广告狂人日报｜低俗带货、摇一摇跳转广告等“双11”乱象被中消协点名；多部微短剧遭下架，广电总局：持续开展微短剧治理工作

低俗带货、摇一摇跳转广告等“双11”乱象被中消协点名

近日消息，中国消费者协会发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告。报告显示，当下消费市场持续回暖，消费者需求趋于多元化、个性化。今年的“双11”，比拼“价格力”是商家营销主旋律，追求“性价比”成为居民消费新趋势。

监测发现，2023年“双11”期间消费维权问题集中在直播带货乱象、商品质量问题、手机软件广告不良体验、促销价格争议等方面。

近日不少用户在社交平台吐槽，称他们的手机常被“摇一摇”跳转广告打扰，一不小心就会跳转到购物软件的“双11”专场，感到不堪其扰。

11月15日，江苏省消保委在微信公众号展开投票调查，76%的投票者选择“支持”叫停开屏“摇一摇”跳转广告或相关应用的做法；78%的投票者表示经常遇到“摇一摇”进入广告详情或跳转相关应用的情况；92%的投票者明确表示对“摇一摇”这种开屏广告的态度是“厌恶”；90%的投票者认为此功能侵犯了自己的权益；82%的投票者会考虑将具备屏蔽“摇一摇”跳转广告功能，作为购置新手机的考虑因素之一。

多部微短剧遭下架，广电总局：持续开展微短剧治理工作

近年来，随着网络微短剧爆火，引起众多公司争相入局，微短剧也因此频频处于行业热点和舆论焦点。

近日，抖音、快手、微信三大平台出手整治微短剧，并下架了一大批违规微短剧。

11月21日，微信发布关于下架微短剧《黑莲花上位手册》的公告，称该微短剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏了平台良好生态。

与此同时，快手安全中心也发布公告称，微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向。平台已将该剧下架，现予以公示。

11月21日晚，国家广播电视总局发展研究中心发文《微短剧：发展和治理要两手抓两加强》，指出关于微短剧的两个事实：一是网络微短剧正蓬勃发展，显示出强大的生机与活力；二是网络微短剧市场良莠不齐，微短剧内容参差不齐。

广电总局发展研究中心表示，希望微短剧传递积极正向的情绪价值，健康、蓬勃、可持续发展。未来，随着行业的进一步规范化管理，行业自律意识的不断提升和自律举措的不断落实，以及优质内容制作方和出品方的入局，相信网络微短剧行业将会更好地把握住发展机遇，赢得更加积极、长远的未来。

Metabuzz 与 monoAI 合作，推动元宇宙营销业务

近日，元宇宙广告技术公司 Metabuzz 与日本 XR 公司 monoAI 签署了合作伙伴关系，以促进在元宇宙营销领域的合作。

基于两家公司的专业知识和能力，他们计划通过合作在韩国和日本扩大元宇宙营销业务和服务创新，并共享技术基础设施，引领韩日元宇宙营销市场。

monoAI 技术首席运营官 Masaki Yamashita 表示："MetaBuzz 的元宇宙营销技术和专业知识将成为 monoAI 客户企业业务增长急需的力量。我们将通过整合两家公司的优势并展示协同效应，为韩国和日本的许多企业提供元宇宙活动。"

Metabuzz 首席执行官 Kim Hyun-jin 表示：" 通过此次合作，我们将通过向韩国和日本的企业提供各种内容并提高服务质量，来引领韩日元宇宙营销市场。我们期待通过两家公司之间的合作扩大客户群并创造新的元宇宙营销服务。"

把握春节营销趋势，小红书成为2024年CNY营销主阵地

小红书商业联合研究型咨询公司睿丛联合发布「小红书2024 CNY行业趋势」，在为品牌树立新潮春节营销风向标的同时，配合平台针对性推出的一系列春节重磅IP，为打造快消行业春节营销保姆级解决方案。

当下小红书已成为消费者“内容种草第一站”，以及做出新年决策的重要信息参考阵地。《小红书 2024 年 CNY 行业趋势》也针对性面向快消行业，以精准的数据探查与人群剖析，侧面印证了这一年轻人齐聚的平台，已发展成为 CNY 新趋势策源地以及年货种草的第一站。

蜜雪冰城联合多品牌给雪王庆生，太有排面了

11月22日22时03分迎中国二十四节气里的小雪节气。与此同时，小雪也是雪王的生日。作为奶茶界的顶流，过生日自然是要大办特办，于是雪王联动小伙伴们一起搞了场别开生面的 生日趴。蜜雪冰城紧抓这次雪王生日节点，联动多个品牌打开话题热度，传递快乐基因，线上携手美团外卖举办生日活动会场，送出 2.6 万份免单和雪王周边，吸引更多消费者关注互动，用福利和有意义的活动去激发他们的传播主动性，与用户一同见证雪王的成长，并让粉丝为品牌赋能，从而创造出强大的品牌粘性。