微信公众号如何「选题」，从0到1运营公众号

我个人觉得定位是运营微信公众号的第一步也是最关键的一步。因为这决定了你后续的一系列事情，比如你的粉丝群是谁？他们在哪里？也决定了你的内容创作方向？本篇文章帮助你如何从0到1运营自己的公众号。

01、好选题赢在起跑线

相信所有新媒体内容输出者都有着一个共同的痛点：“今 天 写 什 么 !” 个人号可以随性一些发一些生活工作中的感触感悟；带有个人IP色彩一些，但是当你负责一个工作号的时候，对于如何选题往往是深恶痛绝，不知如何下手；更有甚者往往是能有一个写的就行了的情况（是不是感觉莫名的中枪），但是一篇内容能不能成功，选题可以占到40%（其他因素：标题、文笔、二次传播、排版）；直言不讳的说：选择大于努力，一篇好的选题好比赢在起跑线一样，从一开始就比别人先听到了发令枪响。

02、一个好选题必备的3要素

在7NET看来一篇好的选题一定要满足3个必备要素：热点再热也要满足定位、有一定热度热点别炒冷饭、用户角度去思考“得到与解决”。三者必须满足其二下面我将围绕着3个主题去展开来去分析。

2.1热点再热也要满足定位

引用从零到一运营公众号系列的第一篇「定位」内容的原话：你不会看到一个分享健身运动的突然间爆出一篇娇柔的鸡汤文，分享金融行情的突然间教授你如何去省钱购物。做选题也是同理切忌跑偏大杂烩。

有许多内容创作的误区就是在于一味的追求热点，但却完全忽略了自己的定位变得跟随，既没有自己的鲜明观点，也不符合自己的受众喜好，完全变成了一个改名字的“人民日报”（偷笑）

怎么解决？

我建议首要你先给自己规划好自己的输出类型，公众普遍的输出类型：

• 提供实际技能观点干货类

• 情感鸡汤类品味人生心灵慰藉类

• 行业热点时事热点满足资讯点评类

拿7NET自己的公众号举例我在做的时候明确了就是分享实际技能干活，面对当下的许多热点如：澳籍女大闹不遵守条例，美股熔断，NBA停摆；这些内容热度再热你也不会在我的公众号内容中看到。

这里有一个很值得思考的问题：那么罗永浩即将电商直播，微信开启暗黑模式这类与互联网息息相关的热点会不会出现在我的公众号呢？我的答案是选好热点的切入角度拿这两个选题为例，热点确实是行业的但是切入的角度我觉得需要很巧妙的设置，如何我直接的概述这个事情，加一些自己的点评那么我的粉丝为什么看我的文章而不去看虎嗅，36kr呢？我的粉丝一线在运营岗位的执行工位的会占到80%，结合我的实际受众那么我觉得我的切入点应该是：

• 如果你是罗永浩的电商直播运营，你要负责哪些内容？

• 微信深夜模式上线，你的公众号排版该做哪些调整？

找好切入角度，要比盲目的跟随叙述热点更具有观点性。关于热点怎么追？怎么切入我觉得是一个需要另起一篇详细拆分的话题，这里就不跑偏了；回到主题热点再热也要满足定位。

2.2有一定热度热点，别炒冷饭

在我的观点看来，有些内容可以作为话题去讨论，但是却不是一个很好的选题；拿新媒体运营的公号内容来看，现如今做新浪，百度的技能型文章一点比不上微信生态，短视频内容，直播带货，私域流量这些热门内容。这并非是我的无端臆测；在写此篇文章前我做过数据调研，同时在人人都是产品经理，鸟哥笔记，虎嗅等一线学习咨询型媒体上搜索：“微博” 发现最新的文章内容很少，零星几篇也是围绕微博的股市，绿洲产品的胜败围绕的，完全没有营销技能方法的干货内容，别炒冷饭是我给出对于选题的建议，在文笔相同的情况下具有一定热度的内容更容易成为爆款文。

2.3用户角度去思考“得到与解决”

选题常见的困境与误区就是主观的去思考我自己今天能写什么，要写什么而缺少逆向思维去思考用户想要看什么样的文章，你的文章用户看了之后能得到什么？能为用户解决什么问题？这才是一个选题的好思路，这里你要清楚的明白公众号是一个连接你与用户的载体，而内容这个载体中的传输，如果你想让用户与你“来电”那你就一定要花心思去搞清楚，用户想要什么。只有做到这样你的公众号在用户中的IP形象才能逐渐清晰化。

那么怎么与用户“来电” ？

细化拆解得到、主动为用户解决

2.3.1细化拆解得到

在黄有璨《运营之光》内容运营的章节中提到，有些事情你一定要在前面做好；在公众号中就是定位，记住你一定要时刻清楚的知道自己的定位。然后根据定位为用户去输出内容，前面已经说了3个常用的输出类型；拿我7NET公众号举例应该属于知识输出干货分享的。那么我就可以围绕这个定位去拆解用户可以在我这里得到的内容。这里我做了一个知识内容的高低级。

（从新手小白晋升为职场精英的知识需求图谱）

这么一个流程在把每个流程中的内容逐个细化拆解，继续细分。

这里我写的很粗浅，更多的是希望带给大家这种细化拆分的思维，把用户需要得到的内容拆分，也就是你选题的方向方法。自己在实际做拆分时一定要细化，内容规划的足够详细，这一定是一个长期的过程。需求图谱画出来了选题也就直观的展现在你面前了。

3.2主动为用户解决

无论你是大V头部内容生产者，还是中间力量的KOC，甚至你只是一个默默无闻的行业领域新手。你都需要与你的用户建立连接，这里我分享给你一些方法希望对你有所帮助。

主动引导用户添加微信与社群

公众号的菜单，文章的末尾一定要设置好添加用户的方式，当你积累的一定用户时，每周抽出一个固定时间主动与用户沟通推文内容，质量如何，有哪些想看到的内容之类的；这个在传统行业有许多已经做的十分成熟了，饭店用晚餐之后经理会过来询问大家菜品的建议。让用户感受到受到重视，你的粘性会大大的提高。

建立留言互动

文章最后发布一条互动话题，吸引读者与你一起互动，比如：关于选题你还有哪些技巧？往往评论区里出大神，不用我多解释了吧。

填写问卷反馈

创建一个问卷星，设置一个有奖调查，这样你的样本数据会更精准，也是一个可以一步到位解决问题的更好办法把，用户画像（年龄，性别，行业）也都更精准的反馈。这种方法往往适用于商业变现，带货引流已经很明确的公众号了。

让用户来决定选题

在淘宝电商女装七格格做了一种玩法，就是让粉丝自己来设计衣服，由设计师配合你来完成，也就是说上新的服装是你自己设计的那你会不会买呢？会不会成为传播用户呢？同样的方法，选题是你用户自己选的，帮助他们实际去解决问题，那么他们会不会仔细阅读看完呢？这种方法适合粉丝互动性已经有一定基础，寻求创新方式引爆粉丝。

03、实际运营工作中如何选题

3.1固定的内容专栏

以幼儿教育行业为例；时间以一周为例，每周3更可以固定专栏内容【家长课堂】【园长必读】【行业趋势解读】，每周3更的内容都围绕着固定的专栏，既可以把自己养成固定内容探索的习惯，也可以养成用户阅读习惯。

3.2建立选题库

选题库是需要每周更新的，通常运营新媒体内容（微信公众号，抖音）我们看到呈现的内容常规都是一个月之前或者半个月之前就已经筹备好的，这样可以避免突发情况耽误持续更新，选题库也是同样如此，每周把选题库更新丰富，在素材库中总要有多个备选题材。

3.3第三方数据发掘爆款黑马

新榜，西瓜数据，无论是付费还是免费功能都会有灵感中心，行业爆文，拿来借鉴参考，这里值得一提的是，选择借鉴的内容最好是黑马，能跨行业最好；同样拿幼儿教育举例，你可以找一些国外教育的爆款文，鸡汤文，换一个侧重点去写出自己的内容。

04、做好数据回馈让你思路更清晰

我觉得一个好运营一定要以最后数据的落地，完善最后一步，否则前面做的再好也是浮在表面，形成不了运营营销体系的完整闭环。把自己每篇发文的7天数据统计出来，选出数据表现好的，在分析爆文的原因，然后复刻他，这样你更有有的放矢。

数据化思维很重要，他可以让你把所有看似很没有方向感的东西，更具有实际生产意义与方向判断。