跨界合作掀起热潮，品牌联名让你欲罢不能！

为了与众不同，近期品牌正在用“你连我，我连你”的联名方式勾引消费者的兴趣，提高品牌人气。盘点过去七月份的品牌联名，多个品牌的联名方式有的十分炫酷，也有的颜色充满少女情怀，时时刻刻刺激着消费购买的心脏，让受众忍不住下单。总之，七月的品牌联名与以往不同的就是激情四射，也为接下来下个季度的营销方式带去了创意灵感。

话说《甄嬛传》的热度早已回落，却总是有品牌与之联名，未免有点“炒冷饭”的嫌疑。这次绝味鸭脖的联名主要集中在联名卡，网友们集合甄嬛传与绝味鸭脖的角色联名卡，再结合线下7城的活动引发互动和关注。还有火爆全网的经典台词等也已经成为聚焦文化圈层的互动点。其中线上“绝味鸭脖甄嬛传联名”的话题下也引发了许多网友评论。不过对于此次联名，明显是为了覆盖上次“老鼠头”被牵连的事件以及重新覆盖此前“低俗”的营销方式，为了还原一个良好的品牌形象。

抖音以《这是我爱的夏天》为主题，专注夏日的快乐联合五条人，共同制造了一场带有乡野与城市气息相结合的片子和营销活动。无论是从音乐的设定还是从画面制造上，都表现出了IP本身的阳光调性，传达了夏天火热的街道与火热的城市社会人情之间的模糊与融合，也用市井气息传达抖音城市生活的主题，展现了抖音当地生活服务与消费融合。

自从《芭比》上映之后，粉粉嫩嫩的联名成为了多个品牌营销的新姿势。这次名创优品联合《芭比》的热潮，激发了用户的少女和浪漫情怀，用各种联名的场景创造了一个“芭比粉”的时尚空间。对于粉粉的氛围营造，名创优品将芭比的粉色联合产品打造“万物皆可粉粉搭”主题，并在户外打造了一场粉色的门店和快闪店，疯狂吸引了大批受众和网红前来打卡造势。

除了浪漫温柔和粉嫩，七月份还有炸裂地像个废物堆的炫酷联名方式。以往的优衣库联名中规中矩缺乏新意，仿佛早已被人们淡出视野。但这次IP联名有一点炸裂的地方是真“炸裂”了，具体表现在优衣库设置了一个正方体的巨石优衣库logo，充满裂痕同时周围还散布着“碎石”以及铁链，仿佛让人觉得这是一个意外坠落的建筑工具废物堆。然而裂痕、颜色以及铁链营造的氛围却十分吸睛，也让这次联名记忆深刻。

与往年一样，每隔一段时间就会更新IP或者洗脑神曲的蜜雪冰城这次再次开始简单粗暴的营销方式：联名。与《蛋仔派对》IP动画组合，变更了线下产品包装和相关的店面音乐，尤其是与该IP联合制作的全新雪王形象以及制作的病毒传播小视频，圆圆滚滚的身子与粉丝一起玩起互动，在游戏里实现沉浸式打卡。总之，将这次联名总结为粗暴，是因为IP简单、寓意简单且都是为了勾起年轻人互动的情绪，让年轻人实现情绪治愈的方式。

一个品牌的情怀营销可以很煽情，也可以用年轻人的奋斗执着来代表品牌的一路前行。这次比亚迪想要表达品牌文化中的“开”、“合”与一路以来的磨砺与坚定，于是与B站的“河蚌青年”的青春笃定、能量满满相结合，突出比亚迪多年来的专注于创新。整体上此次联名是品牌的新突破，与以往中规中矩的汽车营销相比增加情怀。然而，该营销方式也备受质疑，网友认为身份植入牵强，拍摄和内容偶读略显老套。