全联1.5倍新脑洞,不理解但大为震撼
1年前
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【摘要】:你说有梗这事儿,是天生的吗?
大陆虽然没有全联超市,却一直流传着全联广告的身影。
只因为全联超市真的很会做广告。
而且广告风格是那种大陆比较少见的:形式上多是简单的一组平面,主要凭借搞怪刁钻的创意洞察。
以达到快速直给的促销利益点。
前不久10.10双十节,全联借着节点的数字趣味,搞了个促销——满1000最高赠500。
围绕着这个福利,全联让现实中的一些事物也实现了满「一」再送「一半」——
……不送也罢。
对日常事物夸张的改(P)造(图),具象化地表现了增量50%的优惠力度,更为直观,也更令人记忆深刻。
同时还符合互联网传播规律,三不五时的创意平面作品,为全联的线上声量起到了持续的助推效果。
不过如果说到有梗,真的不能把全联从湾湾的地域文化里摘出来。
在圈仔的既有印象里,除了从古早偶像剧中沉淀下来的言情范儿,似乎还有一股独特的幽默感刻在湾湾人的基因里。
比如:
很懂戏谑的台媒新闻稿。
去年风风雨雨的大S具俊晔复合事件,是「爱在熙媛前」;
罗志祥发锻炼照片,是「多人运动片流出 10分钟爆汗疯狂喘息」;
炎亚纶传绯闻,是「男神筋骨柔软 3劈嫩男」;
王嘉尔穿错别人内裤,台媒写「小裤容不下大雕」;
许光汉戴着口罩、拿着香蕉,台媒写「蒙面持蕉横行」
欧阳娜娜戴N95而姐姐戴普通口罩,被写成「经济支柱出门 尊贵独享N95」……
湾湾年轻人晚上在大街上找扫宝可梦,媒体辣评「宛如阴尸路」……
用一句话来形容台媒写稿,真就是「人狠话不多」。
本来正常的行为,被添油加醋地一概括,噱头立刻加倍。
好笑又觉得有点无语,毕竟这也算是一种造谣性质的“恶评”了。
湾湾的幽默感,又比如线下随处可见的招牌和标语:
真就有梗是有梗,擦边也是狠狠擦,湾湾就没有广告法管管?
可以想象,有些擦边招牌如果放在大陆,先不说一开始能不能过审了,放出来被人拍下来了也肯定会在网上被骂死……
湾湾有时候是真·民风剽悍啊。
本文由广告狂人作者: 文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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