广告狂人日报|迪士尼成立特别工作组，打造“下一代”广告系统；Seven Network宣布与Emotive开展创意合作

1. 迪士尼成立特别工作组，打造“下一代”广告系统

根据路透社的报道，华特迪士尼公司（Walt Disney）已成立特别工作组，专门研究人工智能在其集团内多个业务单元的潜在应用，以达到削减成本、加强客户体验等目标。

据悉，该工作组于今年早些时候，即今年五月好莱坞编剧发起罢工之前就已成立。工作组采取公司内部开发、与初创公司合作这两种途径来研发人工智能的应用。

作为迪士尼对人工智能技术感兴趣的证据之一，迪士尼目前有11个职位空缺，寻找拥有人工智能或机器学习专业知识的候选者。根据其招聘广告描述称，这些职位几乎涉及公司的所有业务，从迪士尼工作室到主题公园、工程集团和迪士尼幻想工程，再到迪士尼品牌的电视和广告团队。其中的广告团队正寻求打造一种由人工智能支持的“下一代”广告系统。

2. Seven Network宣布与Emotive开展创意合作

Seven Network指定独立创意机构Emotive的战略和创意团队与其内部营销和创意团队合作。

任命Emotive是Seven品牌重塑和进化的重要一步。

Seven首席营销和观众官 Melissa Hopkins表示，认识 Simon 和 Emotive 团队很多年，很高兴能够利用他们的专业知识和才能，帮助品牌重塑及培养优秀营销人员和创意人员。

Emotive 创始人兼首席执行官 Simon Joyce认为，Seven是一个标志性品牌，在澳大利亚人的心中占有特殊的地位，非常荣幸能够在一个有如此强烈的增长和转型雄心的时代进行合作。

据悉，合作伙伴关系已经开始，Emotive为新一季《The Voice》推出的首个宣传活动在家庭和数字渠道上展开，并与 Seven 的创意团队制作的直播宣传片一起推出。

3. Dig被授予yellow tail葡萄酒的新创意代理

日前，Casella Family Brands已任命Dig为yellow tail葡萄酒的新创意代理。

Dig Sydney董事总经理Lisa Ramsey说:“Casella Family Brands是澳大利亚最大的家族葡萄酒公司。他们连续六年蝉联“世界最受喜爱葡萄酒”的称号，这一成功令人振奋。我们期待着在品牌遗产的下一阶段与团队合作。”

Casella Family Brands全球营销经理Anna Czarnocka表示:“我们很高兴地宣布，我们正在与Dig团队合作，他们的创造力、协作方式以及对品牌独特个性和风格的理解给我们留下了深刻的印象。Dig是管理我们创意产出(包括社交媒体)的最佳机构合作伙伴，确保了一种更加集成和简化的方法。”

4. 迪士尼将大幅上调Disney+及Hulu流媒体服务的价格

8月10日消息，当地时间8月9日，迪士尼在公司宣布新版流媒体服务价格，部分服务涨价超27%。

具体调整计划显示，自2023年10月12日起，无广告版Disney+服务的月费将从10.99美元涨至13.99美元，涨幅超27%；无广告版Hulu的月费将从14.99美元涨至17.99美元，涨幅约20%。保留广告的Disney+和Hulu的月费保持在7.99美元。

值得注意的是，由于每位付费用户的广告利润增加，国内迪士尼+的平均月收入从7.14美元增加到7.31美元。迪士尼希望通过在今年晚些时候大幅提价来进一步提高盈利能力。

伊格尔在财报电话会议上表示:“我们相信迪士尼+和Hulu等流媒体平台的广告前景，我们显然正在尝试通过我们的定价策略，将更多的订阅用户转移到广告商支持的层次。”他补充说，“迪士尼+的大量新用户正在注册广告支持的层次，这表明在这方面，定价对我们是有效的。”

5. Iva Johan担任Bernadette新的战略主管

近日，VCCP集团的数字和创新公司——Bernadette任命了新的战略主管Iva Johan。Johan将领导跨业务设计、服务设计和体验战略等。她立即开始工作，并将向VCCP首席执行官伯纳黛特和首席运营官的Peter Grenfell汇报。

Bernadette的使命是通过挑战行业的不良习惯，让数字产品更有价值。倡导创造力和协作，以实现真正的创新，并提供值得讨论的宝贵数字体验。Johan将在该机构的客户群中工作，并为维珍媒体O2、吉百利、起亚和佳能等品牌提供数字体验、产品和活动。领导战略思考，并与监督创意产出的首席设计官Jonny Goodall一起工作。

无论是在公司内部还是在团队结构各不相同的机构工作，当Johan的团队被鼓励跳出框框思考，挑战自我，向市场提供有意义、令人兴奋和有影响力的数字产品和服务时，她都能有出色的表现。