拒绝平庸，这座工业老城的文旅营销很rock

傍晚6点下班，换掉药厂的衣裳

妻子在熬粥，我去喝几瓶啤酒

如此生活30年，直到大厦崩塌

云层深处的黑暗啊，淹没心底的景观

……

这是2010年，万能青年旅店推出《杀死那个石家庄人》里写的歌词。里面描述的，是全中国存在感最低的省会——石家庄人民在21世纪末魔幻、平庸、失落的普通生活，以及他们内心的无奈和心酸。

10余年过去，今天的石家庄变成啥样啦？或许，我们的脑海里依旧无法快速跳出一个恰当的关键词来形容它。但河北省文旅厅近期以一条“另类”城市宣传片给出答案。有趣的是，答案从命名开始，就对应着万能青年旅店的这首歌。

7月17日，河北省文旅厅联合@时差岛发布城市宣传片：《杀不死的石家庄》。

片子以“一夜暴富”“魔幻大地”“不甘命运”三个篇章串联石家庄的过往辉煌、现实不甘和顽强反抗。上线即刷屏朋友圈，很多网友在@时差岛的官方视频号下留言：

“文案很rock”

“这是看过写石家庄最好的文案”

“石家庄打造摇滚庄"

”国际庄又有了新名词“

是的，Rock（石） Home （家）Town（庄）。如果每座城市都需要有自己的“人物标签”的话，那么，从此刻开始，国际庄又有了新名词。它的人设，是个摇滚歌手。

01

因摇滚变网红

抓住地域文化赢在起跑线

摇滚——石家庄的三大流行文化名片之一。

就像片子里介绍的，这里诞生了300多家本土乐队以及多位中国摇滚乐的中坚力量，其中包括有直击灵魂的华北平原第一乐队万能青年旅店。

与此同时，“中国摇滚第一刊”《通俗歌曲》和《我爱摇滚乐》都在石家庄创刊。两本刊物的编辑晓朱，还是为乐队万能青年旅店前身——The Nico乐队提供录歌机会、给予出道帮扶的伯乐。

很多年前，石家庄曾有过一所货真价实的摇滚学校。今天的石家庄音乐学院里，依旧弥漫着“浓郁”的摇滚因子。一大批在计划经济时代下长大的石家庄孩子，学会以摇滚的方式喊出对这座城市的绝望与希望。在庄里，他们以音乐自愈。在庄外，文旅厅将“摇滚文化”打造成城市外衣，使其变为城市营销的锚点，易于大众接纳、记忆、传播。

借由地缘文化，因地制宜，从淄博烧烤风到石家庄摇滚风……往回看，2023开年至今，在塑造网红城市这条路上，河北的营销方式和山东有着异曲同工之妙。

02

官方政策加持

良性互动形成城市流量IP

工业老城焕活生机，中共淄博市委致山学子的一封信发挥了至关重要的作用。都说去年淄博为12000多名隔离学生带去美味的隔离餐、请大家吃烧烤，今年大学生们心怀感恩才会故地重游。淄博的烧烤名片便由此传递至全国各地。

官方与民间的良性互动，尤其以官方政策为导向率先抛出“橄榄枝”，是吸引大众关注城市文旅，塑造城市“流量IP”的重要前提。石家庄亦是如此。

2021年，石家庄市长马宇骏曾多次提出要打造石家庄“Rock Home Town”的城市品牌，大幅提升城市文化软实力。2023年3月，石家庄市委宣传部组织召开石家庄摇滚音乐调研会。4个月后，宣传片《杀不死的石家庄》上线前4天，石家庄官方发布消息：今年7月到10月，石家庄将举办“Rock home town”——中国“摇滚之城”音乐演出季。

令人期待的是，以摇滚巴士、地铁为载体，石家庄还将不定期安排摇滚乐手随机乘坐公交车，举办快闪式即兴演出，增强大众参与感。

公交地铁、商业街区的氛围布置已就位。这座城市，摇滚之声即将开嗓呐喊，已然做好与观众零距离接触，吸纳外地游客“凑热闹”的所有准备。

03

洞察青年喜好

做大做强城市“吸引盘”

当然，“摇滚之城”音乐演出季的提出并非空穴来风。选在今夏，旨在撬动富有消费欲、喜好以音乐为娱乐发泄口的青年群体。

2023放开之后，音乐节遍地开花。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，二季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次12.44万场，环比增长80.6%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.2%；观众人数4038.44万人次，环比增长84.81%。

音乐节，是年轻人的主场。以摇滚之名，占据年轻人的喜好高地做城市营销，除口碑、声量的积攒之外，石家庄肉眼可见能获得的，还有对城市经济的拉动。而这一点，大概是各地城市做城市营销的终极KPI。

且音乐季，有首届便自然会有第二、第三、第四届。当摇滚之城”音乐演出季成为石家庄的固定节目时，吸纳旅客之余，也一定能留住旅客，让旅客不断故地重游。

《杀不死的石家庄》是石家庄城市营销的开场，它以短视频极具感染力的方式，给一座工业老城重新定调，塑“人设”，吸引大家去了解城市背后的故事，了解城市不为人知的一面。

高分开场，固然重要。更重要的，还有紧随其后的一整套营销组合拳。想要拳拳到肉，势必需要结合多重因素，调动官方、民众多维配合。行意想不到之事，做不甘平庸之事，就像这座Rock Home Town一样。摇滚一把，说不定，也能开拓一张城市新名片。