马斯克接手一年，X损失7500万

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

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埃隆·马斯克将“推特”（现已改名为“X”）收入囊中之后就争议不断，在全球主要科技客户缩减广告支出的2023年，X的困境愈发凸显，根据《纽约时报》相关文件，到2023年底，马斯克的X可能会损失高达7500万美元的广告收入。

大批广告主再次逃离推特的直接原因是马斯克最近在X上评论认同了被视为“反犹主义”的帖子，之后媒体就将马斯克以及他的X和反犹主义画上了等号。

各位都知道，在美国，反犹比公开歧视黑人更为严重，可想而知马斯克和X被鉴定为“反犹”会带来多大的负面影响。

目前，Airbnb已停止了超过100万美元的广告投放计划，而优步则削减了价值超过80万美元的广告投放，Netflix停止近300万美元，而微软及子公司则停止了400万美元的支出。苹果、迪士尼、美国媒体公司康卡斯特、派拉蒙、狮门影业和欧盟委员会也已经停止在X投放广告。

这些广告主的流失已经让X的价值锐减，去年10月，马斯克用440亿美元收购了X，一年后，这家公司的估值变成了190亿美元。

马斯克也在努力挽回广告主，6月，他聘请资深广告高管琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）担任首席执行官，以重整X广告业务。结果不到半年，X就因为“反犹”再次成为广告主们的众矢之的。

对于《纽约时报》的数据，X则表示，其中引用的7500万美元的数字要么已经过时，要么是估算总风险的内部活动。X指出这一数字接近1100万美元，但随着一些广告商重返该平台以及其他广告商增加支出，具体数字有所波动。

亚卡里诺向员工表示，广告主骚乱是监管机构“Media Matters”一手策划的，她说，后者强调了X上的反犹太内容并吓跑了广告商。马斯克现在正在起诉该监管机构。亚卡里诺说：“屈服于外部批评或压力根本不是X的运作方式。” 

根据eMarketer数据，2022年，X的广告收入总额为41亿美元，预计今年这一总额将降至29亿美元。

X的冬天，不出所料还会一直持续到明年。