直播带货，官方social最皮！

人民日报携手薇娅推出“湖北冲鸭”的公益直播，所有“鸭货”均一上架就被秒光，听说把武汉未来10天的鸭子都抢光了！

我知道薇娅的带货能力很强，但没想到会这么强，而这次强悍的带货能力还有一个原因就是人民日报的大力加持。

作为“宇宙第一大报”的人民日报，背地里却是个营销大神。今天， Canva酱决定要盘它。

01、双微一抖玩得溜

论传统媒体转型新媒体的高手，非人民日报莫属。

双微风生水起

早在七年前微博微信兴起时，人民日报就带着官方背景高调进场，从发展期到成熟期，人民日报学会了新阵地的战法后，凭借资源和人力，制造了一波又一波“正能量的洪流”。

经过7年的运营和沉淀，人民日报现在微博拥有粉丝数高达1.16亿，可以申报吉尼斯记录了！

曾经，人民日报创下过的辉煌就不再追忆了。近期人民日报爆款推文，大家应该都历历在目。

4月7号，人民日报发送的一条《点亮武汉》引起无数人共鸣，从在看数10万+来看，阅读预估破千万。

1月31日，因为一条双黄连的微博文，让双黄连瞬间被一抢而空，被网友称为“新晋带货博主”。

同一天，一组武汉热干面加油的海报被送上了热搜，当天点赞破20万。

 

这些爆款内容，不仅引起粉丝共鸣传递温暖和正能量，还潜移默化的强化了自己的IP形象，增强了粉丝粘性。

无论是微博里还是公众号上的人民日报，就是个普通的人民，就是生活中的你我他，有个性有爱好又平易近人。

抖音势不可挡 

抖音上的人民日报，年轻会玩。

去年，人民日报势头强劲，一举拿下抖音粉丝总榜和2019涨粉榜双第一，现在总粉丝数已高达8488.2万。

这一漂亮数据的背后，无不暗示着原来在大家心目中严肃、高冷的主流媒体，现在越来越接地气受大众欢迎了。

将正能量、励志和快乐传递给更多人的同时，也让年轻人了解新闻时事，心系祖国。

创意案例

除了双微一抖运营得如火如荼外，三年前在微信端做的H5案例也是刷爆了所有人的朋友圈。

2017年，人民日报为纪念建军90周年做的线上“我的军装照”的活动，引起一股“军装照”，就连Canva酱的奶奶都晒了，就问你火不火。

02、花样跨界乐趣多

各种成功案例告诉我们，这是一个跨界的时代。

跨界思维已经成为一种商业思维，更是一种助力众多品牌在流量红海中创造“化学反应”的营销手段。相比品牌单打独斗，跨界营销带来1+1>2的效果，更是深受品牌主的青睐。

72岁的人民日报，在跨界路上玩得不亦乐乎。

人民日报X奈雪的茶

去年秋天，人民日报新媒体携手奈雪的茶共同打造的“有为青年，看报喝茶”快闪店，就是一场很有趣的跨界。

杯套和手提袋都是全新的联名设计，国潮风十足。

店内三个不同时代的饮茶习惯及充满时代特色老式物件设计，还吸引了不少老年人前去打卡，突破了受众圈层。

传统纸媒类IP跨界新式茶饮品牌，一方面奈雪的茶为人民日报注入年轻化基因，另一方面，主流媒体IP也加强了茶饮品的可信赖度，实现双赢。

人民日报 × 中国李宁

时间切回到2019年，李宁掀起的“国潮”之势，成功吸引了人民日报前来跨界合作，推出多款联名潮品。

国内知名运动品牌和知名传统媒体旗下新媒体碰撞在一起，很容易让人觉得无聊，但没人想到，李宁却用人民日报的老报纸制作成潮服，圈住了消费者的心。

曾经人民日报的报纸上印着李宁的logo，那是新闻事件；如今李宁的衣服上印满了人民日报的logo，这成了时尚国潮，还真是一件颇具意义的事情。

人民日报 X 网易云音乐

除了注重生活方面的穿着和吃喝，人民日报也很关心人们的精神世界。

近年来网易云音乐乐评一直都备受年轻人喜欢，当年铺满地铁的乐评刷爆过无数人的朋友圈。

人民日报慧眼识珠，携手年轻人的精神聚集地网易云音乐推出一本乐评笔记书《听什么歌都像在唱自己》，承载了几代人的共同记忆。

这本纸质书开售第一天就首批售罄，而这次跨界，对于互联网音乐平台网易云音乐和社科类出版社人民日报社，无论是内容还是表现形式都是一次前所未有的创新，极具象征意义。

03、网店卖周边，强势带货

人民日报近年来，营销相关的动作是真的多，让人都怀疑它是996了。除了横向玩转跨界营销，纵向双微一抖做得风生水起，还开网店卖起了周边。

从去年到今年，人民日报相继把网店开到了淘宝和京东上。

淘宝店铺

京东店铺

同步上线了“人民报款”品牌，带来了不少国潮“爆款”产品，覆盖吃喝玩乐各种好物。

手机壳系列

这系列正能量文案，很是鼓舞人心，迫不及待想去下单一个了，却发现我的手机不配拥有。

帆布袋系列

帆布袋设计里融入时尚元素和网络流行语，既环保又多了几分潮流感。

突然想起去年元旦罗振宇老师在他的跨年演讲上说过一个词：中国红利。对应的趋势大概就是国潮兴起。

从淘宝和京东这些电商平台的产品看，人民日报联合国民品牌在打造更多实用性和观赏性于一体的国潮联名款，这对提升广大消费者消费国货的信心有着积极的作用。

写在最后

还想分享罗振宇老师说过的一句话：建设品牌，就是建设真实的社会关系。

而人民日报为了连接更真实的社会关系，在品牌建设路上，布局电商平台，常态化运营双微一抖，积极用自己的“报款”IP对外跨界，活生生的把自己变成了营销大神。