一周头条：微软广告支出跌至10年前水平，群邑调高中国广告预测

各位好，欢迎收看今天的一周头条。

1.微软上一财年广告支出9.04亿美元，暴跌40%

微软年度监管文件中披露，截至6月30日财年，微软广告支出削减了40%，为9.04亿美元，低于上年的15亿美元。文件没有提供有关支出大幅下降的细节，只是引用了“Windows广告的下降”说明原因。

2004年财年，微软的广告支出为9.04亿美元，这意味着微软的广告支出退回到了2004年的水平，当时微软收入总额为370亿美元，现如今，微软已经成为了年营收达到2120亿美元的超级巨头。

根据广告时代数据中心对微软广告支出的统计，这无疑是自20世纪90年代微软成为主要广告商以来的最低广告支出百分比。

不过，如果微软能完成对游戏和互动娱乐内容发行商动视暴雪的收购，那么该公司在7月1日开始的新财年广告支出将得到大幅提升。微软和动视暴雪本月将合并协议延长至10月18日，微软在文件中表示，“将留出更多时间来解决剩余的监管问题。”

 2022年，动视暴雪在全球广告上花费了8.82亿美元，占收入的11.7%。该公司与销售和营销相关的费用在2023年上半年增长了 19%。这表明动视暴雪的广告支出稳步增长，其大部分支出用于销售和营销。

2.群邑发布2023年年中全球广告预测

群邑最近发布了2023年年中全球广告市场预测（《This Year Next Year: 2023 Global Mid-Year Forecast》），预告2023全球广告增长保持不变（和去年底的预测相比），预计增长5.9%，达到8745亿美元。

全球增长保持稳定的主要原因是中国市场的快速复苏，预计中国到2023年将增长7.9%，达到1506亿美元，此数字高于去年12月预测的6.3%。

数字媒体的全球增长率预计大幅放缓，但原因是因为其已经成为广告商选择的最大单一媒体。根据预测，到2028年，数字媒体将占所有广告媒体支出的74.4%。 

有趣的是，UGC内容在电视和数字领域广告份额大幅增长，UGC份额从2016年内容10%增长到今年的26%，而专业制作内容的份额从60%下降到35%。

3.BBDO Voices最新报告洞悉亚洲区品牌向善宗旨

BBDO Voices（天联声生不息）第十三期关于《亚洲地区品牌向善宗旨研究报告》近日在上海发布。

本次最新报告通过对日本、韩国、泰国、菲律宾、印度和中国大陆等市场的消费者进行研究，分析了品牌向善议题在亚洲环境下对品牌或企业传播中带来的重要实效作用，从而帮助亚洲地区的营销人员更深入地理解品牌向善宗旨如何发挥作用。 

在本次报告中，受众希望品牌倡导的向善话题，除日本市场之外，其他被调查的市场均认为环境和可持续发展为第一要务。

而关于品牌向善是否会影响到消费者购买决策， 在印度和菲律宾这一比例高达67%和55%，在中国大陆市场这一数字为45%，在被调查市场中处于中间位置。 

近年来，随着“国潮”的流行，品牌的国别属性在中国大陆市场日渐突出，本次报告也显示，日本和中国大陆消费者更易受到“民族自豪感”而影响购买决策，其比例分别为21%和17%，在日本和中国大陆均为男性消费者在这一群体中比例更高分别为28%和27%，而女性消费者比例仅为16%和12%。

4.麦当劳二季度两位数增长，中国市场表现强劲

根据最新报告，麦当劳第二季度全球收入总计65亿美元，超出预期的63亿美元。

受中国需求增加推动，麦当劳国际开发特许市场的同店销售额增长了14%，在美国，麦当劳销售额增长了10.3%，高于华尔街预测的9.1%，该公司将其归因于价格和客流量的上涨。

成功的线下餐厅执行、与文化相关的品牌和营销活动以及持续的数字和交付增长也促成了强劲的销售业绩。

麦当劳二季度全球销售额增长11.7%，超过此前预期的9.4%，各细分市场均实现两位数增长。分析师将这一增长归因于消费者对更便宜的外出就餐体验的渴望，以及尽管价格上涨，但整体上仍麦当劳仍是低成本餐饮的选择之一。

5.汉威士赢得温哥华旅游媒体业务，体量在204万美元以上

经过竞争性比稿后后，温哥华官方旅游局指定汉威士媒体和Noise Digita为媒体代理商。 而汉威士于4月收购了总部位于温哥华的媒体绩效和数据分析机构Noise Digital的多数股权。

根据COMvergence数据，温哥华官方旅游局每年在美国的支出为240万美元。其他市场的数据尚未公布。这项业务将从温哥华旅游局英国和澳大利亚冬季旅游活动的媒体策划开始。