哈根达斯母公司8.1亿美元业务，由WPP转移到IPG

美国食品业巨头通用磨坊已任命埃培智旗下优盟媒体代理其全球媒体业务，优盟将负责超过36个市场的所有媒体战略、规划、购买、分析、绩效和商务工作。

WPP旗下传立媒体此前负责美国以及全球大部分市场的媒体业务，但通用磨坊此次代理调整中，传立媒体并没有争取保留此项业务。

根据通用磨坊最新发布的财报，其在全球广告媒体上花费了8.1亿美元，据Vivvix称，2022年，通用磨坊在美国的可测媒体就上花费了5亿多美元。

通用磨坊旗下拥有100多个食品相关的品牌，包括贝蒂妙厨、绿巨人、哈根达斯、湾仔码头、妙脆角、果然多、维邦等。在中国市场，通用磨坊主要经营3个品牌，分别是哈根达斯、湾仔码头和蓝馔（宠物食品品牌）。今年7月，通用磨坊中国区总裁由任职4年的邱肇祥更换为前徐福记CEO苏强。

在刚刚过去的第三季度（按照通用磨坊汇算为2024财年第一季度），通用磨坊的净销售额为49亿美元，比去年同期增长近4%。首席执行官杰夫·哈梅宁（eff Harmening）在财报中表示，销售额的增长是由于通胀和供应链问题的缓解以及价格上涨。

优盟全球首席执行官安德里亚·苏亚雷斯（Andrea Suarez）表示，此次胜利是“团队努力”，来自每个市场业务骨干都做出了突出贡献。

通用磨坊高级营销解决方案副总裁杰伊·皮科纳托（Jay Picconatto）表示：“优盟在通用磨坊转型的关键节点上提供了差异化能力，包括全渠道战略和规划、专业人才、先进数据战略和技术堆栈，并专注于可衡量的成果。”

通用磨坊是最近和传立媒体的又一大客户，一个月前，其代理的价值3.4亿美元的金佰利全球媒体业务被阳狮媒体抢走。

而对埃培智来说，此次拿下通用磨坊标志着其媒体业务的又一重大胜利，其第三季度的业绩报告也将在近日发布。