赔偿3.17亿？加多宝和王老吉又开打了

朋友们

今天周五

咱们聊点瓜的吧

还记得那个红罐王老吉

以及和它关系说不清道不明的

红罐加多宝吗？

近日，加多宝发布公告称

收到了关于广药集团

与加多宝商标权纠纷案的一审判决

该判决认定六家加多宝公司共同侵权

需赔偿3.17亿元

加多宝表示将提起上诉

咱们开聊之前

先整明白这个广药集团

实际上

内地的王老吉是由广药集团制作售卖的

王老吉的商标权则隶属于广药集团

这么一看，事情也就清晰了

吵来吵去

还是商标侵权那档子事

谁能想到

都2023了

王老吉和加多宝还在扯皮

这一切还得从1990年讲起……

1990年

广东人陈鸿道拿着王老吉的经营权

在香港成立了加多宝集团

在其准备进军内地市场时

陈鸿道发现自己不能在内地使用王老吉品牌

原因就在于内地王老吉是广药集团旗下的

于是，其把目光聚焦于广药集团

当时的王老吉不像现在

尚未建立起较高的品牌认知度

而广药集团的重心也不在此

于是

陈鸿道成功向广药集团租赁王老吉商标

让加多宝获得了“红罐王老吉”的经营权

时间为15年

在经营王老吉的这段时间里

陈鸿道费尽心力做宣传搞营销

一句“怕上火，喝王老吉”

打出了“去火”的定位

并将这一心智植入到大众心中

让大家记住了这罐“下火神器”

王老吉的品牌名声也越来越响亮

随后

在2008年的汶川大地震中

加多宝集团带头捐款一亿元

并顺势打出广告

“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”

让王老吉成功在全国打开知名度

可以说是公益营销的经典案例之一

随着品牌和产品的逐渐火爆

陈鸿道意识到

若15年经营权到期

如何说服广药集团继续以原价格续租

甚至担忧其直接收回商标使用权

最终

陈鸿道贿赂了当时的广药集团总经理

将商标使用权直接延伸到了2020年

不过，世上没有密不透风的墙

事情败露后

当时的总经理被判无期徒刑

而陈鸿道则因为证据不足采取保候审措施

然后逃跑了……

当陈鸿道不再拥有王老吉商标使用权后

加多宝与王老吉的商标之争也正式打响

广药集团先是发出律师函

要求加多宝归还“王老吉”商标

加多宝拿出了“补充协议”

经过了近一年的扯皮

法院判定加多宝的协议无效

并让其交出商标

随后

加多宝宣布“王老吉改名加多宝”

王老吉一怒又把加多宝给告了

结果可想而知

加多宝又败了

于是加多宝再次改广告语——

“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”

广药继续告，加多宝继续败……

之后

加多宝又把广告语改为

“全国销量遥遥领先”

然后

又又又又被广药告了

在一次次对簿公堂之余

加多宝和王老吉

也使出了各种营销手段

以此更好地为品牌制造传播声量

加多宝在输掉官司后

顺势发布的道歉海报

时隔10年依然还是公关经典案例

以“道歉”为名实现“自夸”目的

增强了文案的趣味性和传播力

让加多宝一转输掉官司的负面形象

另一边的王老吉

则在产品上开脑洞

不仅推出黑罐凉茶打造产品差异

更在红罐上玩起了姓氏创意

为了维护品牌和商标权益

王老吉和加多宝battle了十几年

直到现在这部电视剧也仍未完结

回顾整个事件

我们也不难发现两点

一、品牌的崛起离不开营销的力量。

二、商标作为品牌的无形资产，当其积攒了一定的知名度后，则会产生巨大的品牌溢价。

兜兜转转，纠缠多年

在王老吉和加多宝斗争的这些年里

营销环境和趋势也进行了更新和变化

新消费品牌的介入

一定程度上削弱了双方的品牌力

新时代消费者的喜好变化

也给其带来了全新的市场阻力

可能

这场纷争，没有谁是赢家吧