这十句好文案，最懂十月

一年四季里最让人捉摸不透的感触，大多发生在秋天。除了大小传统节点，今年的十月，更多地像是在喧嚣的热搜里匆忙谢幕，也为秋日留下了不少独特的痕迹。

且跟随这十句文案，与圈仔一同回顾这 个不平凡的十月吧。

01

从今天起

做一个把健康放在高处的人

出自云南白药重阳节借势短片。

提炼了登高这一传统习俗中的“高”字，将爬山时具象的“海拔高”转化为抽象的对身体健康的注重，以文字的多义巧妙缩短了重阳节与日常生活的距离，同时又自然地将主题回落到品牌属性本身，给人以轻盈治愈之感。

02

人理解不了命运

因此 我装扮成了命运

我换上了诸神那副

糊涂又高深莫测的面孔

出自《河边的错误》引言。

开头引用加缪这句名言为影片作引，探讨了个体追逐、拆解命运时的困惑与最终迷失自我的结局，不仅与影片风格完美契合，也提前为情节铺陈了神秘与哲学色彩，引人思考文案中“我”与“诸神”的关系在影片中对应的内涵。

03

一个人

在格子间划的水

溅不起

一连串快乐的水花

出自小红书“外人节”campaign海报。

将打工人“划水”这一抽象热词与玩水时物理意义的“水花”进行类比，丝滑地串联起工位与户外两个场景，并形成鲜明生动的对比，成功“拉踩”唤起大众的情绪共鸣。

04

句号不是终结。

让我们分段，

另起一行，

重新开始。

出自《爱格》停刊声明。

以“句号”“分段”等自带纸媒编辑工作属性的用词作暗喻，完成了对读者的走心告别。并不过分煽情的同时，还保留了几分江湖再见的勇气与洒脱。

05

我们以为的失去

往往只是一段去芜存菁的过程

出自《有生之年》台词。

去芜存菁的本意是去除杂质，保留精华。这句台词以坦然且诗意的形式，将人生中“经历失去”的内核娓娓道来，给人以开阔豁达的宁静心境，细品一番仍有余味。

06

我们只是当妈了

又不是成佛了

出自Babycare借势世界镇痛日发布的“无痛生育”主题文案。

质疑内容将“忍耐痛苦”美化为“成为母亲”这一身份转变的合理义务，真实呈现了生活中对产妇困境的忽视及无理要求；而一句“不是成佛”则以划去质疑去并以红字反击的版式，直白有力地斩断了道德绑架的精神枷锁，给人以大快人心的爽利观感，替产妇们道出心声。

07

霜打菜

应该是一种夸赞吧

夸赞风霜之中

不声不响转过弯

夸赞风霜过后

活出新的滋味来

出自饿了么的霜降借势短片。

由细腻的洞察出发，结合”霜打菜“这一与节气关联度极高的意象，以经历风霜前后的排比句，道出”经历了风霜才能熬出甘甜“的人生哲学，借助烟火气治愈人心的同时，也与品牌服务内容相契合，更为产品赋予了一层精神情怀。

08

生活对你喋喋不休

那就对他敲敲打打

出自淘宝借势重阳节公益计划“老宝贝上新”系列海报。

叠词的运用不仅让上下句成功对账，修饰了原本就颇具人生哲理感的文案，更通过与手碟演奏这一爱好适配度极高的词意，无形中点明了海报中的“老宝贝”，在字里行间营造出一种“挖宝”的意外惊喜感，与公益计划的主旨相契合。

09

又不是月亮

非得满了才能减

出自抖音商城“双十一好物节”系列海报。

海报释出的时机追了一波圆月的热点，而文案内容则借月亮阴晴圆缺的常理，与抖音商城在今年双11的优惠力度作对比，引发“凑单难”共鸣的同时，有效将“无需满减”的宣传重点趣味具象化，打入消费者认知。

10

跟风去云南

跟风味来这里

出自Grid coffee与《鹅鹅鹅》导演胡睿的联名活动海报。

上下句的条件，以“跟风”、“跟风味”的一字之差，不仅成功借到了热门旅游地云南的流量，更向受众输出了“风味才是选择Grid Coffee云南季系列”的真正原因，短短一句话内，完成了以流量牵头、以内容落地的漂亮回旋。

看似简单的一字多义、化抽象为具象的小巧思，让原本轻盈的文案，容纳进多场景的丰富联想，给人一种无需过分用力，就足以击中人心的劲道。也 一如十月给人的印象： 日头下的秋意尚不浓郁，却时 刻让人感知得到。

十一月已至，一起渴盼更浓的秋味吧。