，思美传媒表示，其回复与声明内容存在重大差异的原因是，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，理解上限于公司主业，比较狭窄。

同时，思美认为，对于第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解；第二个回复对“代运营”的业务的范围和含义进行了更加详细和精确的界定。

实际上，思美传媒与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。预估月均收入占2022年思美传媒总收入低于0.3%，思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%。

抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。截至目前，该业务全部为成本投入，暂未确认收入。

2023年三季报中，思美传媒实现营业收入约为41.38亿元，同比增长33.74%；但归属母公司净利润亏损约428.8万元，同比下降178.13%，刚刚在上半年实现扭亏为盈的思美，下半年又急转直下，在年底闹出如此让人哭笑不得的事件，2023的思美的经营状况就十分耐人寻味了。