小红书十大热点内容解读（2023年第2季度）

数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。

图丨果集·千瓜数据 & 小红书截图

今夏鞋界顶流毫无疑问为洞洞鞋，且高频出现在小红书，千瓜数据显示，近90天相关笔记数超5万篇。年轻人高喊“洞门永存”，“洞门穿搭”、“洞门表情包”等相关话题斩获上百万互动量。

图丨果集·千瓜数据

洞洞鞋为什么受欢迎？首先是便捷、百搭，脚一蹬就能轻松出门。除了实用性，鞋花、鞋扣的DIY，也成为展示年轻人的个性表达。千瓜数据显示，“DIY”是相关笔记中出现频次较高的词，其次还有“搭配”、“尝试”。

图丨果集·千瓜数据 & 小红书截图

广告词“更适合中国宝宝体质”在线上二创爆火，千瓜数据显示近90天互动量超610万。网友更是将幽默文学发挥极致：“热水，更适合中国宝宝体质的止疼药”、“周易，更适合中国宝宝体质的心理医生”……

图丨果集·千瓜数据 & 小红书截图

以往不觉得奇怪的广告语，经过网友们夸张和趣味性的改编后，升级为社交谈资。后续原作者飞鹤也蹭了一波话题热度，侧面窥见“趣味玩梗”营销形式所具有的价值潜力。

理解比共识重要，对“中国宝宝体质”的探寻，为不同立场的人提供了对话的可能。对于品牌而言，可以主动在营销中“留缺口”，便于用户“玩梗发声”，后续可将梗的话题点转化为品牌记忆点。

图丨小红书

除了影视剧，“确诊为水母”、“确诊为舔狗”……动物乃至浮游生物，“确诊式文学”呈现疑难杂症皆可命名的兼容性。

千瓜数据显示，#发疯文学#的话题浏览量超5亿。小红书各类文学体的兴盛昭示着内容的无边界生长，“XX文学”本身与用户的生活与情绪息息相关，成为情感表达的出口。

或许，“XX文学”可以成为传播密码。只要这些关键词出现，就会吸引用户点击浏览，降低与用户对话的成本。

图丨小红书

玄学，成了人们对抗生活的一大武器。一夜暴富、早日上岸、锦鲤附体……各种意义之上，彩票成了年轻人滞感生活的好运buff，枯燥日常的意外之喜。不少笔记中都提及的“中彩票的感觉”，难以捉摸的情绪具象化，有助于提升用户对品牌的感知度。

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千瓜数据显示，第二季度#办公室#相关笔记超过20万篇，其中“办公室种菜"成为年轻人的带薪摸鱼小技巧。不少打工人化身“办公室农场主”，为工位“升级”了“夏日限定皮肤”。不少相关笔记中提及“种菜”不仅解压，也为工作场所增添一抹亮色。

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“办公桌上有什么”的粗略表象之下，是对于办公自由的向往。职场话题潜藏社会情绪，抓住这一关键点，或可触达广泛的职场群体。

面对职场的诸多不确定性，可与“穿搭、美妆、家居、美食”等行业结合，营造松弛感氛围，多样化探索精准人群的需求，驱动增长。

“搭子”一词席卷小红书年轻群体，千瓜数据显示其2023二季度相关笔记数环比第一季度增长350.46%。现下，“搭子”被赋予新含义：一种新型垂直社交关系，浅于朋友，重于同事，主打“垂直细分领域”的精准陪伴。

图丨果集·千瓜数据

饭搭子、逛展搭子、游戏搭子、学习搭子……“搭子文化”的流行，形成了对传统固定关系的补充，契合年轻人热衷沉浸式体验以及与“同类”结成搭子寻找陪伴感。

万物皆可搭，品牌也不例外！于用户而言，“搭子”是一种新型社交关系；对品牌来说，“搭子”可以是轻量化的合作形式。借由相似需求而形成的品牌间的不同“组合”，放大各自流量与优势，打通新的获客渠道。同时，“搭子化”的品牌合作，也会让年轻人觉得“你很上道”。

抢剩菜成为一种潮流？最近，小红书等社交媒体平台上流行起一项新事物——“剩菜盲盒”（餐饮店当天卖不出的商品，营业结束时装进盲盒，以低于原价出售的方式），千瓜数据调研显示仅第二季度话题浏览量增长20934.89%。

图丨果集·千瓜数据

网友们纷纷晒出自己抢到的剩菜盲盒的测评，其中以中西式糕点、日餐为主。结合相应笔记内容分析，“剩菜盲盒”的走红，一方面是享受拆盲盒的惊喜+省钱的乐趣；同时也是环保的新尝试，帮助减少食物浪费。

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剩菜盲盒的走俏，可以看作年轻人的“消费摆烂”（省钱不可耻且有用），而盲盒机制下随机出现的奖励，也满足诸多用户的猎奇心理。不难发现，“盲盒经济”依旧让人上瘾。此外，品牌未来内容输出可加入“摆烂”元素，寻得年轻人的共情。

最近，主打“打翻调色盘”的多巴胺穿搭在各大平台流行。千瓜数据获悉，其相关话题浏览量超3.5亿。通过色彩艳丽的穿搭来调动正面情绪，进而积极联想。「多巴胺」一词随即出圈，人们用它来形容能够带给人快乐与愉悦的事物，成为了爆火的营销关键词。

图丨小红书

如今，“社会情绪力”一词被频繁提起，「多巴胺」风潮的兴起，恰好迎合了后疫情时代情绪释放的需求，也契合当代年轻人对抗主流的个性。品牌可借助这一趋势刺激消费欲望，紧扣用户愉悦点，实现“多巴胺式”内容创作、产品研发以及价值传播。