首次任命！麦肯被宜家指定为全球品牌代理

宜家近日宣布，已指定麦肯作为其全球品牌营销业务代理机构。新的关系将于本月开始，相关广告活动预计将于2024年春季开展。

根据COMvergence预计，2022年和2023年宜家的全球广告支出为7.1 亿美元，2023年其广告支出数字化份额将达到50%。

这项全球性的业务将由位于马德里的麦肯西班牙公司领导，负责宜家全球业务的大部分，包括在30多个市场开设的379家门店。根据宜家中国2024财年发布会数据，宜家目前在中国大陆共拥有33家商场、2个体验店和8家荟聚中心。

此次任命是麦肯与宜家十多年来合作关系的顶峰。2011年，宜家首次聘请麦肯纽约作为其目录册设计的全球代理机构。麦肯世界集团于2014年赢得了宜家在西班牙的业务。今年，麦肯马德里为宜家西班牙创作的“困在90年代”（Trapped in the 90s）活动赢得了2023年克里奥金奖。

这也是宜家首次将全球业务交给单一代理商，此举也表明在与众多机构合作之后，宜家正在精简其广告代理合作商。不过，宜家的目标是在全球所有国家/地区加强品牌传播，但地方和区域的代理合作关系目前也会保留。

自2010年以来，宜家一直与奥美合作，并与其他WPP旗下代理机构合作，包括David Madrid和Ingo。十多年来，宜家还与Mother London合作开展创意活动。宜家还曾与Åkestam Holst以及BBH Singapore合作。

*台湾奥美常年代理宜家创意业务

麦肯世界集团全球首席执行官达里尔·李（Daryl Lee）表示：“我们很荣幸被任命为宜家的首个全球品牌营销合作伙伴。我们将在麦肯西班牙公司的出色领导下，在世界各地开展合作的团队迫不及待地想推出一个持久的品牌平台，在全球范围内引起共鸣，并进一步巩固宜家在每个市场的领导地位。”